- KEM WALL’S HẠT NÊM KNORR
2. Môi trường công nghệ:
• Trong thời đại công nghệ 4.0 hiện nay, yếu tố KT-CN phát triển mạnh mẽtạo ra nhiều ưu thế cho doanh nghiệp. Những thay đổi trong công nghệ nhất là
dây chuyền sản xuất thực phẩm ăn liền là điều đáng bận tâm. Những tiến bộ kỹ thuật tạo ra những ưu thế cạnh tranh mới, mạnh mẽ hơn các ưu thế hiện có.
• Tận dụng lợi thế đó, Acecook chi ra một lượng vốn để đầu tư, nhậpkhẩu những thiết bị, máy móc, công nghệ tối tân nhằm nâng cao năng suất và chất lượng sản phẩm.
• Sự phát triển nhanh chóng của công nghệ truyền thông ở Việt Nam nhanhchóng kéo theo sự tăng trưởng của các doanh nghiệp bởi vì doanh nghiệp dễ dàng hơn trong việc truyền tải, quảng bá về hình ảnh sản phẩm công ty đến người tiêu dùng thông qua nhiều cách thức khác nhau: trên internet, trên truyền hình,…
• KINH TẾ - HẢO HẢO
• Nền kinh tế Việt Nam đang phát triển ổn định trong thời gian gần đây. Sự ổn định của nền kinh tế đã tạo điều kiện thuận lợi cho các ngành kinh tế trong nước phát triển, trong đó có ngành thức ăn nhanh, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dân và xã hội.
• Theo tổng cục thống kê.Tổng sản phẩm trong nước (GDP) dự kiến sẽ tăng5,22% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý IV / 2021, mặc dù cao hơn mức tăng trưởng 4,61% của năm 2020, nhưng thấp hơn so với các nước khác trong quý IV / 2011. -2019. Tính năng cả năm 2021, GDP Việt Nam năm 2021 tăng 2,58% (quý I tăng 4,72%; quý II tăng 6,73%; quý III giảm 6,02%; quý IV tăng 5,22%). Dù thấp hơn nhiều so với mục tiêu tăng trưởng 6,5%, song với việc dịch COVID-19 ảnh hưởng nghiêm trọng tới mọi lĩnh vực của nền kinh tế, đặc biệt là trong quý III/2021 thì mức tăng 2,58% là một thành công lớn.
• Các số liệu thống kê chính thức tới thời điểm này cho thấy nền kinh tế đãcó những dầu hiệu khả quan, chỉ số giá cả hàng hóa CPI tăng 1,84% so với năm trước. Lạm phát cơ bản tháng 12 năm 2021 tăng 0,16% so với tháng trước và tăng 0,67% so với năm trước. Lạm phát cơ bản lên mức trung bình 0,81% vào năm 2021 trong năm 2020.
• Kinh tế Việt Nam những năm qua nhìn chung tăng trưởng chậm hơn dosự bùng phát của dịch virus Corona (COVID 19). Đại dịch ảnh hưởng nghiêm trọng tới mọi lĩnh vực của nền kinh tế, nhiều địa phương kinh tế trọng điểm phải thực hiện giãn cách xã hội kéo dài để phòng chống dịch bệnh đã làm gián đoạn nguồn lao động, giảm sản lượng công nghiệp và gây đứt gãy chuỗi giá trị nông nghiệp,... Tốc độ tăng trưởng của ngành thực phẩm trong năm 2020, 2021 được đánh giá là nhóm nhỏ các ngành được hưởng lợi do dịch bệnh - ít nhất trong ngắn hạn. Vì là sản phẩm có thể dự trữ dài hạn hơn, lâu hơn các loại thực phẩm tươi sống, không cần phải bảo quản, có tính tiện lợi
lOMoARcPSD|13013005
cao và giá rẻ, mì ăn liền nghiễm nhiên trở thành sự lựa chọn tối ưu. Số lượng bán ra nhiều và đôi khi không đáp ứng đủ nhu cầu của người dân, xã hội. • https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2021/12/bao-cao-tinh- hinh-kinh-te-xa-hoi-quy-iv-va-nam-2021/ • https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-tai-chinh- marketing/marketing/tieu-luan-chien-luoc-san-pham-mi-hao- hao/16836433? fbclid=IwAR1PUrUAUwMax9wXrdXTHeaxaRebLRpVX17KDlB4IsGGX s MCJpVXyB-5vm8 • https://plo.vn/kinh-te/mot-so-loai-mi-tom-mien-chay-hang-giua-mua-dich- covid19-897918.html • https://vtv.vn/kinh-te/gdp-viet-nam-nam-2021-tang-258- 20211229093513329.htm • https://www.worldbank.org/vi/country/vietnam/overview#1 Nhân khẩu học:
• Dân số: 94% dân số VN sử dụng mì Hảo Hảo .Tiêu thụ trung bình 3 gói/ người/ tuần. Thị trường tiềm năng với dân số đông, trở thành đối tượng tiêu thụ chính mà VNA đang hướng tới ( chủ yếu là HSSV, người lao động) • Giới tính: bao gồm cả nam và nữ , theo số liệu thống kê tỉ lệ nam giới sử dụng
sản phẩm mì Hảo Hảo nhiều hơn nữ giới ( 60%- 40%)
• Độ tuổi: tất cả mọi đối tượng khách hàng, từ 18-55 tuổi là tiêu thụ mỳ nhiều nhất , tuy nhiên độ tuổi mà Hảo Hảo đặc biệt hướng đến là trẻ em ( 6 -15 tuổi). và giới trẻ ( chủ yếu là các thành phần HSSV : 16-22 tuổi ), và vị thành niên ( 23-35 tuổi), trong đó độ tuổi 18-25 chiếm 59,33%.
• Nghề nghiệp : Doanh nghiệp phù hợp cho mọi ngành nghề ở mọi lĩnh vực, tuy nhiên sản phẩm tập trung đánh mạnh vào phân khúc HSSV, các bà nội trợ , các nhân viên văn phòng… bởi độ tiện dụng và giá thành của sản phẩm đem lại
• Thu nhập: vì sản phẩm có giá thành thấp nên tập trung chủ yếu vào phân khúc khách hàng có thu nhập từ trung bình đến thấp ( 1-3 triệu / tháng)
https://tailieumienphi.vn/doc/chien-luoc-kinh-doanh-hieu-qua-mi-hao- hao8prstq.html