1. Mức độ nhận biết của người tiêu dùng đối với sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất thiên nhiên Love Beauty and Planet là như thế nào?
Giả thuyết 1.1: Khi nói đến dầu gội thiên nhiên, khách hàng sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu Love
Beauty and Planet.
H0: Giá trị trung bình của mức độ nhận biết thương hiệu bằng 4 H1: Giá trị trung bình của mức độ nhận biết thương hiệu khác 4
One-Sample Statistics
Khi nói đến dầu gội thiên nhiên, tôi sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu Love Beauty and Planet
Khi nói đến dầu gội thiên nhiên, tôi sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu Love Beauty and Planet
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.000 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình (Mean) = 3.40 < 4 → Khi nói đến dầu gội thiên nhiên, số khách hàng sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu Love Beauty and Planet là thấp.
Giả thuyết 1.2: Mức độ nhận biết thương hiệu của Love Beauty and Planet là cao.
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9
One-Sample Statistics
Tôi có biết đến thương hiệu Love Beauty and Planet
Tôi có biết đến thương hiệu Love Beauty and Planet
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.003 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình về mức độ nhận biết thương hiệu (Mean) = 4.30 > 4 → Mức độ liên tưởng thương hiệu của Love Beauty And Planet theo mẫu là cao nhưng so với tổng thể thì mức độ liên tưởng thương hiệu không cao
→ Mức độ nhận biết thương hiệu của Love Beauty and Planet là không cao
Giả thuyết 1.3: Mức độ nhận biết sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất từ thiên nhiên của Love
Beauty and Planet là cao.
H0: Giá trị trung bình của mức độ nhận biết sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất từ thiên nhiên của thương hiệu bằng 4
H1: Giá trị trung bình của mức độ nhận biết sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất từ thiên nhiên của thương hiệu khác 4
Tôi dễ dàng phân biệt sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất thiên nhiên Love Beauty and Planet so với các thương hiệu khác
Tôi dễ dàng phân biệt sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất thiên nhiên Love Beauty and Planet so với các thương hiệu khác
Nhận xét kết quả
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9 Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình về mức độ nhận biết thương hiệu (Mean) = 3.88 <4 → Mức độ nhận biết thương hiệu của Love Beauty And Planet theo mẫu là không cao nhưng so với tổng thể thì mức độ nhận biết thương hiệu sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất từ thiên nhiên là cao.
→ Mức độ nhận biết sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet là cao
2. Đánh giá của khách hàng về các hoạt động Marketing cho sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet và so với Cocoon là như thế nào?
Giả thuyết 2.1: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet có chất
lượng cao
H0: Giá trị trung bình của chất lượng sản phẩm bằng 4 H1: Giá trị trung bình của chất lượng sản phẩm khác 4
One-Sample Statistics
Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet có chất lượng cao.
Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet có chất lượng cao.
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.020 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình về mức độ nhận biết thương hiệu (Mean) = 3.85 < 4
→ Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet chưa có chất lượng cao.
Giả thuyết 2.2: Giá thành của sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and
Planet thấp
H0: Giá trị trung bình của giá thành sản phẩm bằng 4 H1: Giá trị trung bình của giá thành sản phẩm khác 4
One-Sample Statistics
Giá thành của sản phẩm dầu gội chiết xuất thiên nhiên Love Beauty and Planet là phù hợp với tôi.
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9
One-Sample Test
Test Value = 4
Giá thành của sản phẩm dầu gội chiết xuất thiên nhiên Love Beauty and Planet là phù hợp
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.002 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình về giá thành (Mean) = 3.74 > 4
→ Giá thành của sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet không thấp.
Giả thuyết 2.3: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet phân
phối rộng rãi
H0: Giá trị trung bình của mức độ phân phối sản phẩm bằng 4 H1: Giá trị trung bình của mức độ phân phối sản phẩm khác 4
One-Sample Statistics
Love Beauty and Planet.
One-Sample Test
Test Value = 4
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.028 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình về giá trị thương hiệu (Mean) = 4.19> 4
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9
Giả thuyết 2.4: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet làm
truyền thông tốt
H0: Giá trị trung bình của hoat động truyền thông bằng 4 H1: Giá trị trung bình của hoat động truyền thông khác 4
Hoạt động truyền thông của Love Beauty and Planet là tốt.
Hoạt động truyền thông của Love Beauty and Planet là tốt.
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.247 > 0.05 → Chấn nhận H0, bác bỏ H1.
→ Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet làm truyền thông tốt
Giả thuyết 2.5: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet có chất
lượng cao hơn Cocoon
H0: Chất lượng sản phẩm dầu gội Love Beauty and Planet bằng Cocoon H1: Chất lượng sản phẩm dầu gội Love Beauty and Planet khác Cocoon
Pair 1
lượng cao.
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9
Paired Samples Test
Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet có Pair 1 chất lượng cao - Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Cocoon có chất lượng Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả Paired Sample Test, giá trị Sig = 0.006 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Giá trị trung bình của Cocoon 3.62 < Giá trị trung bình của Love Beauty and Planet 3.85 → Chất lượng sản phẩm dầu gội Love Beauty and Planet và Cocoon có khác nhau. Chất lượng
sản phẩm của Love Beauty and Planet cao hơn Cocoon.
Giả thuyết 2.6: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet có giá
thành cao hơn Cocoon
H0: Giá thành sản phẩm dầu gội Love Beauty and Planet bằng Cocoon H1: Giá thành sản phẩm dầu gội Love Beauty and Planet khác Cocoon
Paired Samples Statistics
Giá thành của sản phẩm dầu gội chiết xuất
Pair 1
thiên nhiên Love Beauty and Planet là phù hợp với tôi.
Giá thành của sản phẩm dầu gội chiết xuất thiên nhiên Cocoon là phù hợp với tôi.
Paired Samples Correlations
Pair 1 Giá thành của sản phẩm dầu gội chiết xuất thiên nhiên
Love Beauty and Planet là phù hợp với tôi. & Giá thành của sản phẩm dầu gội chiết xuất thiên nhiên Cocoon là
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9
Paired Samples Test
sản phẩm dầu gội chiết xuất thiên Love and Planet là phù hợp tôi. thành của sản phẩm dầu gội chiết thiên Cocoon phù hợp tôi. Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả Paired Sample Test, giá trị Sig = 0.006 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Giá trị trung bình của Cocoon 3.48 < Giá trị trung bình của Love Beauty and Planet 3.74 → Giá của sản phẩm Love Beauty and Planet và Cocoon khác nhau. Giá của sản phẩm Love Beauty and Planet thấp hơn Cocoon
Giả thuyết 2.7: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet phân
phối rộng rãi hơn Cocoon
H0: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet phân phối như Cocoon
H1: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Cocoon phân phối khác Love Beauty and Planet
Paired Samples Statistics
Pair 1 Tôi có thể dễ dàng
mua được sản phẩm dầu
Beauty and Planet. Tôi có thể dễ dàng mua được sản phẩm dầu gội Cocoon.
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9 mua được sản phẩm dầu gội Cocoon.
Pair 1 Tôi có thể dễ dàng được phẩm dầu gội Love and Planet. - Tôi có thể dễ dàng được phẩm dầu gội Cocoon. Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả Paired Sample Test, giá trị Sig = 0.000 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Giá trị trung bình của Cocoon 3.66 < Giá trị trung bình của Love Beauty and Planet 4.19 → Sản phẩm dầu gội Love Beauty and Planet và Cocoon có mức độ phân phối khác nhau. Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet phân phối rộng rãi hơn Cocoon
Giả thuyết 2.8: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet làm
truyền thông tốt hơn Cocoon
H0: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet làm truyền thông giống như Cocoon
H1: Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet làm truyền thông khác Cocoon
Paired Samples Statistics
Pair 1 Hoạt động truyền thông của Love Beauty
and Planet
Hoạt động truyền thông của Cocoon
Paired Samples Correlations
Pair 1 Hoạt động truyền thông của Love Beauty and Planet là
truyền của Beauty Planet - Hoạt động truyền thông của Cocoon Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả Paired Sample Test, giá trị Sig = 0.000 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Giá trị trung bình của Cocoon 3.5 < Giá trị trung bình của Love Beauty and Planet 3.9
→ Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet và Cocoon làm truyền thông khác nhau. Sản phẩm dầu gội chiết xuất từ thiên nhiên của Love Beauty and Planet làm truyền thông tốt hơn Cocoon
Giả thuyết 2.9: Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Love Beauty and Planet là tốt.
H0: Giá trị trung bình của hoạt động khuyến mãi thương hiệu bằng 4 H1: Giá trị trung bình của hoạt động khuyến mãi thương hiệu khác 4
Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Beauty and Planet là tốt.
Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Love Beauty and Planet là tốt.
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.000 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung (Mean) = 3.52 < 4 → Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Love Beauty and Planet là chưa tốt.
Giả thuyết 2.10: Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Love Beauty And Planet tốt hơn
Cocoon.
H0: Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Love Beauty And Planet tốt bằng Cocoon. H1: Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Love Beauty And Planet khác Cocoon.
Paired Samples Statistics
Pair 1 Hoạt động khuyến Love Beauty and Planet là tốt.
Hoạt động khuyến
Cocoon là tốt.
Pair 1 Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Love Beauty
and Planet là tốt. & Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Cocoon là tốt. Pair 1 Hoạt khuyến của hiệu Beauty Planet là - Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Cocoon là tốt. Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả Paired Sample Test, giá trị Sig = 0.517 > 0.05 → Chấp nhận H0, bác bỏ H1.
→ Hoạt động khuyến mãi của thương hiệu Love Beauty And Planet tốt như nhau Cocoon.
3. Yếu tố nào giúp tăng cường khả năng nhận biết thương hiệu và hoạt động marketing cho sản phẩm dầu gội đầu chiết xuất thiên nhiên Love Beauty and Planet của khách hàng
Giả thuyết 3.1: Hoạt động truyền miệng của Love Beauty and Planet là tích cực.
H0: Giá trị trung bình của hoạt động truyền miệng đối với thương hiệu bằng 4 H1: Giá trị trung bình của hoạt động truyền miệng đối với thương hiệu khác 4
One-Sample Statistics
Hoạt động truyền miệng của Love Beauty and Planet là tích cực.
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9
Hoạt động truyền miệng của Love Beauty and Planet là tích cực.
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.000 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình (Mean) = 3.61 < 4 → Hoạt động truyền miệng của thương hiệu Love Beauty and Planet là chưa tích cực.
Giả thuyết 3.2: Hoạt động quan hệ công chúng của Love Beauty and Planet là tích cực
H0: Giá trị trung bình của hoạt động quan hệ công chúng đối với thương hiệu bằng 4 H1: Giá trị trung bình của hoạt động quan hệ công chúng đối với thương hiệu khác 4
Hoạt động quan hệ công chúng của Love Beauty and Planet là tích cực.
Hoạt động quan hệ công chúng của Love Beauty and Planet là tích cực.
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.023 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình (Mean) = 3.82 < 4 → Hoạt động quan hệ công chúng của thương hiệu Love Beauty and Planet là chưa tích cực
→ Hoạt động quan hệ công chúng của Love Beauty and Planet là chưa tích cực
Giả thuyết 3.3: Sản phẩm dầu gội chiết xuất thiên nhiên thương hiệu Love Beauty and Planet có
tác động tích cực đến việc khách hàng đề cập thương hiệu này với những người khác. H0: Giá trị trung bình của hoạt động truyền miệng đối với thương hiệu bằng 4 H1: Giá trị trung bình của hoạt động truyền miệng đối với thương hiệu bằng 4
One-Sample Statistics
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU CUỐI KỲ_NHÓM 9
Hoạt động
miệng đối với
hiệu
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.005 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Statistics, ta có thể thấy giá trị trung bình (Mean) = 3.77 < 4 → Mức độ hoạt động truyền miệng của thương hiệu của Love Beauty and Planet là không cao. → Sản phẩm dầu gội chiết xuất thiên nhiên thương hiệu Love Beauty and Planet không có tác động tích cực đến việc khách hàng đề cập thương hiệu này với những người khác.
Giả thuyết 3.4: Sản phẩm dầu gội Love Beauty and Planet ảnh hưởng tích cực đến việc khách
hàng cảm nhận thương hiệu đáng giá hơn so với thương hiệu khác và sẵn sàng chi trả cho sản phẩm này
H0: Giá trị trung bình của cảm nhận đối với thương hiệu bằng 4 H1: Giá trị trung bình của cảm nhận đối với thương hiệu khác 4
One-Sample Statistics
Cảm nhận đối với thương hiệu One-Sample Test
Cảm nhận đối với thương hiệu
Nhận xét kết quả
Dựa vào bảng kết quả One-Sample Test, giá trị Sig, = 0.04 < 0.05 → Bác bỏ H0, chấp nhận H1.