PHẦN 3 NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT
3.2. Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix tại Công ty
3.2.4. Giải pháp về chính sách xúc tiến hỗn hợp
Công ty nên có những phương pháp về quảng cáo và truyền thông cho thương hiệu của mình, cụ thể là quảng cáo và thiết kế slogan cho công ty.
Về quảng cáo, với đặc thù là những sản phẩm điện tử, vậy nên quảng cáo trên các trang mạng như Facebook, Youtube, tạp chí điện tử… là phù hợp nhất.
Về thiết kế slogan, slogan là khẩu hiệu thương mại, nghĩa cổ là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scoưand. Ngày nay, slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty. Slogan thường được coi là một phần tài sản vô hình của công ty dù rằng nó chỉ là một câu nói.
Để có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiến lược dài hạn. Chính vì vậy, khi có được một slogan đứng được trong tâm trí khách hàng, slogan đó đã trở thành một tài sản vô giá được vun đắp bằng thời gian, tiền bạc và uy tín của công ty.
Như với Apple là “There’s something in the air”, một cách chơi chữ khi chuẩn bị tung MacBook Air vào năm 2008, hay “This changes everything. Again” dành cho iPhone 4, và đặc biệt thú vị là mẩu quảng cáo Apple II với câu “Baked Apple”, sử dụng một câu chuyện có thật về sự bền bỉ của chiếc máy tính trong một vụ hỏa hoạn. Ở trường hợp của Nike, đó là câu khẩu hiệu thể hiện một thái độ rất thể thao, dấn bước khó có thể hay hơn – “Just do it”, mà thương hiệu này đã ưu ái tận dụng đến hơn hai mươi năm, cho đến lúc phải lấy lại phong độ với slogan “Find your greatness” cho chiến dịch quảng cáo tung ra đúng vào thời điểm Olympic 2012.
nhác). Thế nhưng cần nhớ rằng slogan doanh nghiệp/nhãn hiệu không đơn thuần là tổ hợp vài con chữ ngắn gọn thật “kêu”, mà có nhiệm vụ lớn lao là phải tóm tắt, thể hiện một cách cô đọng nhất tinh thần của nhãn hàng, đưa ra được lời hứa của doanh nghiệp với khách hàng.
Nó cũng giống như ngọn hải đăng giúp mọi hoạt động marketing dù ở bất kỳ hình thức, giai đoạn nào cũng không đi lạc mà luôn nằm trong một phạm vi, bán kính nhất định. Chính vì vậy mà tìm ra được một câu slogan đạt yêu cầu không dễ. Và một doanh nghiệp hay nhãn hàng không slogan vẫn tốt hơn nhiều so với có slogan nhưng không thể hiện được tinh thần cốt lõi, hoặc quá dở, quá đại khái, tạo ấn tượng đầu tiên không mấy hứa hẹn với khách hàng.
Để tạo được dấu ấn với khách hàng thì slogan là không thể thiếu. Hải Anh cần đầu tư công sức và chất xám để có thể thiết kế được slogan định vị sản phẩm trên thị trường.
KẾT LUẬN
Mỗi một công ty để tồn tại được đều yêu cầu phải chiếm giữ được một thị phần nhất định. Tùy theo sức mạnh và khả năng của mình mà công ty phải tận dụng tối đa để thu hút được người tiêu dùng mua sản phẩm công ty cung cấp. Hải Anh cũng vậy, công ty đã tận dụng tối đa mọi nguồn lực sẵn có của mình, cùng với những phương pháp marketing mix hiệu quả để nâng cao uy tín của mình trên thị trường. Các biện pháp marketing mix mà mục tiêu chính hướng về lợi ích của người tiêu dùng đã nhận được sự ủng hộ của người tiêu dùng bằng những phản ứng đáp lại rất tích cực giúp tăng doanh thu của công ty.
Tuy rằng vẫn còn nhiều hạn chế, nhưng Hải Anh luôn cho thấy nỗ lực thay đổi của mình qua thời gian, nên em tin rằng những hạn chế trên sẽ được khắc phục trong thời gian sớm nhất.
Do kiến thức và khả năng trình bày còn hạn chế nên báo cáo vẫn còn nhiều điều hạn chế. Em rất mong nhận được sự nhận xét, góp ý của cô đề có thể nâng cao hiểu biết của mình.
PHỤ LỤC