- Luật UHC xác nhận vai trò của xã hội dân sự và cộng đồng trong việc tiến
Chiến lược 2: Sử dụng các kênh mà công chúng mục tiêu của bạn vốn đã có mặt
mục tiêu của bạn vốn đã có mặt
Ngay cả khi bạn áp dụng chiến lược trước đó, bạn có thể thất vọng khi mà các thông điệp, đồ họa thông tin, meme, những lời kêu gọi hành động hay video được chau truốt cẩn thận của bạn chỉ thu hút được rất ít sự chú ý. Bạn tự hỏi sao lại có thể như vậy? Và mình phải làm gì bây giờ?
Chiến lược tiếp theo bạn có thể thử đó là tìm kiếm công chúng và gặp gỡ họ trong không gian riêng của họ?
Giả sử bạn đã xác định rằng phụ nữ trẻ thành thị có khả năng ủng hộ một trong những mục tiêu vận động chính sách cụ thể của bạn. Sau một số nghiên cứu xã hội cẩn thận, bạn đã phát triển một thông điệp video cảm động từ một phụ nữ trẻ sống chung với HIV, cô là người chia sẻ câu chuyện mạnh mẽ về cuộc đấu tranh kiên cường và cuối cùng đã thành công trong việc xoay chuyển cuộc đời cô ấy.
Bạn đã đăng tải video lên mạng xã hội của mình và nhận được một số lượt chia sẻ. Sau một vài tuần, video thu hút 2,000 lượt xem, nhưng sau đó thì lượt xem ngừng tăng. Bạn biết rằng nó đã đạt đến giới hạn về sự lan tỏa và chia sẻ từ thành viên, đồng minh và người ủng hộ. Hiện giờ bạn cần thay đổi và theo dõi công chúng ở những không gian khác.
Để xác định không gian mà nhóm mục tiêu của bạn đang dành nhiều thời gian, bạn cần có hiểu biết sâu sắc và nghiên cứu cẩn thận về hành vi của họ. Khi bạn xác định được không gian mà nhóm mục tiêu của bạn hiện hữu, thử thách tiếp theo là bạn sẽ tương tác với họ như thế nào.