PHẦN 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING BÁN HÀNG Ở CÔNG TY
tính chủ động trong công việc, không nắm bắt được kịp thời tình hình ở dưới cơ sở…
Tóm lại, để cho quá trình hoạt động kinh doanh của Công ty ngày càng đạt được kết quả cao thì đòi hỏi Công ty phải phát huy được những lợi thế đã có và đồng thời khắc phục những khó khăn mà Công ty đang mắc phải.
4.5 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING BÁN HÀNG Ở CÔNG TY TY
Trong những năm qua, Công ty có những bước phát triển đáng kể cụ thể thông qua các chỉ tiêu kinh tế. Để đạt được những thàng tựu đó Công ty hoạt động marketing cũng có những đóng góp quan trọng, các chiến lược marketing Công ty đáp ứng nhu cầu thị trường, đáp ứng yêu cầu khách hàng. Những năm qua Công ty có những biện pháp nâng cao khả năng bán hàng nhưng chủ yếu qua các nhân viên bán hàng thực hiện hoạt động thu hút khách hàng dựa vào uy tín của Công ty trên thị trường. Công ty chưa có các hoạt động xúc tiến bán hàng như : quảng cáo, yểm trợ.
Ưu điểm
Hoạt động marketing bán hàng của Công ty có những ưu điển sau:
- Công ty có sự kết hợp các phòng ban cùng tham gia theo dúng chức năng và nhiệm vụ của mình phối hợp
- Tổ chức quá trình quản trị marketing được tổ chức một cách chặt chế từ ban giám đốc tới các phàng ban và cho tới các trạm chuyên doanh của Công ty
- Lập kế hoạch rõ ràng cho hoạt động với đầy đủ mục tiêu và phù hợp với mục tiêu trước mắt cũng như lâu dài của Công ty.
- Chú trọng phát triển thị trường cũng như Công ty đang phấn đấu tìm kiếm thị trường mục tiêu.
- Kiểm tra, đánh giá khách quan kết quả của quá trình hoạt động và đưa ra những phương hướng cho quá trình hoạt động sau.
Nhược điểm
Mặc dù có những ưu điểm nhưng cũng không thể không nói tới các nhược điểm của các hoạt động marketng bán hàng ở Công ty VTNN Hà Nội đó là:
- Chưa tổ chức được bộ phận nghiên cứu thị trường riêng biệt.
- Tổ chức thực thi triển khai chương trình với toàn bộ nhân viên Công ty là chưa hợp lý.
- Hoạt động marketing kết hợp với các công cụ marketing còn rất hạn chế, đặc biệt là công cụ quảng cáo, khuyếch trương có nhiều hạn chế.
Nguyên nhân tồn tại
- Do cơ chế và tổ chức bộ máy từ nền kinh tế cũ để lại Công ty hiện còn rất thiếu những cán bộ có nghiệp vụ về kinh tế thương mại. Chính vì vậy mà các hoạt động mang tính chất thương mại chưa được hoàn chỉnh .
- Nguồn vốn kinh doanh của Công ty chỉ có hạn trong khi yêu cầu về VTNN có công nghệ mới cao đòi hỏi phải có nguồn vốn lớn.
- Ban giám đốc chưa chú trọng đến việc thành lập phòng, nhóm nhân viên riêng chuyên nghiên cứu về thị trường và các vấn đề kinh doanh của Công ty nên khi triển khai thì toàn bộ nhân viên đều tham gia.