II. Đề xuất hoạt động marketing cho Coca-Cola
b. xuất hoạt động marketing:
Sản phẩm (Product): Coca-Cola Lavender
Giá bán (Price):
- Theo VTC News 65% người Việt Nam sống ở vùng nông thôn có thu nhập thấp. Với lý do đó, thay vì sử dụng chiến lược định giá sản phẩm cao nhằm chắt lọc thị trường, thì sẽ chọn chiến lược định giá sản phẩm mới tương đối thấp với giá là 8 ngàn Viện Nam đồng trên một sản phẩm Địa điểm (Place): Sẽ phân phối qua 2 kênh
- Kênh 1 cấp: Sản phẩm mới sẽ được phân phối đến các siêu thị lớn nhỏ như Big C, Vinmart, AEON, Coopmart, Mega Market, Lotte Mart, Emart,… và Key account (địa điểm bán hàng còn lại) chuỗi các địa điểm kinh doanh như: quán bar, quán ăn, nhà nghỉ, khách sạn, bệnh viện, trường học,…Các chuỗi cửa hàng như KFC, Lotte, các rạp chiếu phim.
- Kênh 2 cấp: Gồm nhà bán buôn và nhà bán lẻ. Ở nhà bán buôn thì có 2 hình thức đó là đại lý phân phối độc quyền đến trung gian nhà bán lẻ và
17
Khuyến mãi (Promotion): Vì hiện nay người dùng internet ngày càng nhiều tính đến tháng 1/202,có khoảng 68.17 triệu người đang sử dụng Internet (chiếm 70.3% dân số) thông qua các nền tảng, ứng dụng khác nhau, với thời lượng trung bình là 6 giờ 47 phút. Đây được xem là khoảng thời gian tương đối lớn được sử dụng trong 1 ngày.
Hình ảnh Thống kê Tình hình sử dụng Internet tại Việt Nam năm 2021.
- Nên sản phẩm lần này sẽ được quảng cáo trên Youtube riêng của Coca- Cola với độ dài 1-2 phút. Với mong muốn tiếp cận được 7 triệu lượt xem đối với thị trường Việt Nam. Chiến dịch quảng cáo này là “Vẻ ngoài lạ lẫm” nhằm thu hút giới trẻ độ tuổi từ 15-25. Chiến dịch này kéo dài trong
2tháng kể từ khi tung sản phẩm mới là ngày 20.03.2023 – 20.05.2023, khi khách hàng dùng hết một lon phiên bản giới hản thì sẽ tái chế vỏ lon thành một công dụng khác ngoài để đựng nước như của thương hiệu. Khách hàng sẽ chụp lại sản phẩm và up lên trang cá nhân của họ với hastag #vengoailalam #cocacolalavender. Có 20 giải thưởng cho những khách hàng sáng tạo qua những lượt like cao nhất mà ban tổ chức thu thập về. 2 giải nhất sáng tạo nhất 50 triệu, 3 giải nhì trị giá 30 triệu, 5 giải ba trị giá
10triệu và 10 giải khuyến khích trị giá 3 triệu.
18
Tài liệ u tham khảo :
Ngu ồ n: Năm (2021), Giới thiệu chung về công ty Coca-Cola,
LASTA,trích từ https://lasta.com.vn/tam-nhin-va-su-menh-cua- coca-cola/ Nguồn: Năm (2022), Quá trình hình thành và phát triển của Coca-Cola Việt Nam, Tiêu dùng và Sức khỏe, trích từ
https://tieudung.thuonghieusanpham.vn/qua-trinh-hinh-thanh-va- phat-trien-cua-coca-cola-viet-nam-29420.html
Nguồn: Năm (2020), Văn hóa doanh nghiệp việt nam có gì đặc biệt, ACHECKIN, trích từ https://news.acheckin.vn/van-hoa- doanh-nghiep-cua-coca-cola-viet-nam-co-gi-dac-biet/
Nguồn: https://123docz.net/document/2433177-phan-tich-anh- huong-cua-cac-yeu-to-moi-truong-vi-mo-den-hoat-dong-
marketing-cua-cong-ty-cocacola-viet-nam.htm
Nguồn: Maneko (2021), Chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca- Cola, Maneki.Marketing, trích từ https://maneki.marketing/chien- luoc-kinh-doanh-quoc-te-cua-coca-cola/
Nguồn: Tâm Trần (2022), Phân tích mô hình SWOT Coca-Cola 2022, Atpsoftware, trích từ https://atpsoftware.vn/phan-tich-mo- hinh-swot-coca-cola-2020.html
Nguồn: 7/7/2014 - Những chiến dịch gây sốt của coca cola –
Brandsvietnam, trích từ https://www.brandsvietnam.com/4703- Nhung-chien-dich-gay-sot-cua-CocaCola
Nguồn: Vinh Lê - 10/11/2015 – Share a coke chiến dịch để đời của coca cola, Cafebiz, trích từ https://cafebiz.vn/cau-chuyen-kinh-doanh/share-a- coke-chien-dich-de-doi-cua-coca-cola-20151109083637065.chn
19
Nguồn: 25/10/2021 – Chiến lược marketing của coca-cola, Amis.misa, trích từ https://amis.misa.vn/28361/chien-luoc- marketing-cua-coca-cola/
Nguồn: A.D – 66/1/2015 - Coca-Cola Việt Nam giành chiến thắng ở giải thưởng quốc tế về Marketing, Cafebiz, trích từ https://cafebiz.vn/song/coca-cola-viet-nam-gianh-chien-thang-o- giai-thuong-quoc-te-ve-marketing-20151106165102748.chn
Nguồn:Case study marketing – Coca cola & cơn sốt share a coke tại Việt Nam, Sach50, trích từ https://sach50.com/case-study- marketing-coca-cola/
20