VI. Đề xuất chương trình PR
8. Chiến dịch tổng thể
Giai đoạn Nhận thức Kết nối Lan tỏa
Thời gian Tuần 1 - Tháng 9/2021 Tuần 2, 3 - Tháng 9/2021
Tuần 4 - Tháng 9/2021
Mục tiêu
Kích thích sự quan tâm của công chúng mục tiêu về chiến dịch
Thu hút sự theo dõi và tham gia của công chúng mục tiêu vào sự kiện của nhà hàng
Duy trì mức độ quan tâm của công chúng mục tiêu
Mô tả
Tạo ấn tượng, gây tò mò cho mọi người về thông điệp “An Yên cho Trái Đất”
Tiết lộ những câu chuyện về các sản phẩm bán lẻ của 4P’s và quá trình làm nên sản phẩm
Giữ nhiệt cho chiến dịch bằng các hoạt động tương tác trên các nền tảng khác nhau Định hướng hoạt động
- Đi từ các "điểm đau" của khách hàng, liên kết
- Các hoạt động offline và online để gia tăng sự
- Tổng kết sự kiện - Kêu gọi hành động
insight với thông điệp của chiến dịch "An Yên cho Trái Đất"
- Sử dụng tập trung các dạng content video và nội dung cô đọng, đi thẳng vào vấn đề
tham gia của công chúng vào hoạt động của sự kiện
- Merchandising
- Liên tục cập nhật thông tin sự kiện trên các kênh truyền thông và báo chí
Hoạt động cụ thể
- Tối ưu hóa User- generated Content & Content Video
- Đăng tải các bài viết liên quan đến thông điệp trên trang MXH của 4P’s
Hội thảo x Gây quỹ - Vietcetera Cập nhật thông tin tổng kết sự kiện trên các trang kênh Owned Media (MXH, Website) và Paid Media (Báo chí) Triển lãm "An Yên cho
Trái Đất"
Kên h
Owned
Media Online (MXH, website) Paid Media Merchandise Báo chí Shared Media WoM
8.1. Triển lãm “An Yên cho Trái Đất” - Pizza 4P’s
- Nhằm tuyên truyền, educate cộng đồng về thực trạng lãng phí/dư thừa thực phẩm, các hệ quả của sự lãng phí gây ra bởi dịch Covid-19, từ đó xây dựng giải pháp bền vững.
- Thời gian: 1 tuần (/09/2021 - /09/2021)
- Tại Pizza 4P’s Phan Kế Bính (HN) và Pizza 4P’s Bến Thành (TP.HCM)
- Trình chiếu phim tài liệu, hình ảnh về lối sống bền vững, upcycled food và cách 4P’s áp dụng vào công nghệ. Kết hợp nhiều hình thức trình bày nghệ thuật sắp đặt.
- Các diễn giả thuộc các doanh nghiệp F&B đã ứng dụng “upcycle” trong công nghệ sản xuất, có các hoạt động CSR và giải pháp đối phó với dư thừa thực phẩm trong đại dịch Covid-19 và các diễn giả về lối sống bền vững chia sẻ trải nghiệm.
- Mục tiêu: Phát động chương trình gây quỹ, giới thiệu, công bố chiến dịch, thu hút sự chú ý báo giới, nhà đầu tư, đối tác
- Thời gian: Khai mạc tuần lễ triển lãm gây quỹ /09/2021.
- Sự kiện phát vé mời đối với đại diện doanh nghiệp tham dự và đối tác, bán vé offline và online với khán giả cá nhân. Toàn bộ lợi nhuận từ lượng vé bán ra và đóng góp trong tuần triển lãm sự kiện gây quỹ sẽ được ủng hộ cho:
+ Các nông trại xanh của Việt Nam + Các tổ chức WFP (World Food Programme - Chương trình Lương thực
thế giới), UNEP (UN Environment Programme - Chương trình Môi trường Liên Hợp Quốc), UNPBF (UN Peace Building Fund - Quỹ Xây dựng Hoà bình Liên hợp Quốc)