Về nội dung

2.2. Thực trạng thụng tin về điển hỡnh inh doanh trờn cc bo hảo st

2.2.2. Về nội dung

Trong phạm vi nghiờn cứu của luận văn, tỏc giả đó đọc, phõn tớch nội dung thụng tin trong cỏc bài viết về doanh nghiệp, doanh nhõn điển hỡnh. Ngoài những bài bỏo cú tớnh chất tổng hợp về cỏc doanh nhõn, doanh nghiệp điển hỡnh, căn cứ theo nội dung nổi bật, chủ đạo trong cỏc bài bỏo, tỏc giả phõn chia thành những nội dung phản ỏnh cụ thể sau:

2.2.2.1. Thụng tin giới thiệu, biểu dương những doanh nghiệp lớn, cú thương hiệu mạnh và những doanh nhõn là người lónh đạo, điều hành.

Qua khảo sỏt cho thấy, nh m đề tài điển hỡnh inh doanh đƣợc cỏc bỏo lựa chọn phản ỏnh khỏ nhiều là cỏc cỏc doanh nghiệp c quy mụ lớn (cỏc tập đoàn, tổng cụng ty, cụng ty cổ phần, cụng ty TNHH, xớ nghiệp, doanh nghiệp c vốn đầu tƣ nƣớc ngoài…) tiờu biểu trong c c lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh. Những doanh

nghiệp này thuộc nhiều thành phần kinh tế: Doanh nghiệp nhà nƣớc, cụng ty liờn doanh, cụng ty cổ phần, cụng ty tƣ nh n, cụng ty 100% vốn nƣớc ngoài (FDI)... nhƣng đều c đặc điểm chung là những doanh nghiệp mạnh, dẫn đầu trong lĩnh vực ngành nghề hoạt động, cú nhiều đột phỏ trong sản xuất inh doanh, luụn đứng vững trƣớc mọi h hăn, sản xuất kinh doanh cú lói, lợi nhuận khụng ngừng tăng lờn, bảo đảm việc làm và thu nhập ổn định cho ngƣời lao động, đ ng g p lớn cho ngõn s ch Nhà nƣớc, sở hữu nhiều giải thƣởng kinh tế c uy t n và đƣợc Nhà nƣớc tặng thƣởng Hu n chƣơng, ằng khen... Những thụng tin này đƣợc thể hiện cụ thể trong nội dung cỏc bài viết.

Việc thụng tin giới thiệu những doanh nghiệp c thƣơng hiệu mạnh, thƣơng hiệu nổi tiếng quốc gia vừa c ý nghĩa biểu dƣơng, tụn vinh những nỗ lực, phấn đấu của doanh nghiệp trong kinh doanh, vừa tạo niềm tin và động lực cho cộng đồng doanh nghiệp núi chung tiếp tục phấn đấu, nỗ lực để đạt đƣợc vị tr đ .

Thời bỏo Kinh tế Việt Nam cú 45 bài trong tổng số 205 bài, chiếm 22%. Những doanh nghiệp tiờu biểu đƣợc thụng tin phản ỏnh nhiều lần nhƣ: Tập đoàn Tụn Hoa Sen, Tập đoàn TH (TH True Milk), CTCP Sữa Việt Nam (Vinamilk), Ng n hàng TMCP Cụng thƣơng Việt Nam (VietinBank), Tập đoàn ầu khớ Quốc gia Việt Nam (PVN), Tập đoàn ảo Việt, TCT Thăm dũ hai th c ầu khớ, TCT Hàng khụng Việt Nam, TCT CP Tỏi bảo hiểm quốc gia Việt Nam - Vinare, TCT Cụng nghiệp Dầu thực vật Việt Nam, CTCP Dịch vụ tổng hợp Sài Gũn (SAVICO), Tập đoàn Bitexco, CT Lốp Kumho Việt Nam…

Trong bài “Khỏnh thành siờu nhà mỏy sữa nước Vinamilk” (Số 224 ngày 18/9/2013), để khẳng định vị thế của doanh nghiệp trong ngành sữa núi riờng và trong nền kinh tế đất nƣớc, tỏc giả đó đƣa ra rất nhiều thụng tin về hoạt động tiờu biểu và thành t ch của doanh nghiệp, trong đ c nhận định của Phú Thủ tƣớng

Hoàng Trung Hải: “Phú Thủ tướng đỏnh giỏ cao nỗ lực của tập thể cỏn bộ cụng

nhõn viờn Vinamilk đó khụng ngừng phấn đấu đưa Vinamilk trở thành một điểm sỏng trong số cỏc doanh nghiệp trong nước hoạt động rất hiệu quả, đúng gúp ngày càng nhiều cho ngõn sỏch nhà nước, xứng đỏng với sự tin yờu của người tiờu dựng trong nước và quốc tế”. Qua đ , khẳng định Vinamilk là một điểm sỏng trong ngành Sữa, tạo cho ngƣời đọc sự tin tƣởng với doanh nghiệp.

Trong bài “SAVICO khẳng định thương hiệu mạnh” (Số 50+51 ngày 27- 28/2/2015), tỏc giả Văn Yến Thy viết về CTCP Dịch vụ tổng hợp Sài Gũn (SAVICO), khẳng định vị thế của SAVICO bằng việc đƣa ra c c số liệu inh doanh

tăng nhanh qua c c năm và thụng tin về thành t ch của doanh nghiệp nhƣ: “Năm

2014 Savico được tổ chức xếp hạng VNR VN cụng nhận Top 50 DN xuất sắc nhất Việt Nam. Điều đú khẳng định với hơn 32 năm xõy dựng và phỏt triển, Savico đó trở thành thương hiệu uy tớn trong cộng đồng DN, chứng tỏ tớnh đỳng đắn về tầm nhỡn chiến lược”.

Bỏo Diễn đàn Doanh nghiệp cũng c nhiều bài viết về điển hỡnh là cỏc doanh nghiệp lớn, c thƣơng hiệu và uy tớn trong nền kinh tế với 70 bài trong tổng số 298 bài, chiếm 24%. Một số doanh nghiệp nổi bật đƣợc thụng tin giới thiệu trờn bỏo là: Tập đoàn Cụng nghiệp Than - Khoỏng sản Việt Nam (Vinacomin), Tập đoàn Điện lực Việt Nam, Tập đoàn Viễn thụng Qu n đội (Viettel Group), Cụng ty TNHH Sài Gũn ễ tụ (Sai Gũn Ford), CTCP Cửa sổ nhựa chõu Âu (EuroWindow), CTCP Bảo hiểm Dầu khớ PVI, Ng n hàng TMCP Qu n đội (MB), CT CP Sữa Việt Nam (Vinamilk), Tập đoàn T n Đại Thành, CT TNHH MTV Thƣơng mại HABECO, Tập đoàn Hoa Sen, TCT Cụng nghiệp Dầu thực vật Việt Nam, Tập đoàn Hoàng Anh Gia Lai, Ngõn hàng TMCP Cụng thƣơng Việt Nam (VietinBank), Tập đoàn TH (TH True Milk), CTCP Tập đoàn M , CTCP Phỏt triển cụng nghiệp đụ thị số 2 (D2D), CTCP Tập đoàn F C; …

Cựng với những bài viết về doanh nghiệp lớn, tiờu biểu trong từng lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh, bỏo Diễn đàn oanh nghiệp đó giới thiệu tới bạn đọc nhiều doanh nhõn điển hỡnh nhƣ: Doanh nhõn Nguyễn Xu n Đỡnh - TGĐ Cụng ty D2D - một trong 3 gƣơng mặt đại diện cho c c doanh nh n trong lĩnh vực bất động sản vinh dự đƣợc trao giải thƣởng “Doanh nhõn Việt Nam tiờu biểu năm 2013”; doanh nhõn Nguyễn Trọng Khang - Chủ tịch HĐQT, TGĐ Tập đoàn M , đƣợc mệnh danh là “vua thẻ” Việt Nam, đó điều hành doanh nghiệp trở thành 1 trong 10 nhà sản xuất SIM điện thoại lớn nhất toàn cầu và là một trong 10 nhà sản xuất thẻ tài ch nh c độ bảo mật cao trờn thế giới; doanh nh n Th i Hƣơng - Phú Chủ tịch HĐQT, TGĐ Ngõn hàng TMCP Bắc Á, Chủ tịch HĐQT Tập đoàn TH sở hữu nhiều giải thƣởng kinh tế danh giỏ; bà Nguyễn Thị Bạch Mai - TGĐ Cảng Đồng Nai vinh

danh Bụng Hồng Vàng 2013; doanh nhõn Bựi Quang Ngọc - TGĐ Tập đoàn FPT; bà Mai Kiều Liờn, Chủ tịch HĐQT iờm TGĐ Vinamilk - ngƣời phụ nữ hai lần đƣợc Tạp chớ Forbes bầu chọn là Nữ doanh nhõn xuất sắc nhất chõu Á;...

Tạp chớ Doanh nghiệp & Hội nhập là cơ quan của Hiệp hội doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam nờn đối tƣợng phản ảnh chủ yếu là doanh nghiệp nhỏ và vừa. Vỡ thế những bài viết về cỏc doanh nghiệp lớn, cỏc doanh nhõn nổi tiếng khụng

nhiều, cú khoảng 22 bài trong tổng số 288 bài, chiếm 8%. Một số bài nhƣ: “Cụng ty

CP Supe Phốt phỏt và Húa chất Lõm Thao: 51 năm phỏt triển đi lờn cựng đất nước” (Số thỏng 9/2013); “Tổng Giỏm đốc thời kỳ đổi mới” viết về doanh nhõn Phạm Văn ỡnh, Chủ tịch HĐQT Tổng Gi m đốc Cụng ty CP Cõn Hải Phũng,

“Sỏng trong một tấm lũng” (Số thỏng 8/2013) viết về doanh nhõn, nghệ nhõn Trần

Văn Sen - Chủ tịch HĐQT, TGĐ CTCP Tập đoàn Hƣơng Sen, bài “Doanh nghiệp

và bản lĩnh của nhà cầm quõn” (Số thỏng 10/2014) viết về doanh nh n Đặng Xuõn

Huề, Chủ tịch HĐQT, TGĐ Cụng ty CP Xuất nhập khẩu Quảng Bỡnh; bài “Tiến sĩ-

Doanh nhõn văn húa Trần Đức Hạnh: Với khỏt vọng đưa thương hiệu BMG chăm súc sức khỏe cộng đồng” (Số thỏng 12/2014); bài “Doanh nhõn Hoàng Văn Tại - Bớ thư Đảng ủy, TGĐ CTCP Phõn lõn nung chảy Văn Điển: Người hai lần diện kiến Chủ tịch nước và thương hiệu VAFCO hơn nửa thế kỷ xõy dựng, phỏt triển” (Số

thỏng 9/2014); bài “Nhựa Tiền Phong 55 năm lớn mạnh cựng đất nước” (Số thỏng

5/2015) viết về CTCP Nhựa Thiếu niờn Tiền phong - một thƣơng hiệu mạnh trong ngành cụng nghiệp nhựa Việt Nam… Cỏc bài viết thƣờng lồng ghộp cỏc thụng tin về thành tớch hoạt động của doanh nghiệp và cỏc doanh nhõn quản lý, điều hành doanh nghiệp.

Nhà b o Vũ Quang Trạch, Tổng biờn tập Tạp chớ Doanh nghiệp & Hội nhập cho biết, Tạp chớ khụng viết nhiều về cỏc doanh nghiệp lớn, đó c thƣơng hiệu và vị thế trong nền kinh tế, thứ nhất là vỡ thực hiện đỳng tụn chủ mục đ ch của tờ bỏo, thứ hai là vỡ muốn dành nhiều sự quan tõm, hỗ trợ, thụng tin tuyờn truyền cho đội ngũ doanh nghiệp nhỏ và vừa, lực lƣợng này đang chiếm hơn 97% tổng số doanh nghiệp đang hoạt động. Mục tiờu của Tạp chớ là trở thành ngƣời đồng hành tin cậy, hỗ trợ cỏc doanh nghiệp nhỏ và vừa phỏt triển.

2.2.2.2. Thụng tin về doanh nghiệp, doanh nhõn nỗ lực vượt khú đạt được nhiều thành tớch nổi bật

Trong inh doanh để cú thể bảo đảm hoạt động ổn định, đạt thành tớch tốt về doanh thu, lợi nhuận khụng phải là chuyện dễ dàng với mọi doanh nghiệp, doanh nhõn bởi mụi trƣờng kinh doanh luụn tiềm ẩn nhiều h hăn, th ch thức. Chỉ cú tinh thần vƣợt h , d m nghĩ d m làm, biến h hăn thành động lực mới giỳp họ vƣợt qua h hăn để đi đến thành cụng trong sự nghiệp. Những bài viết đi s u phõn tớch, phản ỏnh những h hăn, thỏch thức mà doanh nhõn, doanh nghiệp trải qua để đi đến thành cụng luụn cú một sức hỳt mạnh mẽ với độc giả, hơi gợi nhiều cảm xỳc. Đặc biệt, trong thời kỳ kinh tế cú nhiều h hăn, th ch thức nhiều doanh nghiệp đứng trƣớc nguy cơ ph sản, mất phƣơng hƣớng thỡ những kinh nghiệm thực tế học đƣợc từ cỏc doanh nghiệp đi trƣớc sẽ giỳp cho cỏc doanh nhõn, doanh nghiệp trỏnh đƣợc rủi ro.

Cả 3 bỏo khảo s t đều cú khỏ nhiều bài bỏo thuộc nh m đề tài này. Tiờu chớ đầu tiờn nhận ra những bài này là nội dung trong tớt bài và thụng tin chủ đạo trong bài. Theo khảo sỏt, số lƣợng cụ thể nhƣ sau: Thời bỏo Kinh tế Việt Nam cú 55 bài trờn tổng số 205 bài, chiếm 27%; Bỏo Diễn đàn oanh nghiệp cú 65 bài trờn tổng số 298 bài, chiếm 22%; Tạp chớ Doanh nghiệp & Hội nhập cú 25 bài trờn tổng số 288 bài, chiếm 9%. Đặc điểm của những bài bỏo này là tập trung đi s u phản ỏnh những h hăn mà doanh nghiệp gặp phải và những nỗ lực vƣợt khú giữ vững sản xuất inh doanh, hoàn thành vƣợt mức cỏc kế hoạch tài ch nh đề ra, cú doanh nghiệp đƣợc Nhà nƣớc tặng thƣởng Hu n chƣơng, ằng hen; đạt cỏc giải thƣởng kinh tế trong và ngoài nƣớc…

Thời bỏo Kinh tế Việt Nam cú một số bài nhƣ: “Vững bước vượt qua khú khăn, PV Trans hoàn thành vượt mức kế hoạch lợi nhuận” (số 190+191 ngày 9-

10/8/213); “Dầu khớ tăng doanh thu nộp ngõn sỏch nhà nước vượt gần 21 nghỡn tỷ

đồng” (Số 242 ngày 9/10/2013);“May Ninh Bỡnh vượt khú vươn lờn” (số 36 ngày 11/2/2014), “Tập đoàn Dầu khớ hoàn thành vượt mức kế hoạch” (Số 174 ngày

22/7/2014; “Vinamilk trong Top 100 doanh nghiệp lớn nhất ASEAN” (Số 230 ngày

25/9/2014); VietinBank lần thứ 3 đạt giải “Thương hiệu Quốc gia” (Số 312 ngày

Đại Thành được cụng nhận là Thương hiệu Quốc gia” (Số 20+21 ngày 23- 24/1/2015);…

Trong bài “5 giải phỏp của Dầu khớ Việt Nam: Cỏc chỉ tiờu 6 thỏng vượt kế

hoạch” (Số 163, ngày 09/7/2013)”, của tỏc giả Hồng Thoan, viết về 5 giải phỏp mà Tập đoàn ầu khớ Việt Nam ỏp dụng để vƣợt qua h hăn, th ch thức, từ đ hoàn thành vƣợt kế hoạch cỏc chỉ tiờu 6 th ng đầu năm. Việc tỏc giả nờu cụ thể 5 giải phỏp của PVN khụng chỉ làm sỏng tỏ những nỗ lực vƣợt h của doanh nghiệp để đạt đƣợc những kết quả kinh doanh ấn tƣợng, mà cũn giỳp cỏc doanh nghiệp khỏc học hỏi kinh nghiệm, tham khảo những giải ph p mà PVN đó sử dụng để thỏo gỡ h hăn cho doanh nghiệp mỡnh. Điều đ cho thấy việc thụng tin về những doanh nghiệp c thành t ch “lội ngƣợc dũng” c rất nhiều ý nghĩa, vừa biểu dƣơng, hen ngợi tinh thần doanh nghiệp vừa hỗ trợ kinh nghiệm cho cỏc doanh nghiệp khỏc.

Trờn bỏo Diễn đàn Doanh nghiệp, những bài viết về doanh nghiệp, doanh

nhõn vƣợt h đi lờn, đạt nhiều thành tớch nổi bật dễ dàng nhận diện từ phần tớt bài. Nội dung cỏc bài bỏo chi tiết, cụ thể ngoài việc nờu h hăn, thành t ch cũn c cả những nguyờn nhõn, thể hiện ngƣời viết đó bỏ nhiều cụng sức để tỡm hiểu vấn đề.

Một số bài tiờu biểu nhƣ: “Vocarimex khẳng định mỡnh trong gian khú” (Số xuõn

Giỏp Ngọ 2014). Trong bài bỏo, tỏc giả đó đƣa ra những con số tăng trƣởng vƣợt bậc của doanh nghiệp trong bối cảnh h hăn chồng chất và lý giải nguyờn nhõn

c đƣợc kết quả đ : “Tuy nhiờn, bằng tất cả nỗ lực vượt qua khú khăn, Vocarimex

đó tập trung triển khai cỏc chương trỡnh hành động cụ thể như phỏt huy nội lực, đẩy mạnh sản xuất và tiờu thụ ở thị trường trong nước, phỏt triển mạng lưới phõn phối trờn toàn quốc, tăng cường xuất khẩu…”.

Số 5 ngày 6/1/2015 cú bài “Vượt qua vận hạn” viết về doanh nhõn Lờ Duy

Hảo, ngƣời đó trải qua nhiều thăng trầm của cuộc sống, trờn thƣơng trƣờng và thành cụng với sản phẩm gốm sứ tõm linh Nason. T c giả tổng ết, ch nh sự quyết t m bền bỉ đó giỳp vị doanh nh n này vƣợt qua rất nhiều h hăn, trở ngại, thậm ch c

lỳc gần nhƣ bỏ cuộc: “Thế nhưng, bằng sự quyết tõm bền bỉ và cả một chỳt may

mắn sau 5 năm liờn tục… ụng đó tỡm ra bớ quyết “thần lửa”… Một dũng gốm sứ độc đỏo khỏc lạ đó chớnh thức ra đời với tờn gọi Gốm sứ tõm linh Nason”. Đặc biệt,

năng to lớn của vựng Thiờng Đất Tổ Vua Hựng”. Qua những bài bỏo này cú thể thấy để đạt đƣợc thành cụng trong kinh doanh khụng phải dễ dàng, nếu khụng cú quyết t m vƣợt khú, biết nắm bắt thời cơ, d m nghĩ d m làm thỡ sẽ khụng cú những doanh nhõn thành cụng.

Một số bài cựng chủ đề này trờn bỏo Diễn đàn Doanh nghiệp nhƣ: “Tuyển

than Hũn Gai - Vượt 100% cỏc chỉ tiờu”, “ễng chủ Tụn Đụng Á và chiến lược vượt

bóo” (Số 27 ngày 03/4/2015), “Cụng ty CP DAP Vinachem - Nỗ lực vượt khú” (Số

33 ngày 24/4/2015); “Cụng ty Cổ phần Xi măng Bỉm Sơn: 35 năm giữ vững thương

hiệu” (Số 7 ngày 23/1/2015); “Tuyển than Hũn Gai: Vượt 100% cỏc chỉ tiờu” (Số

18, ngày 4/3/2015), “HSG - Tăng trưởng vượt bậc” (Số 4, ngày 10/1/2014);...

Tạp chớ Doanh nghiệp & Hội nhập cú một số bài viết ấn tƣợng về những nỗ lực để vƣợt h hăn, vất vả, bảo đảm sản xuất kinh doanh của cỏc doanh nhõn.

Đ là c c bài: “Doanh nhõn Nguyễn Thị Tạo: Người phụ nữ giàu nghị lực và ý chớ

vươn lờn làm giàu” (Số 12/2014); “Nữ doanh nhõn Lưu Thị Luyện: Tự mỡnh vươn lờn làm giàu” (Số thỏng 11/2014); “Doanh nhõn Phạm Quang Hũa & Nguyễn Văn Liễu: Thành cụng nhờ sự nỗ lực và kiờn trỡ” (Số thỏng 10/2014); “Xi măng Sụng Gianh: Niềm tự hào của người dõn Quảng Bỡnh” (Số thỏng 10//2014); “Doanh nhõn Nguyễn Thị Hải Yến: Người phụ nữ nghị lực vượt khú đưa thương hiệu găng Hợp Thành vươn tầm quốc tế” (Số thỏng 4/2015)..,

Trong bài viết về doanh nhõn Nguyễn Thị Tạo, tỏc giả kể lại những h hăn

mà chị đó gặp phải và vƣợt qua: “Sau gần 10 năm đi làm tớch cúp được chỳt vốn

liếng cựng kinh nghiệm trong nghề may mặc, chị trở về quờ nhà khụng đi tiếp nữa mà nghĩ kế làm ăn. Chị quyết định thành lập Cụng ty TNHH IFE. Lỳc đầu thành lập, tuy gặp những thuận lợi nhất định song Cụng ty vẫn phải đối mặt với muụn vàn khú khăn vỡ đỳng vào lỳc kinh tế đang gặp khủng hoảng hơn nữa cũn bài toỏn về vốn, dõy chuyền sản xuất và kinh nghiệm thương trường chưa cú nhiều. Tất cả những khú khăn đú khụng dễ gỡ vượt qua, một lần nữa lại thử thỏch ý chớ của chị. Bằng sự bỡnh tĩnh, tự tin, nghị lực bản thõn, chị dần dần từng bước thỏo gỡ...”.

Cỏch kể chuyện sinh động, hấp dẫn, cú nhiều chi tiết đặc sắc là những yếu tố gúp phần làm nờn sức hấp dẫn trong những bài viết về nghị lực vƣợt h để c đƣợc thành cụng trong kinh doanh của cỏc doanh nhõn trong cả 3 tờ b o nhƣng b o iễn