nghiệp
Căn cứ và nguyờn tắc xỏc định mục
Căn cứ và nguyờn tắc xỏc định mục
tiờu quảng cỏo
tiờu quảng cỏo
Nguyờn tắc xỏc định mục tiờu quảng cỏoNguyờn tắc xỏc định mục tiờu quảng cỏo
MMục tiờu quảng cỏo cần rừ ràng và cụ thểục tiờu quảng cỏo cần rừ ràng và cụ thể
Phải phự hợp với mục tiờu của doanh nghiợ̀p trong Phải phự hợp với mục tiờu của doanh nghiợ̀p trong từng thời kỳ
từng thời kỳ
PPhải định lượng được càng nhiều càng tốt:hải định lượng được càng nhiều càng tốt:
PPhải gắn liền với khung thời gian hải gắn liền với khung thời gian và điều kiện thị và điều kiện thị
trường cụ thể
trường cụ thể
Phải phự hợp vớiPhải phự hợp với ngõn sỏch ngõn sỏch dành cho quảng cỏo dành cho quảng cỏo
Phõn loại mục tiờu quảng cỏo
Phõn loại mục tiờu quảng cỏo
Phõn loại theo mong muốn của chủ thể quảng cỏoPhõn loại theo mong muốn của chủ thể quảng cỏo
Quảng cỏo giới thiệuQuảng cỏo giới thiệu
Quảng cỏo thuyết phụcQuảng cỏo thuyết phục
Quảng cỏo nhắc nhởQuảng cỏo nhắc nhở
Phõn loại theo thời gianPhõn loại theo thời gian
Mục tiờu dài hạnMục tiờu dài hạn
Phõn loại mục tiờu quảng cỏo
Phõn loại mục tiờu quảng cỏo
Căn cứ vào quỏ trỡnh mua hàng của khỏch hàngCăn cứ vào quỏ trỡnh mua hàng của khỏch hàng
Nhận biếtNhận biết
HiểuHiểu
ThớchThớch
Ưa chuộngƯa chuộng
Tin tưởng Tin tưởng
MuaMua
CCăn cứ vào tớnh chất của mục tiờuăn cứ vào tớnh chất của mục tiờu
Mục tiờu định tớnh Mục tiờu định tớnh
Phương phỏp xỏc định ngõn sỏch
Phương phỏp xỏc định ngõn sỏch
cho quảng cỏo
cho quảng cỏo
Phương phỏp tớnh theo tỷ lệ phần trăm của Phương phỏp tớnh theo tỷ lệ phần trăm của doanh số bỏn hàng doanh số bỏn hàng
doanh số bỏn hàng
Ưu điểmƯu điểm
- T
- Thay đổi tuỳ theo kết quả hay đổi tuỳ theo kết quả KDKD của của DNDN
- MMối liờn hệ qua lại giữa chi phớ quảng cỏo và giỏ ối liờn hệ qua lại giữa chi phớ quảng cỏo và giỏ
bỏn
bỏn SPSP với mức lợi nhuận tớnh trờn một sản phẩm với mức lợi nhuận tớnh trờn một sản phẩm
- duy trỡ sự ổn định tỡnh hỡnh cạnh tranh thị trường duy trỡ sự ổn định tỡnh hỡnh cạnh tranh thị trường khi cỏc đối thủ CT đều cú mức chi phớ như nhau
Phương phỏp xỏc định ngõn sỏch cho
Phương phỏp xỏc định ngõn sỏch cho
quảng cỏo
quảng cỏo
Phương phỏp tớnh theo tỷ lệ phần trăm của doanh số Phương phỏp tớnh theo tỷ lệ phần trăm của doanh số bỏn hàng
bỏn hàng
Nhược điểmNhược điểm
- T