VII. CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA
2. Chiến lược cho sự kiện Rap Thiệt
a. Đúng thời điểm
Đầu tiên, chúng ta tìm hiểu qua về bối cảnh của Hip hop, của Rap trong thời gian gần đây để thấy được chương trình này đã ra đời đúng thời điểm như thế nào.
Từ đầu năm 2019, xu hướng Hip hop tại Thiệt Nam bắt đầu manh nha phát triển. Tuy nhiên, khởi đầu chỉ âm ỉ, tự phát ở các thành phố lớn như Sài Gòn, Hà Nội. Phải đến cuối năm 2019, khi cuộc thi rap Beck’stage được tổ chức thì Hip hop mới thực sự phát triển mạnh.
Cũng trong giai đoạn này, âm nhạc đại chúng không có nhiều đột phá, quanh đi quẩn lại vẫn là những bản ballad với giai điệu và ca từ êm tai, dễ nghe, chủ yếu vẫn là chủ đề thất tình quen thuộc.
Tuy nhiên những bài thuần Rap như của Đen Vâu, của Binz cũng nhanh chóng được đón nhận và yêu thích. Đánh dấu đỉnh điểm là bài hit "BigCitiBoi" của Binz…
Như vậy, thị hiếu là có, và ngày càng tăng cao. Tuy nhiên, nhìn tới nhìn lui vẫn chưa có sản phẩm đại chúng nào chính thức, chuyên nghiệp về Hip hop. Ngay thời điểm này đây, Vieon đã rất nhanh tay bắt lấy xu hướng Hip hop, chọn đúng điểm rơi khi cho ra mắt chương trình Rap Việt.
b. Đúng Insight
Ở thời điểm vào năm 2019, khán giả đại chúng đang trong giai đoạn bội thực với những gameshow truyền hình mang yếu tố hài
Khán giả cần điều gì đó tươi mới hơn để giải trí, về gameshow cũng như về âm nhạc.
Và chương trình Rap Thiệt ra mắt đã đáp ứng được cả 2 nhu cầu này. Vừa là gameshow, vừa có âm nhạc.
Ngoài ra, đối với các chương trình truyền hình thì yếu tố hài hước luôn cần có để dễ dàng tiếp cập và thu hút người xem. Do đó nó cũng được đưa vào chương trình này. Tuy nhiên, nó được duy trì ở mức độ vừa phải, vừa đủ để người xem cảm thấy thích thú, chứ không làm quá lố.
Tóm lại, chương trình hội tụ đầy đủ những yếu tố mà khán giả thích, khán giả cần. Nó đáp ứng đúng Insight của khách hàng.
c. Sản phẩm chỉnh chu và hấp dẫn
Nếu chỉ ra mắt đúng thời điểm và đáp ứng đúng Insight của khách hàng, nhưng sản phẩm không tốt thì cũng không thể tạo nên 1 chương trình Rap Thiệt đình đám. Rap Thiệt có sự chỉnh chu từ hình thức cho đến nội dung.
Về mặt hình thức, nó chỉnh chu từ việc thiết kế sân khấu, âm thanh, ánh sáng, cho đến phong cách thời trang của các huấn luyện viên, ban giám khảo và cả MC. Ngay từ tập đầu tiên, khi Trấn Thành bước ra giới thiệu chương trình, gu thời trang của nam MC chương trình đã để lại ấn tượng và thiện cảm nơi tôi ngay lập tức, dù lúc đó chưa biết chương trình như thế nào, có hay hay là không.
Về mặt nội dung, sự chỉnh chu được thể hiện ở chất lượng của những bài dự thi. Phần lyrics cực kì phong phú với nhiều thể loại nội dung khác nhau. Khán giả có thể tìm thấy câu chuyện của mình ở đâu đó trong các tiết mục biểu diễn. Đó có thể là những khát khao, khát vọng, là tình yêu của tuổi trẻ, đó có thể là những trăn trở
50
về cuộc sống, đó cũng có thể là điều gì đó chất chứa bấy lâu nay mà mình không thể nói ra, hoặc đó có thể là những điều mình muốn nói nhưng không thể diễn đạt bằng lời… Những nội dung này chạm được đến khán giả, nói lên được tiếng lòng của họ.
Yếu tố cảm xúc cũng luôn được đẩy mạnh vào trong các tập phát sóng. Khán giả không chỉ thưởng thức những bửa tiệc âm nhạc đầy sắc màu, mà đan xen vào đó là sự buồn cười của những cuộc đối thoại, có khi lại rất xúc động, có khi lại cảm thấy như chính mình đang được động viên, khích lệ.
d. Chọn đối tượng thông minh
Rap Thiệt đã chọn đối tượng 1 cách thông minh hơn là đối tượng phổ rộng. Có thể nói ngắn gọn, Rap Thiệt là chương trình Rap quốc dân dành cho mọi nhà
Việc chọn đối tượng phổ rộng được thể hiện cụ thể khi có format chương trình của Rap Thiệt chỉnh chu hơn với các phần được bố cục rõ ràng. Thêm vào đó, MC luôn diễn giải liên tục về luật chơi của chương trình, giải thích thêm về Rap, để giúp cho người xem đại chúng dễ hiểu, dễ theo dõi và nắm được diễn tiến của chương trình dễ dàng.
e. Chiến lược truyền thông thông minh và liên tục
Yếu tố người nổi tiếng tham gia vào chương trình cũng hút về 1 lực lượng fan hùng hậu sẵn có của các Rapper này. Có tiêu chí cụ thể về việc mời người tham gia chương trình là 1 chiến lược thông minh, khi lựa chọn từ ban giám khảo cho đến huấn luyện viên là người có uy tín, có thâm niên trong lĩnh vực Rap, hoặc là người đang được yêu thích, đang có sức ảnh hưởng ngay trong thời điểm này. Điều này đã tạo ra 1 bộ sậu quyền lực đầy sức thuyết phục và là tâm điểm của sự chú ý.
Về cách phân phối truyền thông cũng rất bài bản. Sau những tập phát sóng chính thì luôn có ngay những clip ngắn được tung lên tiếp theo như clip tiết lộ hậu trường, clip giao lưu với khán giả, clip cắt ra của từng tiết mục dự thi, clip tổng hợp những cảnh vui nhộn của chương trình, teaser cho phần tiếp theo... Tất cả những video được phát đi theo chương trình chính đều có mục tiêu giữ nhiệt, giữ lửa cho chương trình, giữ chân sự quan tâm của khán giả, để họ tiếp tục chờ đón những tập phát sóng tiếp theo.
52