Kênh truyền thông đại chúng: quảng cáo
Quảng cáo trên truyền hình, các app của VTV (VTV Go, VTV giải trí…) Kênh VTV3: đây là kênh có nhiều chương trình giải trí, phù hợp với đại đa số bộ phận người Việt Nam bởi sau một ngày làm việc, họ mong muốn được giải trí thông qua chương trình phim truyện Việt Nam, hay những chương trình giải trí khác
Khung giờ: 21h00-22h30 là thời gian phát sóng phim truyện Việt Nam Đặc biệt trong những năm gần đây, phim truyền hình Việt Nam dần chiếm được sự yêu thích từ khán giả. Từ người trẻ tới những người trung tuổi đều rất yêu thích và đón chờ những tập phim truyện được phát sóng mỗi tối trên VTV3
25
Với mong muốn hướng tới khách hàng mục tiêu, việc quảng cáo trong khung giờ chiếu phim là hoàn toàn hợp lí
Tần suất: 01 lần/ tập phim; 04 lần/ tuần
Thời gian chạy: trước khi ra mắt sản phẩm 1 tháng Thời lượng clip: 35s
Ngân sách: 600.000.000VNĐ
Bởi người Việt Nam không còn thấy quá xa lạ với thương hiệu Vingroup, bên cạnh đó tần suất hợp lí sẽ tránh được cảm giác khó chịu của khán giả khi xem quảng cáo
Đài truyền hình: quảng cáo trên đài truyền hình có tính kiểm soát cao, vì vậy khách hàng mục tiêu sẽ có cảm giác an toàn, yên tâm hơn về sản phẩm
- Bên cạnh đó, điện thoại thông minh là sản phẩm hướng tới nhiều đối tượng, thói quen của người Việt Nam đã thay đổi trong thời gian gần đây, một chiếc smartphone dần trở thành thiết yếu đối với mỗi người
- Đánh vào tâm lí người tiêu dùng: Người Việt Nam có tinh thần yêu nước
nồng nàn
Quảng cáo trên internet: tận dụng mạng xã hội, website
Facebook: trang mạng xã hội kết nối lớn nhất trên thế giới và phổ biến nhất tại Việt Nam
Việt Nam là quốc gia nằm trong top nhiều người sử dụng Facebook nhất trên thế giới, đặc biệt là về danh mục khách hàng vô cùng phong phú: từ người trẻ tới các bác trung tuổi, người già
Bên cạnh đó, Việt Nam cũng là một nước đông dân ---> nhu cầu sử dụng điện thoại cao
Khoanh vùng phạm vi khách hàng đối với sản phẩm Vsmart Aris Series: tập trung chủ yếu vào những bạn trẻ, người đi làm có thu nhập từ 7- 10 triệu, những người yêu thích công nghệ, năng động, thích sự mới mẻ.
Target tiếp cận: 10 triệu người chia làm 02 giai đoạn
Tổng ngân sách: 690.000.000 VNĐ
Giai đoạn 01: trước khi ra mắt sản phẩm 01 tháng (tiếp cận 6 triệu người) Ngân sách: 400.000.000 VNĐ
Giai đoạn 02: 01 tháng đầu sau khi ra mắt sản phẩm (tiếp cận 4 triệu người) Ngân sách: 250.000.000 VNĐ
- Đăng tải thông tin sản phẩm, chương trình trợ giá của sản phẩm lên fanpage
- Sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để PR cho sản phẩm: Hoa hậu Tiểu Vy, nghệ sĩ Trấn Thành, hoa hậu H’hen Nihe… bởi họ đang nhận được sự quan tâm đông đảo từ giới trẻ
Phí book bài đăng: theo giá của nghệ sĩ cung cấp + một phần quà tới từ thương hiệu ( khoảng 10.000.000 - 15.000.000VNĐ/ post)
Mục tiêu tiếp cận: 700.000 người x2 KOL
- Chạy quảng cáo Facebook: fanpage của Vsmart, quảng cáo chéo trên các fanpage khác trong hệ sinh thái của Vingroup, review trong các nhóm những người yêu công nghệ, thích khám phá công nghệ mới…
- Sử dụng landing page: thông thường đối với sản phẩm công nghệ, người tiêu dùng sẽ có hành vi mua trực tiếp tại cửa hàng hoặc mua online thông qua website công ty/ thương hiệu điện máy uy tín.
- Cần chú ý tới tần suất xuất hiện của quảng cáo trên Facebook
- Đo lường: thông qua lượt tương tác với post, thông qua lượt mua hàng, tạo khảo sát trên các nhóm thảo luận, review sản phẩm công nghệ…