1. Truyền hình
Ưu điểm: Có đầy đủ âm thanh và hình ảnh, đem lại những cảm giác sống động nhất. Dễ truyền tải thông điệp nhất.
Nhược điểm: Có quá nhiều kênh phát sóng, vì thế khán giả thường hay chuyển kênh khi phát quảng cáo.
2. Báo và tạp chí
Quảng cáo được xen kẽ ở những trang thông tin sẽ được chú ý nhiều hơn là quảng cáo nằm tại 1 địa điểm tập trung.
Ví dụ: Khi đọc tới những trang thông tin, lồng quảng cáo vào sẽ khiến đọc giả xem tiếp những trang thông tin đó.
Còn khi sắp xếp quảng cáo tại những trang quảng cáo cố định của báo, thông thường đọc giả không quan tâm sẽ giở qua những trang đó, không gây được hiệu quả quảng cáo.
3. Phát thanh
Ưu điểm: Hiện nay, hầu hết các xe bốn bánh đều được trang bị radio. Những người điều khiển thường nghe đài thường xuyên để biết tình trạng kẹt xe và tuyến đường có thể tránh. Với tình trạng giao thông khó khăn ra như ở TP.HCM và Hà Nội, thì radio là lựa chọn tốt nhất khi bị kẹt giữa làn xe gần như bất động.
Ngoài ra, đây cũng là phương tiện giải trí quan trọng với rất nhiều chương trình như Cứu tinh xa lộ trên VOV, VOH hay DriveXone của XoneFM, Quà tặng âm nhạc, VOV giao thông…
Các thính giả ở thành thị hay nông thôn, lớn tuổi hay trẻ tuổi, đều không có khác biệt gì nhiều về thái độ và hành vi khi nghe quảng cáo trên kênh FM 99.9Mhz. Chỉ khoảng 1/4 số thính giả được hỏi cho biết khi nghe quảng cáo thì họ chuyển kênh khác, đi làm việc khác hoặc đơn giản là tát radio.
Nhược điểm: Chỉ có âm thanh nên bị giới hạn về hình ảnh.
4. Quảng cáo trên bao bì sản phẩm
Ưu điểm: Giới thiệu trực tiếp về sản phẩm 1 cách rõ nét nhất
Nhược điểm: Bị giới hạn về đối tượng công chúng mục tiêu. Hầu hết là những người đã quan tâm tới mặt hàng/ sản phẩm/ dịch vụ
5. Quảng cáo ngoài trời
Ưu điểm: Do nằm tại những địa điểm công cộng, quảng cáo ngoài trời chắc chắn tiếp cận được với các khách hàng. Mọi người không thể “tắt quảng cáo đó đi” hoặc “ném quảng cáo đó đi”. Mọi người tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời dù họ có thích quảng cáo đó hay không. Theo nghĩa này, quảng cáo ngoài trời thực sự có một “số lượng người xem bất đắc dĩ".
Thông điệp của quảng cáo sẽ có hiệu quả dựa trên nguyên tắc về tần số xuất hiện. Do hầu hết các thông điệp quảng cáo đều tồn tại ở một địa điểm trong khoảng thời gian một tháng hoặc lâu hơn thế, những người lái xe hoặc đi bộ ngang qua sẽ trông thấy thông điệp đó trong một vài lần.
Những quảng cáo dạng thế này vẫn còn rất nhiều trên các đường phố, ngõ ngách
C. Kết luận
Quảng cáo trên mỗi phương tiện thông tin đại chúng đều có ưu điểm và nhược điểm nhất định. Mỗi nhà quảng cáo khi lên kế hoạch quảng cáo cho 1 sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu của doanh nghiệp thì cần cân nhắc tới các yếu tố sau:
- Công chúng mục tiêu - Chi phí quảng cáo