3.4.3.3 .Các hình thức Marketing trực tiếp
3.4.5.3. Lựa chọn các công cụ của Marketing truyền miệng:
KOL/Influencer (từ này 01/07/2022- 05/07/2022): Công ty lựa chọn 2 trang cá nhân nổi bật trong những tiktoker review về thức ăn lành mạnh dành cho các độ tuổi mà công ty hướng đến để quảng bá thông điệp, đó là:Tabitha Brown và Newt
+ Tabitha Brown là một diễn viên người Mỹ và là một nhân vật có ảnh hưởng lớn đến việc chế biến và sử dụng thực phẩm thuần chay trên TikTok. Cô ấy chia sẻ các công thức nấu ăn thuần chay và mẹo nấu ăn ngon trên trang của mình, cũng như những lời truyền động lực cho người xem và với cách nói năng động, hài hước giúp cô đã có gần 5 triệu người theo dõi trên TikTok.
+ Newt sinh ra tại bang California, Tài khoản của Newt hoàn hảo cho những sinh viên đại học, những người đi làm bận rộn và những người chỉ muốn có một bữa ăn nhanh chóng và ngon miệng. Newt có một loạt các công thức nấu ăn, sử dụng các nguyên liệu mà hầu hết mọi người đều có. Thêm vào đó, phần lồng tiếng của anh ấy rất thú vị khi nghe. Ngoài các bài hướng dẫn công thức, trang của Newt còn có các bài đánh giá đồ ăn. Tài khoản tiktok của Newt đã đạt hơn 7 triệu người theo dõi.
Gửi sản phẩm trực tiếp và mời Tabitha Brown và Newt sử dụng sản phẩm, quảng cáo và đánh giá sản phẩm trên trang cá nhân nền tảng Tiktok, instagram của họ và tag thông điệp của L’Mit Organic. Chi phí dự tính: $2000
- Social Media: ( từ ngày 10/03/2022-10/07/2022)
Tiếp cận khách hàng qua các video viral. Đây là hình thức phổ biến nhất hiện nay trên các trang mạng xã hội lớn như Facebook, youtube. Với hàng triệu người dùng và tương tác mỗi ngày, không khó để thấy được một nội dung nào đó liên tục được chia sẻ => Độ dài video tiêu chuẩn 1 phút sẽ truyền tải đầy đủ thông điệp đến đối tượng khách hàng công ty hướng tới trên facebook và youtube.
➢ Lên ý tưởng và kịch bản: Một câu chuyện ngắn gọn, xúc tích những nhưng vẫn truyền đạt đầy đủ thông điệp và đây là chìa khóa giúp tạo
cảm xúc mạnh mẽ và mang lại nhiều điều mới mẻ trong tiềm thức người xem. Công ty đã xây dựng kịch bản câu chuyện như sau: “Có một cô gái phải dậy sớm để đến công ty có một cuộc họp gấp và điều đấy khiến cô khó chịu khi ở trên xe taxi, cô mở bịch mít sấy L’Mit ăn, cô trở nên vui vẻ. Sau đó, cô đến công ty và chạy nhanh vào phòng họp, lúc đấy mọi người rất căng thẳng vì một vài vấn đề công ty đang gặp phải. Cô liền đứng lên và nêu ý kiến, sau đó, được nhiều người ủng hộ ý kiến của cô. Mọi người trở lại làm việc với một đống tài liệu trên bàn, ai cũng cảm thấy ngao ngán. Sau đó, cô mời mọi người dùng Mít sấy L’Mit, trong đó có những người béo phì và khi họ ăn xong, tinh thần mọi người trong phòng làm việc đó trở nên vui vẻ và họ trở lại công việc của mình với tinh thần hăng hái, đầy năng lượng làm việc. “
➢ Tiến hành quay video: Thuê không gian văn phòng và phòng họp tại Công ty cổ phần Replus để quay với sức chứa 15 người trong vòng 5 tiếng, thuê một căn hộ tại khu căn hộ cao cấp Giai Việt của công ty Hoàng Phát Production trong vòng 4 tiếng và Thuê 1 diễn viên quay chính, 14 diễn viên quần chúng.
➢ Biên tập video và hoàn thiện video viral quảng cáo thật ấn tượng: Đội ngũ nhân viên phòng Marketing của công ty sẽ đưa ra kế hoạch và phân bổ nhân lực phụ trách hoàn thiện trong vòng 1 tháng. Ngoài ra, sử dụng thông điệp truyền thông để tạo nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Khi một câu nói hoặc thông điệp liên tục xuất hiện trên mạng xã hội. Đó cũng là một hình thức viral có tốc độ lan truyền nhanh chóng.
➔ Kế hoạch: Vào ngày mở bán tại gian hàng hội chợ, khi khách hàng tới mua sản phẩm. Nhân viên bán hàng công ty sẽ mời khách hàng chụp hình sản phẩm và kèm hashtag thông điệp quảng cáo, thêm vị trí mua
hàng, sau đó, khách hàng share lên trang cá nhân của mình. Những khách hàng làm đầy đủ các bước, công ty sẽ chiết khấu 5% cho mỗi hóa đơn.