VI. Kết quả nghiên cứu
3. Nghiên cứu dữ liệu sơ cấp
Dữ liệu đánh giá được lấy trên group trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại và thông những bạn bè quen biết đang là sinh viên ở các trường Cao đẳng, Đại học khác
Cuộc khảo sát khá thành cơng vì được tổng 88 bài trả lời nhưng mục tiêu của cuộc khảo sát là 50 người. Số bài hợp lệ là 58 bài trong đó 12 bài khơng sử dụng Strongbow 2 tháng gần nhất, 4 bài không phải là sinh viên, 14 bài khơng đến từ Thành phố Hồ Chí Minh.
59
3.1. Về sản phẩm:
Hình 3.1 Biểu đờ hình cột về sản phẩm của strongbow
- Hương vị, bao bì, chất lượng, mùi vị là những yếu tố quan trọng làm nên sự khác biệt của 1 sản phẩm. Các yếu tố đó của sản phẩm Strongbow (SB) đều được NTD đánh giá cao với mức ý kiến tích cực lần lượt là 84.2%, 70.1% , 78%, 74.5%. Bên cạnh đó cũng có ý kiến cho rằng SB cũng cần cải thiện, đổi mới bao bì của sản phẩm của mình với 19.2%, hương vị cũng cần thay đối nhiều hơn việc là chỉ có 5 hương vị là táo, mật ong, hoa elder, dâu đỏ, dâu đen và táo chiếm 8.8%. Ngồi ra, cũng một số ít cho rằng SB chưa q uy tín, chất lượng.
60
3.2. Về giá cả:
Hình 3.2 Biểu đờ hình cột về giá của strongbow
- Giá là 1 yếu tố quan trọng khi lựa chọn sản phẩm của NTD. Theo kết quả điều tra thu được, 75.43% đồng ý với ý kiến SB có mức giá rất phù hợp 19.500đ/lon 330ml, các ý kiến khác cho biết SB có giá thấp hơn với các sản phẩm khác là 68.4% cụ thể SB thấp hơn giá của Vola twist mulberry & blueberry là gần
40.000đ/chai 275ml, ngoài ra, sở hữu mức giá vượt trội so với giá cả là những gì mà SB đang sở hữu với 73.6% ý kiến cho rằng như vậy. Bên cạnh đó, có 16.32% cho rằng giá của SB cịn cao và khơng thấp hơn các sản phẩm cùng loại khác, 1 số ít ý kiến khác là 10.2% thì cho biết chất lượng không vượt trội hơn giá là bao.
61
3.3. Về phân phối:
Hình 3.3 Biểu đờ hình cột về phân phối của strongbow
Theo dữ liệu thu thập cho thấy đa số người dùng đồng tình với ý kiến Strongbow được phân phối rộng rãi trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh và cả trên internet.
Cụ thể 70,18% người dùng cho rằng Strongbow có thể mua tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng tạp hóa và 77.59% người dùng đồng tình với việc Strongbow được bán nhiều trên các kênh trực tuyến như Shopee, website của Bách Hóa Xanh, số ít cịn lại là khơng đưa ra ý kiến và khơng đồng tình.
62
3.4. Về xúc tiến:
Hình 3.4 Biểu đờ hình cột về các xúc tiến của strongbow
Strongbow đang đi đúng hướng và làm tốt hoạt động truyền thơng của mình khi đã để lại thiện cảm trong lòng người tiêu dùng. Độ nhận diện của Strongbow cũng tăng theo nhờ vào xây dựng MV ca nhạc thành công, các chiến dịch marketing hiệu quả. Cụ thể 73% người dùng biết đến Strongbow qua các MV ca nhạc, được bạn bè giới thiệu và Strongbow cũng đang có lợi về mặt nhận diện trong thị trường nước trái cây lên men. Ngoài ra, đa số người dùng đều đánh giá cao về hoạt động truyền thông của Strongbow khi cho ra các chiến dịch marketing độc đáo và thu hút được nhiều giới trẻ.
62