đƣợc lƣu hành
Tiờu chớ này cho biết yếu tố khụng gian và thời gian mà nhón hiệu được sử dụng. Một nhón hiệu nổi tiếng sẽ khụng chỉ được sử dụng rộng rói ở nước chủ sở hữu mang nhón hiệu mà cũn được sử dụng rộng rói trờn phạm vi khu vực và thế giới.
Về mặt thời gian, nhón hiệu đú phải được sử dụng lõu dài kể từ thời điểm xuất hiện lần đầu tiờn hoặc được đăng ký bảo hộ lần đầu tiờn. Vớ dụ: thỏng 5/1986, Tồ Phỳc thẩm Paris đó phỏn quyết: nhón hiệu LIBERTY (gắn trờn sản phẩm dệt, quần ỏo) là nhón hiệu hàng hoỏ nổi tiếng với lý do chớnh nú được đăng ký từ năm 1893 [31]. Để một nhón hiệu trở nờn nổi tiếng, được người tiờu dựng biết đến khụng phải dễ dàng, nhón hiệu đú phải trải qua một thời gian nhất định. Thời gian để khẳng định nhón hiệu. Tuy nhiờn, thời gian này khụng thể định lượng một cỏch cụ thể, chớnh xỏc mà sự nổi tiếng của nhón hiệu tựy thuộc vào rất nhiều yếu tố như chất lượng, giỏ cả, thị hiếu người tiờu dựng, quảng cỏo…
Về mặt khụng gian chớnh là phạm vi lónh thổ mà nhón hiệu, dịch vụ được sử dụng, lưu hành. Một trong những đặc trưng của nhón hiệu nổi tiếng là tớnh phổ biến cao, thậm chớ nú cú thể nổi tiếng ở những nước mà chủ sở hữu chưa đăng ký. Vỡ vậy, nhón hiệu nổi tiếng khụng chỉ ở phạm vi vựng, khu vực, quốc gia nơi cú hàng húa, dịch vụ mà cũn ở những vựng địa lý, lónh thổ khỏc nhau. Chủ sở hữu nhón hiệu sẽ phải đưa ra tài liệu chứng minh nhón hiệu của mỡnh xuất hiện ở vựng lónh thổ nào.
Hai yếu tố khụng gian và thời gian tỷ lệ thuận với mức độ nổi tiếng của nhón hiệu hàng húa đú. Chớnh phạm vi sử dụng rộng rói và sự tồn tại, phỏt triển lõu dài của nhón hiệu đó tạo cho nhón hiệu danh tiếng. Mặt khỏc, sự nổi tiếng của nhón hiệu làm cho nhón hiệu ngày càng được nhiều người biết, sử dụng và cụng nhận nú. Trong tiờu chớ này chủ sở hữu sẽ phải chứng minh hàng húa, dịch vụ của mỡnh đó được sử dụng, lưu hành ở những quốc gia nào. 2.2.3. Doanh số từ việc bỏn hàng húa hoặc cung cấp dịch vụ mang
nhón hiệu hoặc số lƣợng hàng húa đó đƣợc bỏn ra, lƣợng dịch vụ đó đƣợc cung cấp
Một nhón hiệu nổi tiếng phải đỏnh giỏ ở doanh số từ việc bỏn hàng húa hoặc cung ứng dịch vụ mang nhón hiệu. Nhón hiệu nổi tiếng thỡ doanh số bỏn ra
lớn hơn rất nhiều so với nhón hiệu thụng thường. Vớ dụ, tổng cộng trong thỏng 9/2010 tại Mỹ, xe Mercedes bỏn được 165.427 xe, nhiều hơn gần 3.000 chiếc so với Lexus. BMW cũng đang thu hẹp khoảng cỏch khi bỏn được 157.464 xe tại Mỹ trong thỏng 9. Theo Automotive News, BMW cú thể cũn bỏn được nhiều hơn nếu họ duy trỡ lượng hàng trong kho đủ cao để đỏp ứng nhu cầu của khỏch hàng. Cụ thể dũng xe X3 của BMW đó chỏy hàng. Hóng Audi cũng ghi nhận doanh số tiờu thụ vững chắc tại Mỹ khi bỏn được lượng Xe kỷ lục trong quý 3 năm 2010, mặc dự mức tăng tới 23,6% so với cựng kỳ năm trước với tổng cộng 73.590 xe bỏn ra [41]. Năm 2008, doanh thu của tập đoàn Mc Donald’s là khoảng 22,8 tỷ USD [40].
Tuy nhiờn, cú một thực tế khi chủ sở hữu cung cấp số liệu về doanh số bỏn hàng húa, lượng dịch vụ cung cấp cho cơ quan cú thẩm quyền thỡ cụng việc thẩm định là khú khăn. Thẩm định viờn căn cứ vào đõu để cho rằng nhón hiệu này cú số doanh thu cao hay thấp, nhiều hay ớt. Hơn nữa, việc đưa ra cỏc cỏc số liệu về doanh thu và lượng hàng húa bỏn ra, dịch vụ đó cung cấp phải được đỏnh giỏ cả về vấn đề lónh thổ cũng như hàng húa, dịch vụ liờn quan, cỏc chứng cứ này phải được hỗ trợ bởi cỏc chứng cứ khỏc.