và cú mặt trong những giỏ hang lạnh trong và cú mặ- 123docz.net

- bậc thang bậc thang

1995, và cú mặt trong những giỏ hang lạnh trong và cú mặt trong những giỏ hang lạnh trong

1995, và cú mặt trong những giỏ hang lạnh trong

cửa hàng. Những đồ uống thới đại mới này xuất hiện cửa hàng. Những đồ uống thới đại mới này xuất hiện

tạo lờn chiến thắng lớn của Marketing trong thập tạo lờn chiến thắng lớn của Marketing trong thập

niờn. niờn.

 Ở Hoa Kỳ, Coca-Cola đó trở thành thức uống Ở Hoa Kỳ, Coca-Cola đó trở thành thức uống thời thượng, Fruitoria vào đầu năm 1994 và

thời thượng, Fruitoria vào đầu năm 1994 và

đó đầu tư 30 triệu dolar vào mở rộng và hoàn

thiện hỡnh ảnh với hỡnh ảnh sống động và

những khẩu hiệu toàn cầu như “Fruitoria: cho

trớ tuệ, con người và hành tinh”. Tuy nhiờn

bỏn hàng chỉ đạt 60 triệu dollar năm đầu tiờn,

thay vỡ dự đoỏn 400 triệu dollar. Thỏng 10,

năm 1995, tạp chớ Wall Stress đó bỏo cỏo

rằng việc tiờu thụ đó đang thất bại và thắng

lớn vào hố 1995 là Mountain Dew và Coca-

Cola truyền thống.

 Một vài lý do đưa ra giải thớch cho thị trường Một vài lý do đưa ra giải thớch cho thị trường ổn định ở Hoa Kỳ gồm:

ổn định ở Hoa Kỳ gồm:

- Quan niệm đồ uống thời đại mới khụng tốt

cho sức khoẻ được chỳ ý .

- Con người chỏn nản với mựi vị của nước trỏi

cõy thay thế và trà-cola khụng thụng thường

tự nhiờn hơn và lưu nhớ ớt hơn.

- Thu hỳt sự chỳ ý của thị trường nhanh nhưng

lại nhanh chỏn nản

- Giỏ quỏ cao.

11.5 - Khái niệm về xúc tiến

thương mại thực phẩm

o Bản chất của xúc tiến thưong mại hỗn hợpBản chất của xúc tiến thưong mại hỗn hợp

Các bước tiến hành hoạt động

xúc tiến thương mại

- Chuẩn bị cơ sở vật chất trong nước

- Tiếp cận với khách hàng

Xác lập hệ thống xúc tiến thương mại và ngân

sách dành cho quá trình này

 Hệ thống xúc tiến thương mại của doanh nghiệp và Hệ thống xúc tiến thương mại của doanh nghiệp và Quốc gia

Quốc gia

 Sự hợp tác trong lĩnh vực xúc tiến thương mại Quốc Sự hợp tác trong lĩnh vực xúc tiến thương mại Quốc tế

tế

 Hệ thống thông tin và vai trò của hệ thống này đối Hệ thống thông tin và vai trò của hệ thống này đối với việc xúc tiến thương mại thực phẩm

với việc xúc tiến thương mại thực phẩm

 Ngân sách dành cho quá trình xúc tiến thương mại Ngân sách dành cho quá trình xúc tiến thương mại thực phẩm

Quảng cáo và tuyên truyền

• Xây dựng chiến lược quảng cáo và tuyên truyền thưXây dựng chiến lược quảng cáo và tuyên truyền thư ơng hiệu, nhãn hiệu và sản phẩm

ơng hiệu, nhãn hiệu và sản phẩm

• Lựa chọn các phương tiện dùng trong quảng cáo và Lựa chọn các phương tiện dùng trong quảng cáo và tuyên truyền

tuyên truyền

• Nghiên cứu tâm lý khách hàng, lựa chon nội dung Nghiên cứu tâm lý khách hàng, lựa chon nội dung và hình thức quảng cáo và tuyên truyền

và hình thức quảng cáo và tuyên truyền

• Kinh phí dành cho quảng cáo và tuyên truyềnKinh phí dành cho quảng cáo và tuyên truyền

• Đánh giá hiệu qủa của quá trình quảng cáo và Đánh giá hiệu qủa của quá trình quảng cáo và tuyên truyền

Và cú mặt trong những giỏ hang lạnh trong và cú mặt trong những giỏ hang lạnh trong

Tính tương thích Tính tương thích

–Tổ chức hệ thống tiêu thụ thực phẩm