II. KHẢO SÁT CÁC CHUYấN MỤC THễNG TINCHỈ DẪN TRấN MỘT SỐ PHƢƠNG TIỆN TRUYỀN THễNG ĐẠI CHÚNG KHÁC:
2. Phỏt thanh truyền hỡnh:
# Đài Phỏt thanh và truyền hỡnh Hà Nội
Là một trong những đơn vị đầu tiờn chỳ ý đến những thụng tin loại này. Từ năm 1996 khỏn giả xem truyền hỡnh đó được biết đến chuyờn mục "Dạo qua phố phường- Dạo qua thị trường" phỏt vào 16h50 mỗi chiều. Trong khoảng thời lượng 10 phỳt của chuyờn mục là những nội dung sau:
- Cỏc tin truyền hỡnh
- Chương trỡnh chiếu phim
- Giỏ vàng trờn thị trường thế giới -Tin thị trường
- Giỏ thị trường
- Giới thiệu một số tuyến xe buýt
Do thời lượng phỏt súng hạn hẹp nờn nội dung của mục "Giỏ thị trường" phải chọn lựa những sản phẩm cú nhu cầu nhiều nhất vào từng thời điểm để
phỏt súng. Vớ dụ như: giỏ thực phẩm trong những ngày lễ, tết, giỏ hoa vào ngày 8/3... Những ngày thường tin được đưa một cỏch ngẫu nhiờn; mỗi buổi phỏt súng một chủ đề như: giỏ một số nụng sản thực phẩm, giỏ vật liệu xõy dựng, giỏ phụ kiện ngành may mặc, giỏ văn phũng phẩm v.v...
Mục "Chương trỡnh chiếu phim" thụng bỏo lịch chiếu phim trong ngày tại tất cả cỏc rạp chiếu phim lớn ở Hà Nội như Thỏng Tỏm, Dõn chủ, Fafilm Cinema, Cõu lạc bộ Thế hệ mới, Trung tõm chiếu phim quốc gia... Nội dung này do cỏc rạp cung cấp.
Mục "Giỏ vàng và tin thị trường" cú được nguồn tin chớnh thức từ Bản tin thị trường của Ban vật giỏ Chớnh phủ gửi Fax mỗi ngày vào 2 buổi sỏng và chiều để cung cấp giỏ vàng trờn thị trường thế giới của Cụng ty kinh doanh vàng bạc nhà nước, tỷ giỏ giữa đồng Việt Nam và đụ la Mỹ của Ngõn hàng Ngoại thương Hà Nội, Giỏ đụ la Mỹ, giỏ vàng của cỏc cửa hàng tư nhõn sẽ do phúng viờn tự thu thập.
Vào Thứ Hai hàng tuần đều cú mục "Điểm giỏ cả thị trường tuần qua". Đối với những mặt hàng như xăng dầu, gas, khớ đốt... khi giỏ lờn hay xuống đều cú tỏc động mạnh đến cỏc lĩnh vực sản xuất trong nền kinh tế cũng như cuộc sống của mỗi người nờn thường cú phõn tớch, nờu nguyờn nhõn và đưa ra phương phỏp bỡnh ổn. Cũn đối với những mặt hàng thụng thường như lương thực thực phẩm thường ổn định, giỏ cả chỉ dao động trong phạm vi nhỏ, khụng ảnh hưởng lớn thỡ chỉ điểm qua về tỡnh hỡnh mà khụng cần phõn tớch nguyờn nhõn quỏ kỹ càng. Vớ dụ: "Trong phiờn chợ tuần qua, lượng hàng lương thực, thực phẩm được đưa về cỏc chợ nhiều, giỏ mặt hàng lương thực giảm nhẹ. Tại cỏc chợ Hà Nội, giỏ cỏc loại gạo tẻ thường như: tạp giao, mai hương giỏ 3.800đ/kg, giảm 200 đồng....hay Hàng thực phẩm tươi sống khụng mấy biến
động: thịt mụng sấn 25.000đ/kg. Tại cỏc chợ Hàng Bố, Hụm- Đức Viờn, Cỏt Linh mặt hàng cỏc nước ngọt được tiờu thụ mạnh tuy giỏ khỏ cao: cỏc quả loại to: 40.000-45.000đ/kg (Mục Điểm giỏ thị trường tuần qua phỏt súng Thứ Hai, ngày 24/3/2003)
Nếu bỏo in thụng tin bị hạn chế bởi diện tớch mặt bỏo thỡ với phỏt thanh- truyền hỡnh là thời lượng phỏt súng. Đài Truyền hỡnh Hà Nội với chương trỡnh "Dạo qua phố phường- Dạo qua thị trường" với thời lượng phỏt súng cố định là 10 phỳt, nhưng thực tế chỉ 7-8 phỳt nờn lượng thụng tin đăng tải ở một phạm vi nhỏ, hạn hẹp và phiến diện. Thụng tin được cung cấp dựa chủ yếu vào lựa chọn chủ quan của người làm chương trỡnh nờn khụng thể đỏp ứng được nhu cầu khỏch quan rộng lớn của khỏn giả. Hơn nữa, người xem tiếp nhận thụng tin một cỏch bị động, lệ thuộc chặt chẽ vào thời gian phỏt súng nờn hạn chế khả năng tiếp nhận thụng tin của họ.
# Đài Tiếng núi Việt Nam:
Ngoài những chương trỡnh Quảng cỏo, cỏc bản tin dự bỏo thời tiết..., từ ngày 1/4/2002, trờn làn súng đài Tiếng núi Việt Nam, thớnh giả được đún nhận riờng một kờnh thụng tin chuyờn đề "Giao thụng- Thời tiết- Giải trớ". Đõy là chương trỡnh được phỏt trực tiếp trờn súng FM, tần số 104 MHz vào 3 buổi mỗi ngày: 6h30, 11h00 và 14h30. (Xin xem phụ lục)
Chương trỡnh này tổng hợp thụng tin về 3 mảng: giao thụng, thời tiết, giải trớ nờn dung lượng khỏ dài (150 phỳt/chương trỡnh). Nội dung chương trỡnh được thể hiện theo cỏc cụm chuyờn đề: giao thụng và cỏc vấn đề liờn quan, cỏc vấn đề xõy dựng đụ thị và nụng thụn, cỏc vấn đề kinh tế, văn hoỏ thể thao du lịch và ca nhạc. Ngoài ra, đõy cựng là một chương trỡnh được làm theo
lối mở. Tức là thời lượng chương trỡnh khụng bị đúng khung cứng nhắc. Trong qua trỡnh phỏt súng, nếu cú cỏc sự kiện đột xuất (tắc đường, tai nạn, ngập lụt, hoả hoạn...) đều cú thể chốn súng để ưu tiờn phỏt tin đột xuất. Tuy nhiờn, đõy mới chỉ là hỡnh thức thụng bỏo một chiều, chưa phải đỏp ứng yờu cầu về thụng tin của người nghe.
- Bản tin dự bỏo thời tiết do Trung tõm Dự bỏo khớ tượng thuỷ văn Trung ương cung cấp, gồm: tin thời tiết đất liền, tin thời tiết biển, thời tiết tại một số thành phố và thị xó, thời tiết tại một số thành phố lớn trờn thế giới, Thời tiết tại 3 thành phố lớn Hà Nội, Đà Nẵng, thành phố Hồ Chớ Minh. Hàng tuần cú dự bỏo thời tiết tại cỏc khu du lịch. Vào những ngày ỏp thấp, bóo hay những dịp đặc biệt cú bản tin thời tiết riờng. Vớ dụ :"Tại lễ hội đền Bà Triệu, Hậu Lộc, Thanh Hoỏ, ngày mai 26/3, trời nhiều mõy, sỏng cú sương mự và mưa phựn, trưa và chiều giảm mõy, hửng nắng. Giú Đụng Nam cấp 3. Nhiệt độ từ 20-26 độ, độ ẩm 85-90%. Cũn tại Lễ hội đền Quan Lớn, Tuần Tranh, Ninh Giang, Hải Dương: trời nhiều mõy, sỏng cú sương mự và mưa phựn, trưa và chiều giảm mõy, hửng nắng, giú Đụng Nam cấp 3. Nhiệt độ từ 21 đến 27 độ, độ ẩm 85-90%. (Tin phỏt súng sỏng Thứ Ba, 25/3/2003)
- Chuyờn mục Bạn cần biết ngoài cung cấp cỏc thụng tin như Khuyến cỏo Phũng chống chỏy nổ, Cỏc hành vi vi phạm bị xử lý bằng cỏch đỏnh dấu trờn giấy phộp lỏi xe là cỏc thụng tin về tuyến và giỏ vộ xe buýt trờn địa bàn Hà Nội, điểm đỗ ụ tụ ở Hà Nội, lịch chạy tàu, lịch bay của Hóng Hàng khụng Việt Nam...
- Mục "Điểm tỡnh hỡnh thị trường": cung cấp giỏ giỏ vàng, tỷ giỏ đụ la của Liờn Ngõn hàng ngoại thương, điểm lại những thay đổi về giỏ cả nổi bật ngày hụm trước và thời gian gần đú...
- Mục "Điểm tỡnh hỡnh trật tự an toàn giao thụng" thống kờ lại tỡnh hỡnh chấp hành luật giao thụng của người dõn cả nước, cỏc vụ tai nạn nổi bật, nhất là trờn địa bàn Hà Nội, cỏc trường hợp vi phạm Luật giao thụng bị xử lý...
Bờn cạnh đú là cỏc thụng tin về tỡnh hỡnh cụng chớnh, đụ thị, văn minh, văn hoỏ, thể thao, du lịch....
Nội dung của Kờnh Giao thụng- Thời tiết- Giải trớ của Đài tiếng núi Việt Nam cũng phần nào đỏp ứng nhu cầu thụng tin tức thỡ của thớnh giả. Tuy nhiờn, cỏch thể hiện vẫn theo lối kết cấu cũ. Nghĩa là nặng về tuyờn truyền bằng những bài dài phõn tớch, bỡnh luận... đụi khi đi quỏ sõu vào chuyờn ngành; Thiếu những thụng tin phản hồi đậm tớnh trực tiếp và hai chiều mà đụng đảo thớnh giả đều mong đợi.
Từ ngày 7/9/2003, trờn hệ Thời sự chớnh trị tổng hợp, súng AM, của Đài Tiếng núi Việt Nam, bờn cạnh mục "Quảng cỏo và nhắn tin" đó phỏt súng nhiều năm nay xuất hiện chuyờn mục mới với tờn gọi "Bạn cần biết", phỏt súng hàng đờm từ 22h50 đến 23h00. Với mục đớch bự lấp những mảng thụng tin cũn thiếu về Lịch chạy tàu, lịch trỡnh xe buýt, thụng tin tuyển sinh, lao động học nghề, địa điểm vui chơi giải trớ v.v... cũn thiếu trờn hệ súng VOV1 từ trước tới nay thỡ đõy là một động thỏi thay đổi lớn trong tư duy truyền thụng của Đài Tiếng núi Việt Nam. Dự kiến, sau khi hỡnh thành và đi vào hoạt động, nội dung và hỡnh thức thể hiện của Kờnh phỏt thanh Thụng tin- chỉ dẫn sẽ cú nhiều điểm rất gần với chuyờn mục "Bạn cần biết" này.(Xin xem thờm phụ lục)
Trong những năm gần đõy, sự gia tăng của lượng thụng tin quảng cỏo, rao vặt trờn bỏo chớ thể hiện rừ nhất ở sự xuất hiện một số ấn phẩm chuyờn cung cấp loại thụng tin này như: Phụ trương Mua và bỏn, Tạp chớ Tiếp thị và gia đỡnh, Nguyệt san Thị trường và Tiờu dựng....
# Mua và Bỏn:
Phụ trương thụng tin quảng cỏo của Bỏo Thương mại là một trong những tờ cú số lượng phỏt hành lớn nhất hiện nay, khoảng 1,5 vạn bản mỗi số. Ra đời từ năm 1998, ban đầu phụ trương này chỉ phỏt hành 2 số mỗi tuần (thứ Ba và thứ Năm). Năm 2000, tăngt lờn 3 số/tuần (thứ Ba, Năm, Bảy). Sau đú, để đỏp ứng nhu cầu ngày càng tăng của bạn đọc, thỏng 6/2002, phụ trương phỏt hành 5 số/tuần (thứ Hai, Ba, Tư, Năm, Bảy). Nội dung thụng tin phong phỳ, liờn tục cập nhật, thay đổi từng ngày, tập trung vào 9 phạm vi:
- Thị trường lao động - Tuyển sinh và đào tạo - Thị trường bất động sản - ễ tụ
- Xe mỏy
- Điện tử và điện mỏy
- Đồ dựng gia đỡnh và văn phũng - Tỡm đối tỏc
- Cỏc dịch vụ
Trong 9 phạm vi thụng tin đú, chuyờn mục "Thị trường lao động" và "Thị trường bất động sản" chiếm đỏng kể diện tớch bỏo. Theo khảo sỏt của chỳng tụi, trong mỗi số bỏo trung bỡnh cú khoảng trờn 850 thụng tin về tuyển dụng lao động, trờn 400 thụng tin về chuyển nhượng quyền sử dụng đất trờn địa bàn thành phố Hà Nội. Cỏc chuyờn mục cũn lại cung cấp khoảng từ 4000- 5000 thụng tin về việc bỏn và mua, thuờ và cho thuờ ụ tụ, xe mỏy, hàng điện tử, điện mỏy, đồ gia dụng, đồ văn phũng, cỏc dịch vụ sửa chữa điện, nước, dịch vụ du lịch, tỡm đối tỏc làm ăn... Trờn diện tớch 35 trang khổ A3, thụng tin chỉ là những mẩu nhỏ được trỡnh bày dày đặc, hạn chế tối đa việc sử dụng kờnh đồ hỡnh để tiết kiệm diện tớch. Những tin tức đỏng chỳ ý được in đậm, đúng khung, co chữ to. Chớnh những thụng tin dày đặc, phong phỳ và thiết thực từng ngày đỏp ứng nhu cầu tra cứu, tỡm kiếm của cụng chỳng là thế mạnh để Mua và Bỏn thu hỳt lượng độc giả ngày càng tăng. Tuy nhiờn, đỳng như tờn gọi của phụ trương, phạm vi thụng tin chỉ dừng lại ở những thứ cú thể bỏn và mua được ở địa phận Hà Nội. Cũn những thụng tin về cỏc chủ trương, chớnh sỏch, chế độ của Nhà nước.... thỡ khụng hề cú.
#Tạp chớ Tiếp thị và Gia đỡnh
Phỏt hành vào thứ Năm hàng tuần trờn cả nước, đem đến cho độc giả khoảng 80 trang thụng tin về "Tỡnh yờu và hụn nhõn", mua sắm, bớ quyết kinh doanh, trong đú tập trung vào nội dung mua sắm và một số thụng tin đỏp ứng nhu cầu giải trớ. Phục vụ cho nhu cầu mua sắm của bạn đọc cú cỏc chuyờn mục:
- Fashion File - Shopping
3 chuyờn mục này cung cấp những thụng tin về thời trang, quần ỏo, cũng như cỏc vật dụng thụng thường trong sinh hoạt hàng ngày. Nội dung thụng tin được đưa ra chi tiết: giỏ bỏn, địa chỉ... kốm thờm những hỡnh ảnh cụ thể sinh động, bắt mắt.
Cỏc thụng tin giải trớ khỏc thuộc về cỏc chuyờn mục:
- Chuyờn mục "Chương trỡnh truyền hỡnh chọn lọc" cung cấp lịch phỏt súng của cỏc đài truyền hỡnh: VOV1, VOV3, Truyền hỡnh Hà Nội, truyền hỡnh thành phố Hồ Chớ Minh, truyền hỡnh Bỡnh Dương, Đà Nẵng, Cần Thơ, Đồng Nai... cựng một số kờnh nước ngoài như: Star Movie, Discovery... Cỏc lịch phỏt súng này đều được chọn lọc vỡ diện tớch bỏo cú hạn.
- Chuyờn mục "Chương trỡnh hay trong tuần" giới thiệu cụ thể hơn nội dung một bộ phim hoặc vở kịch (được đăng tải trong lịch phỏt súng) được đỏnh giỏ là hay, là cú chất lượng....
- Chuyờn mục "Sao bạn khụng...?" xuất hiện mỗi tuần, đưa ra địa chỉ một quỏn ăn, một nhà hàng hay quỏn cafe nổi tiếng tại Hà Nội hay thành phố Hồ Chớ Minh. Thụng tin được đăng tải trong khoảng 150- 200 chữ, cú ảnh minh hoạ, làm tăng tớnh hấp dẫn, thu hỳt người đọc. Thường kốm theo chuyờn mục này cú thờm một bảng cung cấp địa chỉ những quỏn ăn liờn quan đến từng chủ đề: cỏc mún hải sản, cỏc mún chố... với giỏ cả cụ thể.
- Chuyờn mục "Chương trỡnh giải trớ tại Hà Nội và thành phố Hồ Chớ Minh", thụng tin đưa ra bao quỏt phần lớn cỏc hoạt động giải trớ tiờu biểu
trong tuần của 2 trung tõm văn hoỏ lớn nhất cả nước. Đú là cỏc triển lóm, biểu diễn tuồng, chốo, cải lương, kịch, xiếc, phim, ca nhạc... tại những địa chỉ tiờu biểu.
Nhỡn chung, do đặc điểm của loại hỡnh tạp chớ phỏt hành mỗi tuần một số nờn thụng tin của Tiếp thị và Gia đỡnh khụng thể mang tớnh thời sự nhưng cú sức bao quỏt, được trỡnh bày đẹp mắt, nhiều tranh ảnh minh hoạ và màu sắc phong phỳ nờn cú sức hấp dẫn cao đối với cụng chỳng.
#Cẩm nang Mua sắm
Là đặc san của Tạp chớ Thương mại (Bộ Thương mại). Trong số đầu tiờn, ấn phẩm này phõn chia mục theo cỏc sản phẩm được đăng nhằm quảng bỏ, tuyờn truyền rộng rói đến cụng chỳng, cụ thể cú cỏc chuyờn mục sau: Thời trang, ảnh viện ỏo cưới, mỹ phẩm làm đẹp, quà tặng, đồ trang sức, vật trang trớ, thể thao. Những số sau, tạp chớ thay đổi tờn hệ thống chuyờn mục thành : Mỹ phẩm-làm đẹp, Thực phẩm- đồ uống, Du lịch- Giải trớ- Khỏch sạn, Nội- ngoại thất, Điện tử- điện lạnh, ễ tụ- xe mỏy, Cụng nghệ thụng tin, Giỏo dục- Y tế và Cỏc dịch vụ khỏc. Thụng qua danh mục này, cú thể thấy rằng Mua sắm đó bao quỏt hầu như toàn bộ cỏc lĩnh vực của đời sống xó hội.
Chuyờn mục Thời trang- làm đẹp đem đến cho độc giả thụng tin về những xu hướng mới trong cỏc lĩnh vực thời trang mặc, thời trang túc, cỏc loại mỹ phẩm, đồ trang sức... đồng thời cung cấp thờm địa chỉ cỏc cửa hàng cung cấp, phụcn vụ cỏc loại sản phẩm đú. Cỏc mặt hàng hết sức phong phỳ, đa dạng thể hiện ở màu sắc, kiểu dỏng, chất liệu, nguồn gốc xuất xứ... Người đọc cú thể tỡm kiếm sản phẩm phự hợp với bản thõn thụng qua cỏc mục mặt hàng đó
được phõn loại. Ngoài ra, Thời trang làm đẹp đăng nhiều bài chỉ dẫn về chăm súc cỏ nhõn, cỏc thụng tin mang tớnh phổ biến kinh nghiệm cho việc làm đẹp ở mọi phương diện, từ cỏch trang điểm, cỏch để kiểu túc, cỏch lựa chọn trang phục phự hợp với từng dỏng người, bớ quyết trang điểm và ăn mặc sao cho thớch ứng với từng độ tuổi. Những thụng tin này mang tớnh chỉ dẫn rất cao. Tuy nhiờn, Mua sắm mới chỉ tập trung hướng dẫn những lĩnh vực thiờn về cuộc sống sinh hoạt hàng ngày mà khụng đưa những thụng tin hướng dẫn về chớnh sỏch, chế độ, đường lối của đảng và chớnh quyền. Đõy cựng là điều hợp lý vỡ Mua sắm là đặc san của tạp chớ Thương mại.
4. Thụng tin chỉ dẫn trờn một số bỏo Internet ở Việt Nam hiện nay:
Kết quả khảo sỏt cho thấy, trong hầu hết cỏc website, từ những website ra đời đầu tiờn, cú một thời gian dài phỏt triển như: Lao động điện tử, Đài tiếng núi Việt Nam... cho đến tờ mới đưa thụng tin của mỡnh lờn mạng thời gian gần đõy như Quõn đội nhõn dõn thỡ đều cung cấp cựng một số nội dung thụng tin giống nhau, như: Dự bỏo thời tiết, giỏ vàng và đụ la, thụng tin chứng khoỏn. Ngoài ra, cỏc thụng tin khỏc như mạng lưới giao thụng cụng cộng, du