- Quan trọng trong môi trường cạnh tranh quốc tế, các doanh nghiệp có xu hướng thuê ngoà
BÀI TẬP TẠI LỚP
2.3.2 Môi trường marketing vĩ mô (maro-environment)
Nhân khẩu học
Dân số, độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, trình độ học vấn, tôn giáo, …
Kinh tế
GDP/đầu người, thu nhập bình quân, cán cân xuất nhập khẩu , …
Tự nhiên
Đất đai, không khí, núi, non, sông, biển, khí hậu, khoáng sản, rác thải … Công nghệ Thiết bị mới, hạ tầng mới, phần mềm mới Chính trị - xã hội Luật pháp, quy tắc đạo đức, quan hệ ngoại giao Văn hoá Phong tục, tập quán, quan niệm xã hội, …
2.3 Môi trường marketing
Nhân khẩu học
Nghiên cứu về các vấn đề như dân số, mật độ dân số, địa điểm sinh sống, độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, học thức, tình trạng hôn nhân, tính ngưỡng, ...
2.3 Môi trường marketing
Yếu tố quyết định hành vi khách hàng,
người tiêu dùng và ảnh hưởng đến nội dung hoạt động marketing của doanh nghiệp, đặt biệt là hoạt động phân khúc thị trường.
Nhân khẩu học
2.3 Môi trường marketing
• Những biến động về dân số có thể làm thay đổi về mặt lượng của thị trường.
• Ảnh hưởng trực tiếp, làm thay đổi về mặt chất của thị trường.
Nhân khẩu học
2.3 Môi trường marketing
• Những biến động về dân số có thể làm thay đổi về mặt lượng của thị trường.
• Ảnh hưởng trực tiếp, làm thay đổi về mặt chất của thị trường.
Nhân khẩu học
2.3 Môi trường marketing
Kinh tế
• Bao gồm các yếu tố kinh tế tác động đến khả năng chi tiêu của khách hàng và tạo ra những mẫu tiêu dùng khác biệt.
• Yếu tố kinh tế bao gồm: