Phân khúc theo địa lý
Nước Nga có tiềm năng lớn về đất đai, khí hậu, phù hợp với chăn ni bị sữa, bên cạnh đó Nga cịn là thị trường nhập khẩu sữa lớn nhất từ châu Âu (tới 40%). Nga là nước có truyền thống sử dụng sữa từ lâu đời và là nước nhập khẩu sữa lớn thứ hai địa cầu, chiếm dao động 12% – 15% thương mại sữa trên tồn cầu. Nga có những chính sách hỗ trợ nơng nghiệp rất tốt sau khi phải đối mặt với thách thức thiếu hụt sữa sau lệnh cấm vận nhập khẩu thực phẩm từ Mỹ và Châu Âu.
🡺TH True Milk tập trung xây dựng nhà máy tại các thành phố lớn: Kaluga, Moscow, Primorye
và Cộng hòa Bashkortostan để hướng đến thị trường tiêu thụ sữa rộng lớn, và từ đó có thể có thể phân phối các sản phẩm ra các vùng lân cận và rộng khắp nước Nga.
Phân khúc hành vi
Tại Nga, sữa và các sản phẩm sữa chiếm một tỷ trọng lớn trong chế độ ăn uống của người dân Nga. Trong cấu trúc giỏ thực phẩm của người Nga, tỷ trọng các sản phẩm sữa ở các vùng khác nhau dao động từ 20% đến 30%.
Phần lớn người Nga ưa thích sữa tiệt trùng vì hương vị thơm ngon và tốt cho sức khỏe.
Mức tiêu thụ sữa bình qn là 233,1 kg/người/năm, thấp hơn 28% so có nguyên tắc được Bộ Y tế Nga ban hành ở mức 325 kg/người/năm. Nghĩa là người dân Nga còn nhu cầu tăng khẩu phần sữa.
🡺Sữa là một thức uống quan trọng thiết yếu trong bữa ăn của hầu hết người Nga. Tuy nhiên,
32