4. XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG, KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU & ĐỊNH VỊ:
5.4.4. Qua nh công chúng (PR): ệ
Tuyên truy n là hoề ạt động cho công chúng bi t thông tin v nhế ề ững ưu điểm c a sủ ản phẩm và công ty. Các ho t ạ động tuyên truy n ch y u: ề ủ ế
✓ Tham gia các h i chộ ợ thương mại trong nước nh m gi i thiằ ớ ệu và trưng bày các loại sản ph m Aba ẩ
✓ Tài tr cho các cu c thi và các chuyên mợ ộ ục truyền hình,...Nh ng hoữ ạt động này đã góp ph n t o d ng hình nh c a s n phầ ạ ự ả ủ ả ẩm trong tâm trí người tiêu dùng như quảng bá thương hiệu c a mình b ng cách tài trủ ằ ợ cho các chương trình như “T ệt đỉuy nh song ca - cặp đôi vàng” hay “Vui Xuân cùng Bolero” với kinh phí hàng tỷ đồng.
Hình 5.4: Aba tài trợcho gameshow “Tuyệt đỉnh song ca”
Hình 5.5: Aba tài trợcho gameshow “Vui Xuân cùng Bolero”
✓ Aba tài trợ cho các sự ki n v hoệ ề ạt động văn hóa, xã hội và thể thao như “Ngày chạy Olympic”,…
28
Hình 5.6: Aba tài trợcho “Ngày chạy Olypic vì s c khứ ỏe toàn dân” Phương tiện nhận dạng để thu hút sự chú ý: logo in trên sách, văn phòng phẩm, bảng hiệu, quần áo đồng ph c ụ
Aba đã tài trợ cho các cuộc thi và các chuyên m c truy n hình,...Nh ng hoụ ề ữ ạt động này đã góp phần tạo dựng hình ảnh của sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng. Bên cạnh đó, nhận thấy được sức mạnh truyền hình công ty còn quảng bá thương hiệu c a mình ủ bằng cách tài trợ cho các chương trình như “tuyệt đỉnh song ca - cặp đôi vàng” với kinh phí hàng tỷ đồng.
DANH MỤC TÀI LI U THAM KH O Ệ Ả 1) Tài liệu Marketing căn bản, ThS.Lê Hữu Y n Thanh, 16/02/2019. ế
2) http://vietcos.com.vn/san-pham/san-pham/cham-soc-gia-dinh/bot-giat-nuoc-
giat/aba/236-aba-thermoactiva-powder-detergent.html
3) https://botgiataba.com/
4) http://fast500.vn/Thong- -doanh-nghiep/CONG-tin TY TNHH- -SAN-XUAT-
THUONG-MAI-DAI-VIET-HUONG-Chart 1835-2018.html--
5) https://doanhnhansaigon.vn/chuyen-lam-an/bot-ngau-o-thi truong- -15-000- -ty 1050653.html
6) http://saigondautu.com.vn/
7) http://saigondautu.com.vn/doanh-nghiep-doanh-nhan/song-ngam- -truong-bot-thi
giat-39967.html
8) https://toplist.vn/top-list/thuong-hieu-bot-giat-duoc-phu-nu-viet-nam- -dung-tin 3211.htm
9) https://pano.vn/cac-thuong-hieu-bot-giat-duoc-phu-nu-viet-ua-chuong/ 10)https://naototnhat.com/bot-giat.html
11) http://capdoivang.tuyetdinhsongca.vn/bot-giat-aba/ 12) http://www.marketingchienluoc.com/chi%E1%BA%BFn-
l%C6%B0%E1%BB%A3c/chi%E1%BA%BFn l%C6%B0%E1%BB%A3c- -
c%E1%BA%A1nh-tranh/20364-aba-quy%E1%BA%BFt-t%C3%A2m-
th%C3%A1ch-%C4%91%E1%BA%A5u-v%E1%BB%9Bi-omo 13) https://news.zing.vn/canh-tranh-khoc-liet tren thi truong- - - -bot-giat-
post328242.html