1. Xác định phương án và mục tiêu của thương hiệu1.1. Phương án thiết kế 1.1. Phương án thiết kế
Hệ thống nhận diện thương hiệu được thiết kế đúng theo yêu cầu cơ bản và căn cứ vào những yếu tố sau:
+ Sản phẩm của doanh nghiệp: xà phòng thiên nhiên
+ Tập khách hàng mục tiêu: Phụ nữ từ 18-40 tuổi, mức thu nhập ổn định + Đặc trưng nổi trội và giá trị cốt lõi của sản phẩm:
− Được làm từ thiên nhiên, an toàn khi sử dụng.
− Xà phòng thiên nhiên có độ dưỡng ẩm tốt, dịu nhẹ với làn da và một số dòng sản phẩm với chiết xuất từ các loại dược liệu có khả năng chữa bệnh ngoài da.
− Có lợi cho môi trường: xà phòng được làm từ nguyên liệu tự nhiên nên sẽ dễ dàng phân hủy sau khi thải ra môi trường
Ý tưởng định vị thương hiệu: Xà phòng thiên nhiên là sản phẩm được sản xuất từ nguyên liệu tự nhiên sau quá trình lựa chọn tỉ mỉ và được sản xuất trên dây chuyền máy móc công nghệ hiện đại nhằm đảm bảo quy trình cũng như chất lượng sản phẩm.
1.2. Mục tiêu
Thiết kế đươc hệ thống nhận diện làm nổi bật tính cách, bản sắc văn hóa và những giá trị mà doanh nghiệp, tổ chức đặt ra khi thành lập.
Tạo dựng được hệ thống nhận diện mang tính tuyết phục và hấp dẫn cao, giới thiệu một hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, khác biệt và dễ nhận biết đối với người tiêu dùng
2. Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế thương hiệu
Các thành viên trong nhóm cùng đưa ra ý tưởng cá nhân và hoàn thiện hóa phương án thiết kế cá nhân. Đây là cách để khai thác nguồn nhân lực và khả năng sáng tạo tối ưu.
Với mục tiêu tiếp cận đối tượng nữ từ 18 – 40 tuổi từ đó đưa ra các phương án thiết kế gây ấn tượng, dễ nhớ trong tâm trí khách hàng; bên cạnh đó, rất nhiều sản phẩm xà bông thiên nhiên đã thành công trên thị trường cũng là nguồn gợi ý để chúng tôi đưa ra các phương án thiết kế cho thương hiệu (Cỏ mềm Homelab, Cocosavon, The body shop, …)
3. Xem xét và lựa chọn các phương án thiết kế thương hiệu
Sau quá trình lên ý tưởng và hoàn thiện hóa phương án thiết kế cá nhân, các thành viên trong nhóm đã đưa ra ý tưởng cá nhân về thương hiệu và thu được 7 ý tưởng thiết kế. Nhóm nghiên cứu dựa theo những tiêu chí đã được đưa ra trên mục (1) để lựa chọn ra những phương án có khả thi và phù hợp nhất.
Có 2 phương án thiết kế phù hợp nhất được lựa chọn để nghiên cứu:
3.1. Thương hiệu: So&Re
Slogan: Love your body, love your planet
Logo: Lấy cảm hứng từ thiên nhiên, logo sử dụng màu sắc chủ đạo là màu xanh-màu của hoa lá để làm nổi bất nguồn gốc của sản phẩm
3.2. Thương hiệu Bon
Slogan: So fresh, So natural
Logo: Lấy cảm hứng từ thiên nhiên, sử dụng hình ảnh chiếc lá và nền xanh thể hiện đặc trưng của sản phẩm - có nguồn gốc từ thiên nhiên.
4. Tra cứu và sàng lọc tránh sự trùng lặp, gây nhầm lẫn
Sau quá trình tra cứu các thương hiệu hiện có trên thị trường với 2 thiết kế thương hiệu đã được lựa chọn, có 1 thương hiệu Bon có sự trùng lặp có thể gây nhầm lẫn. Với thiết kế chiếc lá của Bon, logo này trùng với 1 số logo của thương hiệu spa trên thị trường.
Đối với thương hiệu So& Re về tên thương hiệu, logo, slogan đều không có sự trùng lặp đối với các thương hiệu hiện có trên thị trường.
Như vậy sau quá trình xem xét và nghiên cứu chỉ còn thương hiệu So&Re đáp ứng được yêu cầu.
5. Thăm dò phản ứng của người tiêu dùng về thương hiệu:
Để thăm dò phản ứng của người tiêu dùng về thương hiệu, nhóm nghiên cứu đã sử dụng bảng hỏi về các yếu tố nhận diện thương hiệu với một nhóm tiêu dùng.
Sau khi tiến hành phát phiếu khảo sát từ ngày 10 đến ngày 13 tháng 3 năm 2021 trên mẫu có cỡ mẫu là 60 ở độ tuổi từ 18-40 sau đó tổng hợp lại số phiếu thu về thì nhóm nhận thấy rằng:
Có tới 50/60 người được khảo sát đã từng sử dụng và quan tâm tới dòng sản phẩm xà bông thiên nhiên. Điều đó cho thấy nhu cầu sử dụng xà bông thiên nhiên đang được ưa chuộng và được khách hàng quan tâm.
5.1. Tên thương hiệu
Khi nhắc đến tên thương hiệu là So&Re có 57,1% người tiêu dùng liên tưởng đến sản phẩm là xà bông. Người tiêu dùng đã có những liên tưởng cụ thể đến sản phẩm thông qua tên thương hiệu
5.2. Logo
Khi được hỏi về ấn tượng khi nhìn vào logo của thương hiệu, câu trả lời nhóm nhận được nhiều nhất là: đơn giản và dễ liên tưởng đến thiên nhiên. Một số người tiêu dùng nhận xét rằng tên So&Re khiến họ liên tưởng đếc các doanh nghiệp nước ngoài. Có 57,1% người tiêu dùng đồng tình rằng logo được thiết kế đơn giản, đẹp mắt, dễ nhớ.
5.3. Màu sắc
Tất cả người tiêu dùng tham gia khảo sát đều đồng tình rằng màu sắc được lựa chọn phù hợp với sản phẩm xà bông thiên nhiên So&Re.
5.4. Kiểu dáng và bao bì
Nhóm lựa chọn kiểu dáng cho khối xà bông là dạng khối hộp chữ nhật đặc trưng.
Bao bì dạng hộp, làm bằng chất liệu giấy dễ phân hủy. Có 69,3% người tiêu dùng đồng tình và hoàn toàn đồng tình với chất liệu hộp bằng giấy không gây hại cho môi trường.
5.5. Slogan
53,7% người tiêu dùng có được sự tin tưởng nhất định đối với sản phẩm thông qua câu slogan “Love your body – Love the planet”
Có thể thấy, đa số người tham gia khảo sát đều hài lòng với bộ nhận diện thương hiệu mà nhóm đưa ra. Trong các yếu tố trên, có 42,9% người tiêu dùng lựa chọn màu sắc làm họ hài lòng nhất, 28,6% lựa chọn bao bì sản phẩm
KẾT LUẬN: Như vậy thương hiệu So&Re đã tạo được độ hài lòng và tin tưởng cao với người tiêu dùng
6. Lựa chọn phương án cuối cùng
Sau quá trình tìm hiểu, thiết kế, nghiên cứu và sàng lọc, nhóm quyết định lựa chọn thương hiệu So&Re cho dòng sản phẩm đang nghiên cứu.
Trước hết sẽ triển khai dòng sản phẩm: xà bông thiên nhiên So&Re với chiết xuất từ lá trà xanh nguyên chất.
TỜ KHAI
ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆUKính gửi: Cục Sở hữu trí tuệ Kính gửi: Cục Sở hữu trí tuệ
386 Nguyễn Trãi, Hà Nội
Chủ đơn dưới đây yêu cầu Cục Sở hữu trí tuệ xem xét đơn và cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu1*
DẤU NHẬN ĐƠN
(Dành cho cán bộ nhận đơn)
•Đơn tách: Đơn này được tách ra từ đơn số: Ngày nộp đơn:
① NHÃN HIỆU
Mẫu nhãn hiệu
Loại nhãn hiệu yêu cầu đăng ký
•Nhãn hiệu tập thể •Nhãn hiệu liên kết •Nhãn hiệu chứng nhận Mô tả nhãn hiệu: Màu sắc: xanh lá, trắng Mô tả: