- Sản phẩm mới được tung ra thị trường là sữa tươi tiệt trung không pha chế thêm không quá 1%.
3.1Phân tích SWOT của Công ty Cổ phần Sữa TH
Điểm mạnh ( Strengths)
- Mục tiêu chiến lược rõ ràng. - Đầu tư lớn, bài bản, đồng bộ.
- Tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ với slogan ấn tượng “ tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa sạch” và quy trình chăn nuôi, chăm sóc đàn bò đặc biệt nên nhanh chóng thu hút được sự chú ý của khách hàng, tạo ấn tượng tốt cho người tiêu dùng.
- Ban lãnh đại dày dặn kinh nghiệm, đội quản lý được đào tạo cơ bản, chuyên nghiệp.
- Trang trại nhà xưởng chế biến có vị trí thuận lợi. Điểm yếu ( Weaknesses)
- Nhãn hiệu TH True Milk còn khá mới mẻ đối với người tiêu dùng. - Hệ thống kênh phân phối chưa đa dạng và độ bao phủ chưa cao. - Quy mô nhà máy nhỏ, chủng loại sản phẩm chưa phong phú. - Phụ thuộc vào nguyên liệu nhập khẩu nên bị động về giá đầu vào.
- Hoàn toàn phụ thuộc vào thị trường tiêu thụ trong nước chưa có thị trường nước ngoài.
- Giá sản phẩm cao hơn các hãng sữa khác. Cơ hội ( Opportunities)
- Chính sách của Chính phủ luôn ủng hộ và khuyến khích phát triển ngành công nghiệp chế biến sữa.
- Tình hình chính trị Việt Nam ổn định, thuận lợi. - Thị trường sữa Việt Nam rất tiềm năng .
- Thu nhập của người tiêu dùng Việt đang có xu hướng được cải thiện.
- Việt Nam có lợi thế về quỹ đất, điều kiện thổ nhưỡng, khí hậu thích hợp cho việc trồng cỏ và các hoạt động chăn nuôi bò sữa.
- Việc Việt Nam gia nhập WTO đem lại cho doanh nghiệp nhiều cơ hội hợp tác, mở rộng thị trường và trao đổi kinh nghiệm.
- Gia nhập thị trường sau nên TH có cơ hội thuận lợi để học hỏi, rút kinh nghiệm từ các hãng sữa đã có mặt trên thị trường trước đó.
- Sự kiện sữa nhiễm chất melamine vào cuối 2008 đã dẫn đến nhu cầu thị trường về các sản phẩm sữa nội uy tín với chất lượng đảm bảo.
Đe dọa ( Threats)
- Sự cạnh tranh khốc liệt đối với các hãng sữa khác.
- Việc Việt Nam gia nhập WTO tạo điều kiện cho các công ty nước ngoài tham gia vào thị trường Việt Nam, làm tăng sức cạnh tranh giữa các công ty trông ngành sữa. - Hệ thống pháp luật và chính sách quản lý của Việt Nam chưa hoàn chỉnh, đông bộ,..
- Kinh tế trong nước và thế giới phát triển không bền vững, chính trị thế giới còn nhiều bất ổn.