người tiêu dùng
4.2.5.1. Kiểm định sự khác biệt về Ý định mua theo giới tính
Để hiểu rõ được sự khác nhau về Ý định giữa người tiêu dùng nam và nữ về mức độ ảnh hưởng đến Ý định mua, tác giả thực hiện kiểm định hai mẫu độc lập (Independent Samples T-Test). Hai mẫu dùng để kiểm định ở đây là hai nhóm người tiêu dùng nam và nữ. Giả thuyết H0: Không có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo giới tính.
Giả thuyết H1: Có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo giới tính.
Kết quả phân tích cho kết quả như sau:
Bảng 4.28: Kiểm định Indepent Samples T-Test theo giới tính Kiểm tra
Levene’s cho sự bằng nhau phương sai
55 F Sig. t df Sig. (2- tail ed) Khác biệt trung bình Khác biệt của sai số chuẩn
Khoản tin cậy ở mức tin cậy 95% Thấp hơn Cao hơn Y D M Phương sai bằng nhau được thừa
nhận ,414 ,521 -1,108 209 ,26 9 -,0772 ,06967 - ,21454 ,06015 Phương sai bằng nhau không được
thừa nhận -1,106 205,049 ,27 0 -,0772 ,06982 - ,21486 ,06046 Nguồn: Tác giả tổng hợp từ SPSS
Với mức độ tin cậy = 95%, giá trị Sig. của kiểm định Levene = 0,521 > 0,05 nên chấp nhận phương sai bằng nhau giữa hai nhóm giới tính. Như vậy, tác giả sử dụng giá trị kiểm định t ở dòng “Phương sai bằng nhau được thừa nhận” để phân tích. Giá trị Sig. trong kiểm định t = 0,269 > 0,05 nên có thể kết luận không có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng nam và nữ. Chấp nhận giả thuyết H0, bác bỏ giả thuyết H1. (Xem phụ lục 8).
4.2.5.2. Kiểm định sự khác biệt về Ý định mua theo độ tuổi
Giả thuyết H0: Không có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo độ tuổi.
Giả thuyết H1: Có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo độ tuổi.
Kết quả phân tích cho kết quả như sau:
Bảng 4.29: Kiểm định Levene theo độ tuổi
Thống kê Levene Bậc tự do 1 Bậc tự do 2 Sig. Sig.
1,116 3 207 0,343
56
Theo bảng 4.29, với mức ý nghĩa 95%, giá trị Sig. của kiểm định Levene = 0,343 (Sig. Levene > 0,05), như vậy có thể khẳng định phương sai của Ý định mua của người tiêu dùng theo độ tuổi là đồng nhất. (Xem phụ lục 8).
Bảng 4.30: Kiểm định ANOVA theo độ tuổi
Tổng bình phương df Bình phương trung bình F Sig. Giữa các nhóm 0,771 3 0,257 1,004 0,392 Trong nhóm 53,024 207 0,256 Tổng 53,795 210 Nguồn: Tác giả tổng hợp từ SPSS
Qua kiểm định ANOVA theo độ tuổi ở bảng 4.30, giá trị Sig. = 0,392 (Sig. > 0,05) nên có thể kết luận rằng không có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo độ tuổi. Chấp nhận giả thuyết H0, bác bỏ giả thuyết H1. (Xem phụ lục 8)
4.2.5.3. Kiểm định sự khác biệt về Ý định mua theo nghề nghiệp
Giả thuyết H0: Không có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo nghề nghiệp.
Giả thuyết H1: Có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo nghề nghiệp
Kết quả phân tích cho kết quả như sau:
Bảng 4.31: Kiểm định Levene theo nghề nghiệp
Thống kê Levene Bậc tự do 1 Bậc tự do 2 Sig. Sig.
0,930 3 207 0,427
Nguồn: Tác giả tổng hợp từ SPSS
Theo bảng 4.31, với mức ý nghĩa 95%, giá trị Sig. của kiểm định Levene = 0,427 (Sig. Levene > 0,05), như vậy có thể khẳng định phương sai của Ý định mua của người tiêu dùng theo nghề nghiệp là đồng nhất. (Xem phụ lục 8).
57
Bảng 4.32: Kiểm định ANOVA theo nghề nghiệp
Tổng bình phương df Bình phương trung bình F Sig. Giữa các nhóm 0,120 3 0,040 0,154 0,927 Trong nhóm 53,675 207 0,259 Tổng 53,795 210 Nguồn: Tác giả tổng hợp từ SPSS
Qua kiểm định ANOVA theo nghề nghiệp ở bảng 4.32, giá trị Sig. = 0,927 (Sig. > 0,05) nên có thể kết luận rằng không có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo nghề nghiệp. Chấp nhận giả thuyết H0, bác bỏ giả thuyết H1. (Xem phụ lục 8)
4.2.5.4. Kiểm định sự khác biệt về Ý định mua theo thu nhập
Giả thuyết H0: Không có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo thu nhập.
Giả thuyết H1: Có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo thu nhập.
Kết quả phân tích cho kết quả như sau:
Bảng 4.33: Kiểm định Levene theo thu nhập
Thống kê Levene Bậc tự do 1 Bậc tự do 2 Sig. Sig.
0,654 3 207 0,581
Nguồn: Tác giả tổng hợp từ SPSS
Theo bảng 4.33, với mức ý nghĩa 95%, giá trị Sig. của kiểm định Levene = 0,581 (Sig. Levene > 0,05), như vậy có thể khẳng định phương sai của Ý định mua của người tiêu dùng theo thu nhập là đồng nhất. (Xem phụ lục 8).
58
Bảng 4.34: Kiểm định ANOVA theo thu nhập
Tổng bình phương df Bình phương trung bình F Sig. Giữa các nhóm 0,167 3 0,056 0,215 0,886 Trong nhóm 53,628 207 0,259 Tổng 53,795 210 Nguồn: Tác giả tổng hợp từ SPSS
Qua kiểm định ANOVA theo nghề nghiệp ở bảng 4.34, giá trị Sig. = 0,886 (Sig. > 0,05) nên có thể kết luận rằng không có sự khác biệt về giá trị trung bình Ý định mua của người tiêu dùng theo thu nhập. Chấp nhận giả thuyết H0, bác bỏ giả thuyết H1. (Xem phụ lục 8)
59
