Việc thực hiện PR tại nước ngoài, cụ thể là Singapore, sẽ phải chịu ảnh hưởng của các yếu tố môi trường văn hóa, xã hội, kinh tế, chính trị tại đó. Tại một nước phát triển như Singapore, cách tốt nhất để truyền thông tin về sản phẩm bia Sài Gòn là tại hội chợ, hội nghị. Vì vậy, công ty tiếp tục duy trì và mở rộng việc tổ chức các hoạt động quan hệ công chúng như tích cực tham gia các hội chợ thương mại, các cuộc triển lãm quốc tế để quảng bá sản phẩm bia Sài Gòn, tăng cường mở rộng các mối quan hệ, nắm bắt được nhu cầu thực tế của thị trường, thu hút khách hàng mới đồng thời tạo niềm tin cho khách hàng cũ.
Tóm lại, năm công cụ kể trên của chiến lược xúc tiến được SABECO sử dụng kết hợp với
nhau để có thể mang lại hiệu quả cộng hưởng. Như có kết hợp giữa marketing trực tiếp với khuyến và quảng cáo, giữa quan hệ công chúng (PR) và bán hàng cá nhân…Vì tất cả các công cụ này đều có mục tiêu chung nên SABECO luôn khéo léo trong việc phối hợp chúng để chúng có thể mang lại hiệu quả cao nhất.
LỜI KẾT
Ngày nay, thị trường đã có những sự biến động sâu sắc và người tiêu dùng cũng đã thay đổi với khuynh hướng ngày càng phát triển hơn, việc này đã yêu cầu SABECO phải nghiên cứu thị trường Singapore một cách cẩn trọng và đúng đắn để có thể đưa Bia Sài Gòn thâm nhập và phát triển tại quốc gia khó tính này. Từ đó, những chiến lược marketing của SABECO cũng bắt đầu được xây dựng dưới sự khác biệt hoàn toàn của các yếu tố bên trong và bên ngoài của Singapore so với thị trường Việt Nam. Để có thể kinh doanh tại đây, SABECO đã mang tới Singapore những sản phẩm bia Sài Gòn phù hợp cũng chất lượng tốt nhất vừa để thuận lợi trong xây dựng hình ảnh thương hiệu, vừa đáp ứng những quy định khắt khe từ Chính phủ Singapore. Cũng giống như bao doanh nghiệp khác, SABECO khi bước chân ra nước ngoài cũng có mục tiêu chính là thâm nhập, phát triển, có chỗ đứng trên thị trường và thu được những lợi nhuận từ thị trường Singapore.
Chắc chắn SABECO cũng hiểu được những thuận lợi có thể tận dụng tới quốc đảo dù nhỏ bé nhưng đông dân này, SABECO kỳ vọng từ những chiến lược marketing tại Singapore có thể đưa Bia Saigon trở thành bia được tin dùng hàng đầu tại Singapore. Dần dần, nếu việc kinh doanh thuận lợi, SABECO hoàn toàn có thể ra mắt những dòng sản xuất mới chất lượng phù hợp hơn khi đã hiểu rõ nhu cầu của người dân Singapore.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. VnExpress, 2013. Lịch sử và sự thăng hoa của Bia Saigon [online]. VnExpress. Xem tại <https://vnexpress.net/lich-su-va-su-thang-hoa-cua-bia-saigon-2823058.html > [Truy cập ngày 02/03/2022]
2. Tâm Anh, 2019. Kỳ vọng của Sabeco từ chiến lược đổi diện mạo Bia Saigon [online]. VnExpress. Xem tại < https://vnexpress.net/ky-vong-cua-sabeco-tu-chien-luoc-doi-dien-mao- bia-saigon-3968175.html > [Truy cập ngày 02/03/2022]
3. Nguyễn, Nam, 2020. Hồ sơ thị trường Singapore. Xem tại
<https://vcci.com.vn/uploads/SINGAPORE_2020.pdf> [Truy cập ngày 01/03/2022]. 4. Shaw, A., 2021. PESTLE Analysis of Singapore | SWOT & PESTLE Analysis. [online] SWOT &PESTLE Analysis. Xem tại: <https://swotandpestleanalysis.com/pestle-analysis-of- singapore/> [Truy cập ngày 01/03/2022].
5. Heritage.org, 2021. Singapore Economy: Population, GDP, Inflation, Business, Trade, FDI, Corruption. [online] Heritage.org. Xem tại: <https://www.heritage.org/index/country/singapore> [Truy cập ngày 01/03/2022].
6. Singapore Business Review, 2021. Alcoholic drinks sector to rebound from 2021: report. [online] . Xem tại: <https://sbr.com.sg/food-beverage/news/alcoholic-drinks-sector-rebound- 2021-report > [Truy cập ngày 01/03/2022].