CHƯƠNG 5 : KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT
5.1. Kết luận:
5.1.4. Đánh giá mối quan hệ giữa sự gợi nhớ thương hiệu, thái độ thương hiệu và
phẩm của cá nhân có yếu tố điều tiết là sự quen thuộc với thương hiệu:
Qua quá trình phân tích mối quan hệ giữa sự lặp lại thương hiệu và ý định mua sản phẩm của thương hiệu, nhóm đã khám phá ra được sự tương quan nghịch trong mối quan hệ này. Khi sự lặp lại thương hiệu trong video âm nhạc càng tăng thì sẽ càng làm giảm đi ý định mua hàng của người xem. Bên cạnh đó, trong trường hợp khi mối quan hệ này được điều chỉnh bởi sự quen thuộc với thương hiệu, kết quả cho thấy yếu tố quen thuộc với thương hiệu hoàn toàn không phải là nhân tố quan trọng điều tiết quan hệ này. Từ kết quả này, có thể kết luận thương hiệu quen thuộc và không quen thuộc đều hoàn toàn có cơ hội thu hút ý định mua của người tiêu dùng với số lượng lặp lại thương hiệu hợp lý nếu như lựa chọn quảng cáo thương hiệu bằng cách đặt thương hiệu trong video âm nhạc.
5.1.4. Đánh giá mối quan hệ giữa sự gợi nhớ thương hiệu, thái độ thương hiệu và ý định mua sản phẩm của cá nhân: ý định mua sản phẩm của cá nhân:
Kết quả thu được chứng minh được rằng sự gợi nhớ đến thương hiệu không có tác động lên ý định mua sản phẩm của thương hiệu ở các cá nhân. Điều đó có nghĩa rằng khi một cá nhân có mức độ gợi nhớ đối với thương hiệu nhiều hay ít thì cũng sẽ không ảnh hưởng gì đến ý định mua sản phẩm của thương hiệu. Qua đó, các thương hiệu nên nhận thức được rằng với độ nhận diện của họ hay nói cách khác là mức độ gợi nhớ thương hiệu của người tiêu dùng khi dùng hình thức marketing đặt vị trí thương hiệu trong video âm nhạc, sẽ không mang lại ảnh hưởng gì lên ý định mua hàng của người xem.
Đối với thái độ thương hiệu, phân tích của nhóm đã cho thấy được mối liên hệ mạnh mẽ và tích cực giữa thái độ với thương hiệu và ý định mua hàng của cá nhân. Khi thái độ của cá nhân về thương hiệu được xây dựng một cách tốt đẹp thì cá nhân đó sẽ có xu hướng lựa chọn sử dụng sản phẩm đến từ thương hiệu đó. Ngược lại, khi thái độ đối với thương hiệu là tiêu cực, khả năng lựa chọn sử dụng sản phẩm của thương hiệu là rất thấp. Tuy nhiên, với các thương hiệu ban đầu được xây dựng hình ảnh tích cực
đối với người tiêu dùng mà vô tình gặp “phốt”, thái độ với thương hiệu của người tiêu dùng có thể thay đổi từ đó làm ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm của thương hiệu. Qua đó, ta có thể thấy việc xây dựng uy tín và danh tiếng của thương hiệu là điều quan trọng khi muốn tiếp cận đến người tiêu dùng. Chính vì vậy, các thương hiệu cần lưu ý sử dụng hình thức vị trí thương hiệu trong video âm nhạc phù hợp để có thể tác động theo chiều hướng tích cực đến thái độ của cá nhân về thương hiệu và hiển nhiên ý định mua của khách hàng cũng sẽ gia tăng khi khách hàng có một thái độ tích cực về thương hiệu.