3.2.2.1 Mục tiêu giải pháp
Hiện nay đa số các hoạt động marketing đều tốn chi phí rất cao, hoạt động PPC cũng không ngoại lệ trong số đó. PPC cung cấp cho DN ngay lập tức các
khách hàng ghé thăm website doanh nghiệp và cho DN đánh giá được mô hình kinh doanh trong khoảng thời gian ngắn nhất có thể. Tuy nhiên, việc trả tiền cho mỗi lần click chuột vào cạnh tranh khá cao, và việc mà DN phải tính toán đến ngân sách chi tiêu trong một khoảng thời gian dài khi quảng cáo là rất cần thiết, cần cân nhắc kĩ mục tiêu quảng cáo, đồng thời DN cần phải theo dõi đối thủ cạnh tranh sát sao. Do đó, khi sử dụng kết hợp SEO và PPC nhằm giúp cho doanh nghiệp giảm chi phí nhưng vẫn mang lại hiệu quả cao.
Ngoài ra, để tăng mức độ phủ sóng cho các từ khóa đến tất cả các khách hàng, những khách hàng có nhu cầu và những khách hàng đang chần chừ lựa chọn đối tác.
3.2.2.2 Căn cứ đề xuất giải pháp
PPC là một chiến lực marketing nhanh chóng và mang lại hiệu quả tức khắc, tuy nhiên chúng lại có nhược điểm quá lớn là chi phí cao và chứa nhiều rủi ro. SEO mang lại hiệu quả chậm hơn, giá trị bền chặt hơn nhưng chúng đòi hỏi một quá trình làm việc đều đặn và tốn thời gian.
Khởi điểm để SEO hiệu quả là biết những từ mà những người đang tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin của DN gõ vào hộp nhỏ trên trang chủ của các công cụ tìm kiếm. Được gọi là các từ khóa hoặc cụm từ khóa (cụm từ khóa bao gồm hai, ba hoặc nhiều từ khóa), những từ này hình thành nên nền tảng cho những nỗ lực SEO. Lựa chọn từ khóa hiệu quả nên là việc đầu tiên cần làm vì nó phủ khắp mọi mặt của hoạt động SEO. Các từ khóa được sử dụng để phân biệt cấu trúc trang và sẽ thông báo về chiến lược tiếp thị nội dung. Các công cụ tìm kiếm đang trở nên thông minh hơn qua việc hiểu biết không chỉ ý nghĩa mà cả bối cảnh tìm kiếm; và có thể tìm kiếm ngữ nghĩa sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn trong tương lai với sự tập trung giảm dần cho các từ khóa. Tuy nhiên, việc tìm kiếm và sử dụng các từ khóa đúng trong nội dung sẽ là một yếu tố quan trọng để SEO thành công trong thời gian tới.
3.2.2.3 Nội dung thực hiện giải pháp
Trong một thị trường liên tục thay đổi, nếu chỉ sử dụng tìm kiếm trả tiền mà không có thêm sự hỗ trợ hoặc chỉ dựa hoàn toàn vào tiềm lực của SEO, DN sẽ không bao giờ phát huy được tối đa tiềm năng hoạt động trực tuyến của thương hiệu. Trong khi SEO hiệu quả nhất ở khả năng tồn tại lâu dài như một mô hình chi
phí thấp, thì PPC cung cấp sự thỏa mãn tức thì – phần thưởng chính khi tích hợp thành công PPC và SEO được đo lường bằng các chuyển đổi. Sử dụng PPC để thấy khả năng đứng vững của các thuật ngữ mục tiêu đối với chiến lược SEO. Với việc Google tiếp tục mã hóa ngày càng nhiều thuật ngữ tìm kiếm giới thiệu, sẽ không có công cụ theo dõi cấp độ từ khóa sẵn dùng nào cho các đội phân tích, vì thế dữ liệu PPC bắt đầu trở thành cách thức chính xác duy nhất để kiểm chứng tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa. Dữ liệu chuyển đổi PPC sẽ củng cố mọi nghiên cứu từ khóa SEO. Quảng cáo PPC cũng là cách tốt nhất để kiểm tra tỷ lệ nhấp chuột qua. Vì cách thực hiện tiêu chuẩn, tốt nhất là xoay vòng 3 hoặc 4 quảng cáo để gia tăng tỷ lệ nhấp chuột, nên hiệu quả cao nhất là sự phù hợp tự nhiên với các mô tả SEO. Nếu một trang có một tỷ lệ bật ra cao hơn mức trung bình, Google cần biết rằng trang này không phù hợp với thuật ngữ tìm kiếm và sẽ không chỉ thấy những cú nhấp chuột trả tiền lãng phí, mà còn thấy sự suy giảm tính thẩm quyền của trang đó. Bằng cách giám sát chặt chẽ các phân tích, chúng ta chắc chắn có thể phát hiện ra những vấn đề này và giúp đội SEO cải thiện các yếu tố và nội dung trang.
Từ ưu và nhược điểm của hai hình thức trên, công ty nên kết hợp đồng thời cả hai hình thức cho hoạt động marketing online của công ty để giữ vững được vị trí top đầu của các từ khóa “thiết kế web” đồng thời cải thiện vị trí của từ khóa. Giúp website nâng cao thứ hạng, cạnh tranh được với các website của đối thủ mà không cần phải tốn quá nhiều tiền vào chi phí quảng cáo.