Chiến lược & Chiến thuậtChiến lược & Chiến thuật

Chiến lược & Chiến thuật

 Chiến lượcChiến lược mô tả mô tả

cách thức, mục tiêu cách thức, mục tiêu cần đạt tới và sự chỉ cần đạt tới và sự chỉ dẫn chung cho cả dẫn chung cho cả chương trình: chương trình:

 Chương trình tạo ra sự Chương trình tạo ra sự vui vẻ, dễ chịu

vui vẻ, dễ chịu

 Tạo sự ấn tượng ưu trội Tạo sự ấn tượng ưu trội về sản phẩm

về sản phẩm

 Các chương trình tài trợ Các chương trình tài trợ cần tham gia

cần tham gia

 Cung cấp thông tin cho Cung cấp thông tin cho các báo và tạp chí

Chiến lược & Chiến thuậtChiến lược & Chiến thuật Chiến lược & Chiến thuật

 Chiến thuậtChiến thuật: phần : phần then chốt của kế

then chốt của kế

hoạch đảm bảo thành

hoạch đảm bảo thành

công cho chiến lược:

công cho chiến lược:

 Sử dụng ý kiến của các Sử dụng ý kiến của các nhà khoa học nổi tiếng nhà khoa học nổi tiếng

 Đưa tin trên 3 tạp chí nổi Đưa tin trên 3 tạp chí nổi tiếng

tiếng

 Kết hợp bài bình luận trên Kết hợp bài bình luận trên báo và phỏng vấn trên báo và phỏng vấn trên truyền hình

truyền hình

Lựa chọn phương tiện Lựa chọn phương tiện Lựa chọn phương tiện

truyền thôngtruyền thông truyền thông

● Cơ sở lựa chọn phCơ sở lựa chọn phương tiện truyền thôngương tiện truyền thông::

 MMục tiêu chương trìnhục tiêu chương trình  Công chúng mục tiêuCông chúng mục tiêu  Thời gian và ngân sáchThời gian và ngân sách  Tiếp cận phương tiện Tiếp cận phương tiện

Mục tiêu Công chúng Phân tích Ngân sách Ngân sách Chiến lược

Truyền thông điệp

Chiến thuật