h/ Quảng cáo hướng tới chính phủ và tổ chúc xã hộ
2.4 Nghiên cứu về tính dân tộc trong quảng cáo sản phẩm:
Mỗi dân tộc đều có một sắc thái riêng không những về nội dung mà cả về hình thức. Trong quảng cáo sản phẩm cũng vậy, có nhiều phương tiện, nhiều cách nhiều hình thức, nhất là ngày nay các phương tiện thông tin vô cùng phong phú và đa dạng để biểu đạt tính dân tộc.
Qua những hình tượng nghệ thuật, ta có thể lồng vào tâm lý dân tộc, nguyện vọng của dân tộc, truyền thống của dân tộc được phản ánh qua ngôn ngữ mảng, nét, màu sắc không những chỉ là hình thức mà cả những vấn đề nội dung, những mối giao lưu về các sản phẩm vật chất và cả những sản phẩm tinh thần giữa các quốc gia trên thế giới, được mở rộng hơn bao giờ hết. Như thời mở cửa hiện nay thì tính dân tộc vô cùng cần thiết và quan trọng. Chỉ có tính dân tộc mới khẳng định được chính mình, mới có chỗ đứng của dân tộc mình và không bị lu mờ giữa các quốc gia, bởi một lẽ hội nhập nhưng không hòa tan. Quảng cáo đã cùng với hàng hóa, các sản phẩm vật chất và tinh thần, đã đồng hành trên mọi nẻo đường của đất nước, trên mọi quốc gia trên thế giới, nó là những thông điệp đầu tiên được gởi đến khánh hàng và nó cũng là một tín hiệu, một dấu hiệu của một dân tộc, một đất nước, nó phải mang một linh hồn của dân tộc đó, nơi hòan cảnh sống, địa lý, tự nhiên và những phong tục của dân tộc đó đã sản sinh ra các sản phẩm này, cái đó là của dân tộc này chứ không phải là của dân tộc khác và chỉ là của dân tộc đó.
Qua đấy tính dân tộc được lồng vào và biểu hiện qua ngôn ngữ của quảng cáo sản phẩm.
Dân tộc ta vốn có truyền thống giản dị, nhã nhặn nên tính dân tộc trong quảng cáo sản phẩm phải có tính chững chạc và thiết thực, hài hòa, giản dị và đẹp mắt.
Trong nghệ thuật quảng cáo cũng chỉ phát triển và sống mãi, in đậm dấu ấn trên cơ sở các sắc thái, màu sắc từng dân tộc. Song tính dân tộc ở đây không phải là cổ lỗ hoặc đóng kín trong phạm vi dân tộc hẹp hòi. Ta
cũng phải biết tiếp thu có chọn lọc những tinh hoa văn hóa của các dân tộc khác, nhất là đối với quảng cáo, những thông tin cập nhập hàng ngày cùng với sản phẩm mới, phát minh khoa học mới luôn xuất hiện, làm cho tính dân tộc và tính hiện đại luôn phải song hành trong quảng cáo sản phẩm. Nghị quyết V của Đảng, chính phủ và nhà nước đã khẳng định tính dân tộc trong mọi lĩnh vực hoạt động của văn hóa.
Cùng với thời mở cửa, nhiều sản phẩm mới ra đời cùng sự tiến bộ của xã hội văn minh, kèm theo là những thông tin quảng cáo ồ ạt,nhiều kiểu nhiều dạng xuất hiện. Bên cạnh những thông tin quảng cáo chững chạc, độc đáo gây ấn tượng được lưu lại trong tâm trí mọi người thì có quảng cáo còn “dễ tính”, màu sắc lòe loẹt, hình tượng không điển hình, biên tập chữ nghĩa dài dòng, lan man khó hiểu gây ngược tác dụng, nhàm chán không gây ấn tượng.
Rồi đây cùng với sự phát triển không ngừng của toàn xã hội, những sản phẩm mới cả vật chất lẫn tinh thần luôn nhiều luôn sẵn. Những tiến bộ nhảy vọt của khoa học kỹ thuật cùng tính dân tộc và hiện đại, chúng ta cần phải có và tiếp thu đầy đủ những tinh hoa văn hóa của dân tộc đưa vào trong thiết kế của mình để cống hiến cho đất nước.