CHƢƠNG 2 : THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA NXBKIM ĐỒNG
2.2. Sự hình thành và phát triển của Nhà xuất bản từ những năm đổi mớ
đổi mới đến nay
2.2.1. Lịch sử hình thành
Nhà xuất bản Kim Đồng trực thuộc Trung ƣơng Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, đƣợc thành lập ngày 17 tháng 6 năm 1957. Là nhà xuất bản đƣợc Đoàn Thanh niên giao nhiệm vụ chuyên xuất bản sách và văn hóa phẩm phục vụ thiếu nhi cả nƣớc, trong hơn 55 năm qua Nhà xuất bản Kim Đồng đã xuất bản đƣợc gần 20.000 đầu sách với gần 500 triệu bản in.
Song hành cùng đất nƣớc và cách mạng qua nhiều giai đoạn lịch sử với nhiều sự kiện trọng đại, gần nửa thế kỷ qua, Nhà xuất bản Kim Đồng đã kiên trì tôn chỉ mục đích phục vụ thiếu nhi, góp phần bồi dƣỡng đào tạo những ngƣời chủ tƣơng lai của đất nƣớc bằng những xuất bản phẩm có đề tài phong phú, thể loại đa dạng, nội dung trong sáng lành mạnh, đậm đà bản sắc dân tộc, chứa đựng nhiều kiến thức, tri thức: văn hóa, giáo dục, khoa học, phản ánh đƣợc nhiều mặt cuộc sống của đất nƣớc trong lịch sử, trong kháng chiến chống ngoại xâm trƣớc kia cũng nhƣ trong công cuộc công nghiệp hóa - hiện đại hóa đất nƣớc hiện nay.
Sách Kim Đồng cũng đã giới thiệu nhiều tác phẩm tiêu biểu trong kho tàng văn hóa thế giới, cung cấp cho các em những hiểu biết thú vị về cuộc sống của trẻ em các nƣớc, đồng thời tạo điều kiện để các em tiếp cận với các giá trị tri thức, thẩm mỹ của nhân loại, qua đó giáo dục tình cảm nhân đạo và tình đoàn hết hữu nghị giữa thiếu nhi toàn cầu.
Có thể nói trong suốt quá trình từ khi thành lập đến nay, Nhà xuất bản Kim Đồng đã liên tục phấn đấu hoàn thành nhiệm vụ, góp phần tích cực vào sự nghiệp bồi dƣỡng giáo dục thế hệ trẻ.
2.2.2. Chức năng và nhiệm vụ của Nhà xuất bản Kim Đồng
Nhà xuất bản Kim Đồng trực thuộc Trung ƣơng Đoàn TNCS Hồ Chí Minh là Nhà xuất bản tổng hợp có chức năng xuất bản sách và văn hóa phẩm phục vụ thiếu nhi và các bậc phụ huynh trong cả nƣớc, quảng bá và giới thiệu văn hóa Việt Nam ra thế giới.
Nhà xuất bản có nhiệm vụ tổ chức bản thảo, biên soạn, biên dịch, xuất bản và phát hành các xuất bản phẩm có nội dung: giáo dục truyền thống dân tộc, giáo dục về tri thức, kiến thức... trên các lĩnh vực văn học, nghệ thuật, khoa học kỹ thuật nhằm cung cấp cho các em thiếu nhi cũng nhƣ các bậc phụ huynh các kiến thức cần thiết trong cuộc sống, những tinh hoa của tri thức nhân loại nhằm góp phần giáo dục và hình thành nhân cách thế hệ trẻ.
Đối tƣợng phục vụ của Nhà xuất bản là các em từ tuổi nhà trẻ mẫu giáo (1 đến 5 tuổi), nhi đồng (6 đến 9 tuổi), thiếu niên (10 đến 15 tuổi) đến các em tuổi mới lớn (16 đến 18 tuổi) và các bậc phụ huynh.
2.2.3. Điều kiện kinh doanh của Nhà xuất bản Kim Đồng
2.2.3.1. Khả năng về nhân lực
Khi nói đến vấn đề nhân lực, tức là nói đến số lƣợng và chất lƣợng cán bộ công nhân viên trong Nhà xuất bản. Cán bộ nhân viên trong Nhà xuất bản không nhất thiết phải đông mà quan trọng là chất lƣợng đội ngũ cán bộ phải có đạo đức, trình độ và nghiệp vụ cao, có khả năng tổ chức và quản lý tốt và quan trọng là việc phân bổ chức năng và nhiệp vụ phù hợp với từng ngƣời.
Hiện nay tổng số cán bộ công nhân viên của Nhà xuất bản tại 3 miền là: 158 ngƣời, với các trình độ sau: Thạc sĩ: 05 ngƣời, đại học: 109 ngƣời, cao đẳng: 4 ngƣời, trung cấp: 14 ngƣời, sơ cấp và trung học phổ thông: 26 ngƣời
Hình 2.1. Biểu đồ cơ cấu nhân lực của nhà xuất bản Kim Đồng (Nguồn: [6, Tr 3])
2.2.3.2. Khả năng quản lý
Mỗi phòng ban trong Nhà xuất bản đều có những cán bộ lãnh đạo chủ chốt chịu trách nhiệm lãnh đạo phòng ban kinh doanh trong phạm vi quản lý của mình. Qua một thời gian làm quen và hoạt động kinh doanh với cơ chế kinh tế mới, đội ngũ cƣơng vị lãnh đạo này rất cố gắng và hoàn thành tốt nhiệm vụ đƣợc giao, đã nắm bắt kịp thời những thông tin về thị trƣờng để đƣa ra ý kiến đề đạt với lãnh đạo đƣa ra phƣơng hƣớng. Sự chủ động của cán bộ các phòng ban đã tạo ra một khí thế ganh đua giữa các phòng khác nhau nhằm tạo hiệu quả kinh doanh có lợi cho Nhà xuất bản.
2.2.3.3. Khả năng tài chính và cơ sở vật chất kinh doanh
Nhà xuất bản Kim đồng là một đơn vị hoạt động trong lĩnh vực xuất bản trực thuộc Trung ƣơng Đoàn TNCS Hồ Chí Minh. Nhà xuất bản hoạt động theo loại hình sự nghiệp có thu, tự đảm bảo toàn bộ chi phí hoạt động (có con dấu và tài khoản riêng) theo quy định tại Nghị định 43/2006/NĐ-CP ban hành ngày 25/4/2001. 0 20 40 60 80 100 120
Về khả năng tài chính: Vốn hoạt động sản xuất kinh doanh bao gồm vốn cố định và vốn lƣu động.
Về cơ sở vật chất kỹ thuật gồm có: 01 trụ sở chính tại 55 Quang Trung –Hai Bà Trƣng – Hà Nội, trụ sở tại chi nhánh Sài gòn: 268 Nguyễn Đình Chiểu- Quận 3 Thành Phố Hồ Chí Minh, Chi nhánh Miền Trung: 103 Ông Ích Khiêm- Thành phố Đà Nẵng.
Diện tích kho: Tại Hà Nội: 2.400 m2 (03 kho), Tại Tp.Hồ Chí Minh:1.075 m2 (02 kho)
2.2.4. Cơ cấu tổ chức bộ máy
Tổ chức bộ máy của Nhà xuất bản tại trụ sở chính 55 Quang Trung đƣợc tổ chức thành 2 khối nghiệp vụ với các Ban phòng chức năng:
Hình 2.2: Cơ cấu tổ chức bộ máy của Nhà xuất bản Kim Đồng (Nguồn: [8, Tr5])
Cơ cấu tổ chức bộ máy của Nhà xuất bản Kim Đồng
Khối biên tập
- Ban biên tập Văn học - Ban biên tập sách Khoa học - Ban biên tập sách Tranh - Ban biên tập Tranh truyện - Ban biên tập Tạp chí
Khối sản xuất kinh doanh
- Phòng bản quyền - Phòng kỹ mỹ thuật - Phòng Quản lý In - Phòng Tổng hợp - Truyền thông - Phòng Kinh doanh - Phòng Cung ứng - Phòng kế toán - Phòng Hành chính
Chi nhánh Nhà xuất bản Kim Đồng tại TP Hồ Chí Minh đƣợc tổ chức thành các Ban phòng chức năng cấp 2: Ban biên tập-kỹ mỹ thuật, Phòng Quản lý in, Phòng Phát hành, Phòng Kế toán, Phòng Hành chính
Trung tâm sách Kim Đồng tại miền Trung với các bộ phận chức năng: Phát hành, Kế toán...
2.2.5. Đặc điểm về thị trƣờng và khách hàng của Nhà xuất bản
Đội ngũ cán bộ kinh doanh của Nhà xuất bản Kim Đồng tại thời điểm tháng 12/2014 là 50 ngƣời, có nhiệm vụ cung cấp sách của Nhà xuất bản Kim Đồng xuất bản trên phạm vi toàn quốc. Do sản phẩm của Nhà xuất bản chủ yếu là sách thiếu nhi ở lứa tuổi từ 0-18 nên đối tƣợng khách hàng phục vụ cũng ở độ tuổi này.
Tại Hà Nội, Nhà xuất bản có 01 Phòng kinh doanh và 04 Nhà sách có nhiệm vụ bán lẻ và bán buôn trên phạm vi các tỉnh Miền Bắc. Tại chi nhánh thành phố Hồ Chí Minh, Nhà xuất bản có 01 phòng kinh doanh và 02 Nhà sách phục vụ bán lẻ và bán buôn tại các tỉnh phía Nam. Tại chi nhánh Miền trung có 01 phòng kinh doanh và 01 cửa hàng phục vụ bán lẻ và bán buôn tại các tỉnh Miền Trung.
Ngoài ra, Nhà xuất bản còn đặt mối quan hệ các các Công ty sách Thiết bị trƣờng học, Công ty Phát hành sách, các đại lý, Nhà sách, cửa hàng... tại 63 tỉnh thành trên các nƣớc để đƣa sách đến tận tay các bạn đọc của mình.
Trong những năm qua, với mục đích đƣa sách Kim Đồng đến với các bạn đọc quốc tế cũng nhƣ các bạn đọc Việt Nam ở nƣớc ngoài, Nhà xuất bản Kim Đồng cũng cố gắng giới thiệu sách của mình thông qua các hội chợ quốc tế trong nƣớc và quốc tế, cung cấp sách cho hội Ngƣời Việt Nam tại nƣớc ngoài...
Nhìn chung, Nhà xuất bản Kim Đồng là một Nhà xuất bản lớn, có uy tín, có thƣơng hiệu trên thị trƣờng sách nên thị phần của Nhà xuất bản là khá tốt.
Tuy nhiên để tiếp tục giữ vững đƣợc thị phần và lấy đƣợc lòng tin của khách hàng đòi hỏi Nhà xuất bản nói chung và Phòng kinh doanh nói riêng phải không ngừng nỗ lực và phấn đấu nhiều hơn nữa.