2.2.1.1. Biểu tượng
Kể từ năm 1991, BIDV đã cho ra đời logo với biểu tượng hình quả trám và slogan là “Hiệu quả kinh doanh của khách hàng là mục tiêu hoạt động của BID V”.
Đến tháng 12 năm 2003, BIDV đã được cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại Cục sở hữu trí tuệ, Bộ khoa học, công nghệ và môi trường với giấy phép đăng ký: 52160, cấp ngày 9/12/2003.
TT Giai đoạn Hình thức 1 . Từ 1957 - 1991 Chưa có Logo 2 . Từ 1991 - 2003 (Sử dụng chưa thống nhất về màu sắc, kích thước) BlDV 3 BIDV BIDV ♦
Năm 2004, trước nhu cầu mở rộng việc giới thiệu thương hiệu ra thị trường nước ngoài, thế giới, BIDV là đơn vị đầu tiên đăng ký bảo hộ thương hiệu tại Mỹ. Hòa cùng xu thế hội nhập quốc tế, năm 2008 BIDV đã chính thức tổ chức cuộc thi thiết kế logo, thay đổi bộ nhận diện thương hiệu và năm 2009 chính thức phát hành bộ Cẩm nang nhận diện thương hiệu BIDV.
Cho đến nay, về cơ bản, Logo BIDV vẫn bao gồm 2 phần kết hợp: phần biểu tượng (logo hình quả trám) và phần chữ.
• Ý nghĩa biểu tượng hình quả trám
- Ngày 25/9/1991, BIDV lần đầu tiên chính thức công bố rộng rãi logo của doanh nghiệp. Biểu trưng của BIDV bao gồm những chữ cái đầu tên gọi của ngân hàng bằng tiếng Anh (BIDV). Logo đơn giản, mộc mạc với 2 màu cơ bản: đỏ và xanh, từ năm 2001 mang thông điệp: “Con thuyền đỏ, cánh
buồm xanh ” được chính thức sử dụng, chứa đựng những nội dung:
Các chữ BIDV được bố trí thành một khối chặt chẽ lồng ghép nhau.
Chữ B được lồng ghép từ chữ I và chữ D có hai màu xanh đỏ. Chữ I màu đỏ - màu của cờ Tổ quốcViệt nam,
Chữ D màu xanh - biểu tượng của tương lai, hy vọng và phát triển. Chữ V có màu đỏ của màu cờ Tổ quốc và đỡ gọn cả khối ba chữ trên
trong lòng một cách chặt chẽ.
4
. 2009 đến nay
(Chỉnh sửa lại và đã làm thủ tục
Nguồn: Bản tin Đâu tư phát triển 1996 - 2009
2.2.1.2. Khẩu hiệu kinh doanh:
Phát huy những thành tích đạt được từ năm 1990, Ban Lãnh đạo BIDV đã phát động trong toàn hệ thống phấn đấu, nỗ lực để đáp ứng cao nhất yêu cầu của công cuộc công nghiệp hóa, hiện địa hóa đất nước, kinh doanh đa năng tổng hợp. Theo đó, câu khẩu hiệu được sử dụng trong suốt thời gian dài là: “Hiệu quả kinh doanh của khách hàng là mục tiêu hoạt động của BIDV”.
Bắt đầu từ năm 2007, kỷ niệm 50 năm ngày truyền thống, BIDV sử dụng rộng rãi khẩu hiệu mới là: “Chia sẻ cơ hội - Hợp tác thành công” (Share Oportunities - Share suscess) đáp ứng được các yêu cầu cơ bản:
- Dễ nhớ: So với khẩu hiệu cũ 14 chữ, khẩu hiệu mới chỉ có 8 chữ, được ngắt thành 2 vế cân đối. Khẩu hiệu này đảm bảo tính độc đáo, đơn giản nhưng hiện đại, thể hiện tính hội nhập.
- Có ý nghĩa: Khẩu hiệu thể hiện được bản sắc riêng của BIDV, gắn
liền với các quan điểm chỉ đạo, đổi mới trong thời kỳ hội nhập.
- Dễ thích nghi: Trong các hoạt động đối ngoại, giao lưu quốc tế, khẩu
hiệu của BIDV được khách hàng đánh giá là ngắn gọn, dễ hiểu, phù hợp với các nền văn hóa khác, không có sự xung đột về văn hóa, tín ngưỡng, tôn giáo, phong tục tập quán....