1. Thương hiệu cafe Trung Nguyên ở Việt Nam là một thương hiệu được nhiều người biết đến, nhưng trên thế giới thì lại là một thương hiệu còn non trẻ. Đặc biệt ở thị trường Mỹ, một thị trường có nhiều ông lớn trong lĩnh vực cà phê như: Starbucks, McDonald’s, Burger King,… để có một thương hiệu cà phê Việt Nam được người dân Mỹ chấp nhận thì cần có nhiều thời gian và không thể thực hiện một sớm một chiều được.
2. Vậy Trung Nguyên có hoàn thành đc những mục tiêu đã đề ra hay không? Từ những mục tiêu ban đầu, Trung Nguyên đã mở được các cửa hàng cà phê nhượng quyền tại Mỹ, thu hồi lại vốn và có lợi nhuận tại thị trường này.
3. Lý do Trung Nguyên bán 15% cổ phần cho việc mở cửa hàng tại Mỹ:
Do đây là kế hoạch lớn chưa từng có ở bất kì doanh nghiệp cung cấp cà phê nào ở Việt Nam, vì vậy Trung Nguyên cần bán 15% cổ phần để có đủ tài lực cho kế hoạch cũng như để dấn thân vào thị trường này. Các nhà quản lý đồng nhất đưa ra quyết định "lùi một bước - tiến ba bước". Qua các số liệu thống kê về lợi nhuận sau thuế, mức lợi nhuận của Trung Nguyên năm 2016 đã tăng gấp 8,51 lần so với năm 2012, do đó hoàn toàn có cơ sở minh chứng rằng Trung Nguyên đã thu lại được số vốn là 15% cổ phần đã bán ra.
=> Tóm lại, sau hơn 20 năm xây dựng và trưởng thành, Cà phê Trung Nguyên đã không ngừng phấn đấu vươn lên và đã đạt được những thành tựu hết sức quan trọng góp phần vào sự nghiệp phát triển kinh tế đất nước nhất là trên địa bàn chiến lược Tây Nguyên. Bên cạnh những kết quả đạt được Cà phê Trung Nguyên còn phải đối mặt với nhiều khó khăn, thách thức về vốn, đối thủ cạnh tranh, thị trường, công nghệ… Nhưng Trung Nguyên vẫn xứng đáng là một trong những doanh nghiệp đầu tàu của ngành cà phê Việt Nam. Cà phê Trung Nguyên góp phần khẳng định hình ảnh các Doanh nghiệp Việt Nam đối với bạn bè trên thế giới, tạo tiền đề cho Doanh nghiệp Việt Nam vươn xa hơn và tiến sâu hơn vào thị trường quốc tế.
4. Từ những mục tiêu đã đề ra, hiện nay, Trung Nguyên :
- Đã có mặt tại quầy kệ chuỗi siêu thị bán lẻ hàng đầu Costco với gần 800 điểm bán hàng.
- Mục tiêu trở thành THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TOÀN CẦU:
Sản phẩm cà phê Trung Nguyên đã có mặt ở 60 quốc gia trên thế giới và cà phê rang Trung Nguyên cũng đã có mặt trong siêu thị và các cửa tiệm ở Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapo, Đức, Đông Âu, Trung Quốc…
- Đã có kênh bán lẻ trên Amazon, nhận được sự hưởng ứng của người dân Mỹ vào thời điểm ra mắt, tiếp cận tới hơn 100 triệu tài khoản.
- Thu lại vốn đầu tư và đã bắt đầu có lợi nhuận.