1. Thời gian: Từ đầu tháng 5 đến cuối tháng 10 năm 2019
2. Bối cảnh
Trong những năm qua, cùng với sự phát triển của nền kinh tế thị trường, do nhiều nguyên nhân tình hình tội phạm đang có nhiều diễn biến phức tạp và có xu hướng gia tăng, nhất là tội phạm ấu dâm và xâm hại tình dục trẻ em. Với bối cảnh hiện nay, đây đang là một vấn đề gây nhức nhối hàng đầu và thu hút nhiều sự chú ý, quan tâm của đông đảo cộng đồng mạng nói riêng và xã hội nói chung. Chính những hành vi thiếu đạo đức, đáng lên án ấy đang và sẽ để lại những nỗi ám ảnh, sự dày vò, sợ hãi cho cuộc sống , tương lai mai sau của các em.
3. Lí do
Theo nghiên cứu của nhóm, Chocopie chưa hề có các hoạt động PR mang tính xã hội, đặc biệt các đối thủ cạnh tranh của Chocopie hay các hãng bánh kẹo khác cũng chưa có các chương trình PR nào mang đề tài xã hội. Chocopie đã rất thành công khi xây dựng hình ảnh, những chiến dịch cùng thông điệp xung quanh chữ “Tình”, đánh vào tình cảm con người. Tạo tiền đề để tiếp tục khai thác
4. Đối tượng khách hàng
Từ 6 đến 14 tuổi (học sinh)
Từ 15 đến 25 tuổi ( học sinh, sinh viên) Từ 25 đến 55 tuổi ( phụ huynh)
5.Insight: Chịu ảnh hưởng bởi văn hóa phương đông và những định kiến xã hội phong kiến cũ, người Việt thường hay ngại ngần và tránh trao đổi về các vấn đề liên quan đến giới tính và tình dục ở trẻ em.
6. Mục tiêu:
Tăng thiện cảm công chúng đối với thương hiệu
______________________________________________________________________________ 24
______________________________________________________________________________
Thay đổi nhận thức của khách hàng
Tiếp tục duy trì hình ảnh thương hiệu của Chocopie đối với công chúng sau giai đoạn chiến dịch Tết
7. Key message: Hãy biến nỗi đau thành hành động
8. Big idea: Chocopie - Tình là chở che
9. Tên chiến dịch: Chocopie - Tình là chở che
10.Chiến dịch tổng thể: Event hoạt động Triển lãm nghệ thuật không gian khép kín: “Chocopie - Chuyện chưa kể”
11. Mục tiêu từng giai đoạnTổng quan: Tổng quan:
Giai đoạn 1: Teasing
(Đầu tháng 5- Cuối tháng 6 )
Mục đích Thu hút sự quan tâm của công chúng với chiến dịch, bước đầu tạo sự đồng cảm và hưởng ứng của công chúng thông qua hoạt động. Giới thiệu và dần lan tỏa về thông điệp của chiến dịch
Các kênh 1. PR Online: Facebook,
triển khai Instagram
2. Báo chí:
Báo kinh tế - văn hóa - xã hội: Vnexpress, dân trí Báo cho giới trẻ: kenh14.vn, zing.vn
Giai đoạn 2:
Booming (Đầu Tháng 7 - cuối tháng 8) Truyền tải và làm nổi bật thông điệp của chiến dịch đến với công chúng. Khiến công chúng có cái nhìn và nhận thức khác sau Event 1.Event: Triển lãm ảnh “Tình là chở che” 2. Báo chí 3.CSR: Tài trợ, liên kết với các trường tiểu học thành phố
Giai đoạn 3:
Amplifying (đầu tháng 9 - cuối tháng 10)
Duy trì sức hút ở hai giai đoạn trước 1.PR Online: Youtube, Facebook, Fanpage Chocopie.vn 2.Tài trợ ______________________________________________________________________________ 25
Nhóm 4: Ngành bánh kẹo
______________________________________________________________________________
3. CSR: hướng vào khu vực 4. PR online: Fanpage
trẻ em miền núi Facebook, Kols
12. KOLS:
Độ tuổi 6-14t và 15-25t:
Youtuber Giang Ơi! Hoa hậu Hương Giang Idol
Blogger Trần Quang Đại
Độ tuổi 25-55t
Diễn viên, MC Trấn Thành Hoa hậu H’hen Niê
Ca sĩ Hiền Thục
Lý do lựa chọn:
Họ là người có độ phủ sóng tốt đối với các đối tượng công chúng mục tiêu Là những người quan tâm tới những vấn đề xã hội.
Đã có những đóng góp, ảnh hưởng tích cực tới xã hội
______________________________________________________________________________ 26
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________ 27