3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm
Bảng 3 Danh mục sản phẩm của OFÉLIA Chiều dài
Sản phẩm
Son môi Kẻ mắt Cọ trang điểm Nhũ mắt
Chiều dài sản phẩm
Son thỏi NightFall Bút kẻ mắt Modern Liquid Liner Bộ cọ trang điểm Essential Brush Nhũ mắt Modern Glitter Son kem lì Touch
of Rose
Bút kẻ mắt Modern Gel Liner Son thỏi Starlight
Velvet Son thỏi
Modern Matte Son kem Cotton
Lip Cream Son dưỡng Jelly
Balm Son Glacier Velvet
Tiểu Luận Pro(123docz.net)
3.2 Nh
Chiều rộng: Chưa thật sự được đa dạng, vẫn là những loại sản phẩm làm đẹp thông dụng như son, kẻ mắt, cọ trang điểm, nhũ mắt.
Chiều dài: Son là loại sản phẩm được OFÉLIA quan tâm nhất nên có rất nhiều dòng sản phẩm son môi ở đây.
ãn hiệu sản phẩm
Tên thương hiệu: OFÉLIA COSMETIC - Ofélia là một từ Tiếng Pháp, mang ý nghĩa giúp đỡ – giúp đỡ những cô gái tìm thấy món đồ trang điểm ưng ý nhất cho mình, thậm chí còn giúp đỡ các cô gái tìm thấy niềm đam mê mà mình đang đánh mất hay truyền năng lượng để tiếp thêm động lực theo đuổi đam mê của mình. Ngoài ra, cách đặt tên của các bộ sưu tập cũng rất ấn tượng như Night Fall với concept hoàng hôn màu chủ đạo là hồng-tím-đen với tên những màu son rất gợi hình, gợi cảm, bộ sưu tập “Touch of Rose” ra mắt vài dịp Valentine năm
Tiểu Luận Pro(123docz.net)
2018, ẩn dụ những người phụ nữ xinh đẹp như những bông hoa hồng với cách đặt tên các màu son theo tên của các loại hoa hồng, bộ sưu tập “Star Light” mang ý nghĩa mỗi người đều là một ngôi sao và hãy luôn tỏa sáng theo cách mình mong muốn với tên màu son rất truyền cảm hứng hoặc là bộ sưu tập “Modern Matte” mang phong cách hiện đại mà tinh tế với tên các màu son có từng ý nghĩa riêng được Chang Makeup lý giải trong các clip swatch của mình. Do vậy, tên gọi là một điều tiên quyết quan trọng góp một phần rất lớn để tạo nên thương hiệu nổi bật cho Ofélia.
Biểu tượng: Sử dụng hai màu sắc biểu tượng là Rose Gold và Đen, tương tự như vậy, biểu tượng của Ofélia cũng là tên nhãn hiệu Ofélia phía trên và nơi đặt xưởng sản xuất là Los Angeles phía dưới với font chữ đơn giản, thanh lịch màu hồng trên nền đen rất nổi bật và dễ nhớ. Thiết kế tối giản nhưng sang trọng rất phù hợp với xu hướng hiện nay.
Người đứng tên nhãn hiệu: Sản phẩm Ofélia được sản xuất – kinh doanh với nhãn hiệu do nhà sản xuất quyết định.
Nâng cao uy tín thương hiệu:
- Chính sách bảo vệ thông tin cá nhân của người dùng: Thông tin cá nhân của Người tiêu dùng trên website ofelia.vn được ban quản trị cam kết bảo mật tuyệt đối theo chính sách bảo mật thông tin cá nhân được đăng tải trên Website ofelia.vn. Việc thu thập và sử dụng thông tin của mỗi người tiêu dùng chỉ được thực hiện khi có sự đồng ý của người tiêu dùng trừ những trường hợp pháp luật có quy định khác và quy định này. Không sử dụng, không chuyển giao, cung cấp hoặc tiết lộ cho bên thứ 3 về thông tin cá nhân của người tiêu dùng khi không có sự đồng ý của người tiêu dùng ngoại trừ các trường hợp được quy định tại quy định này hoặc quy định của pháp luật.
- Chính sách hoàn trả: Nếu khách hàng kiểm tra thấy có dấu hiệu bị rơi rớt, va chạm, lỗi, check tem không đúng - xin vui lòng không nhận hàng (hãy trả về nguyên đai nguyên kiện).
Nhận định:
● Ưu điểm: Với cách đặt tên thương hiệu đã cho thấy được sự thông minh, tinh tế của công ty khi tên thương hiệu mang được phong cách tối giản, dễ tiếp cận với thị trường cả Việt Nam và nước ngoài giúp công ty nói lên được mục đích của thương hiệu đó là: mỹ phẩm Việt Nam nhưng chất lượng tầm quốc tế. ● Nhược điểm:Do là một cái tên khá mới trên thị trường mỹ phẩm gần đây nên
Ofélia vẫn chưa cho thấy được sự phổ biến của mình, đặc biệt với thị trường mỹ phẩm đầy cạnh tranh và sự có mặt ngày càng nhiều của các hãng son Hàn, son drugstore, son nội địa trung,… là yếu tố đe dọa đến Ofélia. Những chiến lược quảng bá thương hiệu vẫn chưa quá ấn tượng và gây tò mò đến mọi người.
Tiểu Luận Pro(123docz.net)
3.3 Các quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm3.3.1 Quyết định về chất lượng sản phẩm 3.3.1 Quyết định về chất lượng sản phẩm
Hiện nay trên thị trường xuất hiện rất nhiều mỹ phẩm giả, mỹ phẩm kém chất lượng đang được buôn bán tràn lan cho nên Ofélia xuất hiện như một niềm tin cho người tiêu dùng Việt Nam về một hãng mỹ phẩm của người Việt nhưng chất lượng tầm quốc tế. Các sản phẩm của Ofélia được tạo ra với mục đích phục vụ đúng nhu cầu của những cô gái. Ví dụ như dòng son kem lì có thể bám màu 6-8 tiếng, lên màu chuẩn và có thể biến hóa với nhiều phong cách, dòng son thỏi lì với màu sắc và chất son vô cùng trendy nhưng vẫn giữ được độ dưỡng và ẩm cao hết sức tinh tế hoặc gần đây là những sản phẩm bắt “trend” cực mạnh với hai dòng son là “cotton lip cream” siêu nhẹ môi và có độ xốp làm cho son lên môi không quá lì cũng như quá bóng và “velvet tint” với chất son tint mỏng nhẹ và hiệu ứng velvet trông rất hiện đại nhưng cũng không kém phần dễ thương, ngọt ngào cùng với các mùi hương nhẹ nhàng, dễ chịu rất nữ tính như mùi hoa hồng, mùi kem, mùi vani hay mùi xoài,…
Đặc tính sản phẩm: Các sản phẩm của Ofélia rất đa dạng và mỗi sản phẩm có những đặc điểm cũng như chức năng nổi bật riêng, điển hình là những sản phẩm sau:
● Về sản phẩm Ofélia Touch of Rose: Nỗi lo của các cô nàng khi ăn uống chính là để màu son bay mất khiến mình kém duyên sẽ được giải quyết với dòng son này. Lý do làm được điều này vì chất son của dòng Ofélia Touch of Rose thiên về kết cấu nước, dễ dàng thoa đều, để lại hiệu ứng siêu nhẹ trên môi, không gây nặng bí cho chị em sử dụng thoải mái nhất, dễ chịu nhất, nhưng vẫn cực kì lì trên môi.
● Về sản phẩm Ofélia Cotton Lip Cream: Bắt kịp xu hướng các dòng son velvet, Ofélia đã ra mắt dòng son velvet theo kiểu son ke, đúng với cái tên cotton lip cream, của mình, dòng son này hoàn toàn có độ xốp và nhẹ môi, ngoài ra với hiệu ứng velvet còn tạo được độ mềm mại, mịn màng dễ chịu. Sau khi ăn uống vẫn còn giữ được lớp base tint nhẹ nhàng xinh xắn.
Thiết kế sản phẩm:
Thiết kế của Ofélia được đánh giá là rất mới lạ và bắt mắt, đại diện ở các sản phẩm sau: ● Son thỏi NightFall: Vỏ son thiết kế kiểu Ombre độc
đáo theo chủ đề hoàng hôn đúng với tên sản phẩm, tại thời điểm ra mắt sản phẩm này hầu như hiếm có sản phẩm nào có thiết kế như vậy nên gây được ấn tượng mạnh đối với các tín đồ make up.
Tiểu Luận Pro(123docz.net)
Hình 3.1 Thiết kế son thỏi NightFall và Modern Matte
● Son thỏi Modern Matte: Dùng hai tone màu chủ đạo của hãng là đen và hồng với phần vỏ nam châm rất chắc chắn và cầm nặng tay, có thể nói đây là một điểm cộng rất lớn cho Ofélia vì hiểu được người tiêu dùng cần những chiếc nắp son chắc chắn để mang theo tiện lợi cũng như an toàn nhất.
ình 3.2 Thiết kế nhũ mắt Modern Glitter
● Kẻ mắt nước Modern Liquid Liner: Vẫn theo tone màu hồng-đen đặc trưng của Ofélia, tuy nhiên thiết kế của Modern Liquid Liner lại có phần vỏ rất nhẹ tay, dễ dàng cho các chị em “họa” được những đường liner đẹp nhất.
● Nhũ mắt Modern
Glitter: Phần vỏ trong suốt dễ dàng nhìn thấy được màu nhũ mắt bên trong, cầm chắc tay do chất liệu bằng nhựa cao cấp và vẫn giữ được 2 màu sắc chủ đạo của hãng.
Hình 3.3 Thiết kế nhũ mắt Modern Liquid Li
Nhận định:
● Ưu điểm:
- Về chất lượng: Với công nghệ sản xuất từ Los Angeles, Ofélia mang lại chất lượng đảm bảo an toàn, với xuất xứ rõ ràng cho người dùng.
- Về đặc tính sản phẩm: Đồng thời, theo những review trên mạng xã hội, đã cho thấy: Về son môi, Ofélia có những nét cải tiến mới, chất son mềm và mịn hơn khi lên môi, độ an toàn lành tính đã được kiểm chứng với các ưu điểm: thiết kế nhẹ nhàng nhưng khá sang, cầm vừa tay; Màu son phổ biến, phù hợp với làn da Châu Á nếu biết cách kết hợp và trang điểm cho phù hợp; Màu son không bị lem hay dính vào cốc và đồ ăn. Về kẻ mắt lên màu rõ ràng, sắc nét, không lem trôi.