Hiện nay, sản phẩm máy tính xách tay NEC đang nằm trong giai đoạn triển khai sản phẩm mới, có sự cạnh tranh gay gắt giữa các đối thủ. Công ty xác định trong giai đoạn này cần phải tập trung đẩy mạnh chiến lược truyền thông, chiêu thị bằng các hình thức sau:
1.Quảng Cáo:
Là công cụ quan trọng nhất của hoạt động chiêu thị. Là phương tiện truyền thông phổ biến nhất và gây được sự chú ý cũng như ấn tượng sâu sắc về sản phẩm đối với khách hàng tiêu dùng. Đây cũng là phương tiện mang lại tính hiệu qủa cao trong việc chuyển tải các thông tin có sức thuyết phục đến khách hàng mục tiêu của công ty.
Về các thức Quảng cáo, công ty có thể chọn quảng cáo trên TV, báo chí…
a.)Quảng cáo trên TV:
Tại TP.Hồ Chí Minh hiện nay, tỷ lệ nhà có TV chiếm khoảng 91%. Như vậy Quảng cáo trên TV rất có hiệu quả, dễ xâm nhập vào khách hàng tiềm năng. Hiện nay, hai kênh truyền hình lớn nhất Việt Nam là HTV và VTV. Nếu quảng cáo vào giờ cao điểm như chương trình chiếu phim buổi trưa, buổi chiều hoặc các phần tin quốc tế sẽ thu hút được nhiều đối tượng.
Hiện nay, Công ty Phân phối FPT đã hợp tác với Đài Truyền Hình Việt Nam(VTV) trao giải thưởng 1 máy tính xách tay NEC cho ai đạt giải nhất trong chương trình Giải Trí với truyền hình được phát sóng trên kênh VTV3.
b)Quảng Cáo trên báo chí và trên các Website:
Hiện tại, Sản phẩm NEC được đăng quảng cáo trên các báo như: Tuổi Trẻ, Viet Nam NEWS, Doanh Nhân Sài Gòn, Thời báo Kinh Tế Sài Gòn…Các tờ báo này thường xuyên được các Doanh nghiệp đặt hàng ngày, hàng tuần. Do dó, thông tin về sản phẩm đến rất nhanh với mọi người. Bên cạnh đó, nhận biết được việc sử dụng Internet không còn xa lạ đối với người dân thành phố, nên máy tính NEC cũng đã xuất hiện trên các trang Web như:
http://www.vnexpress.net http://www.24h.com.vn
http:// wwww.chinhhang.com 2.Khuyến mãi :
Khuyến mãi bao gồm rất nhiều công cụ cổ động nhằm kích thích thị trường đáp ứng nhanh và mạnh hơn đối với sản phẩm và dịch vụ của công ty.Hầu hết các tổ chức kinh doanh đều sử dụng các công cụ khuyến mãi. Tỷ lệ khuyến mãi, quảng cáo có xu hướng tăng lên trong những năm gần đây vì khách hàng ngày càng nhạy cảm với thay đổi giá cả. Tuy nhiên, khi một nhãn hiệu được đẩy mạnh bằng khuyến mãi quá nhiều thì có thể hình ảnh của nó sẽ bị lưu mờ đi. Việc khuyến mãi hữu hiệu nhất khi được dùng kèm với quảng cáo và chào hàng.
Với mục đích: “ Nâng cao thương hiệu máy tính NEC trên thị trường Việt Nam cũng như giới thiệu dòng sản phẩm NEC đến người tiêu dùng và đại lý”.Bên cạnh đó, để thúc đẩy hoạt động bán hàng tại thị trường TP.Hồ Chí Minh. Công ty phân phối FPT đã tổ chức chương trình “Tuần lễ Vàng của NEC –Máy tính sô 1 Nhật Bản.”
Thời gian: từ ngày 10/4/2006 đến ngày 27/5/2006.Mỗi cửa hàng sẽ chạy chương trình trong 1 tuần.
Địa điểm : tại các cửa hàng Kinh doanh máy tính trên địa bàn TP:Hoàn Long, Titan, Hợp Nhất, Thành Nhân, Digiworld, Nguyễn Hoàng, TNC…
Nội dung chương trình:
Hai nhân viên promoter sẽ mặc áo Kimono-áo truyền thống của Nhật sẽ đứng tại cửa hàng tư vấn và phát tờ rơi về sản phẩm máy tính NEC cho khách hàng. Các Banroll lớn giới thiệu về chương trình sẽ được treo ở vị trí thuận tiện thu hút khách hàng bên ngoài cửa hàng. Trong cửa hàng,các sản phẩm của NEC được trưng bày và trang trí trong tủ kính. Ngay tại quầy trưng bày,sẽ chiếu phim Demo giới thiệu các dòng sản phẩm máy tính xách tay NEC .
Quyền lợi của khách hàng khi mua sắm sản phẩm NEC trong tuần lễ vàng:
Khi mua bất kỳ máy tính xách tay NEC trong tuần lễ vàng, khách hàng sẽ được tặng:
- Một máy in Canon trị giá 50$
- Một USB truyền hình cáp(chỉ áp dụng cho các model NEC Versa E3100). - Cùng với giá ưu đãi đặc biệt.
Chương trình đã thu hút sự quan tâm đối với người tiêu dùng.Để nhằm phục vụ tốt người tiêu dùng trong suốt thời gian diễn ra chương trình, Công ty đã thiết lập dường dây nóng:(08) 9301868.
Ngoài ra, Công ty thường xuyên tổ chức các cuộc hội thảo về sản phẩm mới, hội nghị khách hàng cho sản phẩm máy tính xách tay NEC. Những cuộc hội thảo này thường được tổ chức hàng tháng, hàng quí... nhằm tôn vinh những Đại lý, cửa hàng vượt chỉ tiêu về số lượng và doanh số bán ra cũng như nâng cao vị thế thương hiệu máy tính NEC trên thị trường.: