Mã số - Code: Số tín chỉ - Credit: 3 Điều kiện tiên quyết: Không Prerequisites: None
Học phần cung cấp cho sinh viên những kiến thức cơ bản về marketing dịch vụ công để có thể phát triển các chƣơng trình marketing công cộng cho các cơ quan chính quyền. Làm rõ bản chất và những đặc thù của hoạt động marketing trong lĩnh vực hành chính và dịch vụ công. Phân tích các yếu tố chi phối đến hoạt động marekting dịch vụ công. Phân tích quá trình hoạch định chiến lƣợc marketing cho các dịch vụ công cộng. Xác định nội dung cụ thể của marketing hỗn hợp cho các dịch vụ công bao gồm các nhóm biện pháp về thiết kế sản phẩm dịch vụ công, giá dịch vụ công, phân phối dịch vụ công, xúc tiến hỗn hợp, quy trình phục vụ và con ngƣời. Học phần cũng nghiên cứu hoạt động marketing cho một số dịch vụ công cộng nhƣ hành chính công, vận tải công cộng, điện, nƣớc…
The module provides students with basic knowledge of marketing services to develop marketing programs for the public authorities. Clarification of the nature and characteristics of marketing activities in the field of administrative and public services. Analysis of the factors that govern the operation marekting public services. Analyze the marketing strategy for public service. Identify the specific content of the marketing mix to include public service groups on measures of product design services, cost of public services, distribution services, promotion mix, process serving and humans. Learn the marketing and research activities for some public services such as public administration, public transport, electricity, water...
36. Marketing địa phƣơng (Place Marketing)
Mã số - Code: Số tín chỉ - Credit: 3 Điều kiện tiên quyết: Không Prerequisites: None
Học phần đƣợc thiết kế với mục tiêu trang bị những kiến thức cơ bản về marketing địa phƣơng, qua đó, liên hệ kiến thức đƣợc học với thực tiễn hoạt động của các địa phƣơng ở Việt Nam dƣới nhãn quan marketing.
Học phần cung cấp cho sinh viên (đặc biệt sinh viên ngành kinh tế) những kiến thức cơ bản về marketing lãnh thổ để có thể phát triển các chƣơng trình marketing phát triển vùng, thu hút đầu tƣ, thu hút du lịch… cho các vùng lãnh thổ. Làm rõ bản chất và những đặc thù của hoạt động marketing lãnh thổ. Nghiên cứu các yếu tố chi phối đến sức hấp dẫn và lợi thế cạnh tranh của mỗi vùng lãnh thổ. Phân tích quá trình hoạch định chiến lƣợc marketing lãnh thổ từ phân tích cơ hội thị trƣờng, lựa chọn thị trƣờng mục tiêu và chiến lƣợc định vị cho vùng lãnh thổ. Nội dung học phần cũng tập trung vào những yếu tố đặc thù của marketing hỗn hợp lãnh thổ với 8P bao gồm các nhóm biện pháp về sản phẩm lãnh thổ, giá và không gian lãnh thổ, vị trí hay địa điểm, xúc tiến hỗn hợp, chính quyền, công chúng, đối tác và chính sách.
The modules are designed with the objective equipped with basic knowledge of local marketing, thus, contact the school with the knowledge practices of the local activities in Vietnam under the marketing label.
The module provides students (especially students of economics) the basics of marketing territories to develop marketing programs for regional development,
and peculiarities of territorial marketing activities. Look at the dominant factor to the attractiveness and competitiveness of each region. Analyze the marketing strategy territory from analysis of market opportunities, selecting target markets and positioning strategy for the region. Content modules also focus on specific elements of the marketing mix with 8P territory includes measures on product groups and territories, wealth and territorial space, the location or locations, promoting mixed government, public, partners and policy.