Số liệu thống kê của Massogroup năm 2006-2007
Nhãn hiệu dầu gội Ngân sách quảng cáo Tổng số thị phần
Sunsilk 4,32 triệu USD 14%
Clear 4,71 triệu USD 18,7%
Romano 0,72 triệu USD 2,5%
Double Rich 0,53 triệu USD 2,8%
Palmolive 0,07 triệu USD 2,4%
Enchanteur 0,02 triệu USD 3,1%
Rejoice 4,7 triệu USD 13,5%
Pantene 3,7 triệu USD 10,8%
X-Men 0,59 triệu USD 7%
Dove 1,45 triệu USD 6,2%
III. Thành công mà Xmen đã đạt được
III.1. Về mức độ ảnh hưởng của quảng cáo
Tầm ảnh hưởng của quáng cáo của xmen lớn
nhất nhưng chi phí cho quảng cáo đó lại rất tiết kiệm.
III. Thành công mà Xmen đã đạt được(tt)
Năm 2011 bước ngoặt đối với Xmen hay đối với cả ICP đó chính là
công ty Thực phẩn MARIO của Ấn Độ đã quyết đinh mua lại 85 % cổ phần và từ đó chi phối hoàn toàn hoạt động kinh doanh của ICP.
Trong báo cáo tài chính của MARIO về các công ty con trong đó có
thống kê:
E. Kết luận
Sự thành công của Xmen không đến từ sự may mắn mà chính bởi sự lãnh đạo sáng suốt của ban lãnh đạo cùng những chiến lược độc đáo, cực kỳ hiệu quả, trong đó có chiến lược sản phẩm của Xmen. Với những chiến lược cho sản phẩm của mình Xmen đã thành công với những phân khúc mà họ lựa chọn và khẳng định thương hiệu mạnh nhất trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. Người tí hon Xmen đã chiến thắng những gã khổng lồ Clear men, Romano hay cả head & shoulder.
Những chiến lược mà Xmen đã sự dụng thật đáng cho các đối thủ hay thế hệ sau này học tập