Bùi Thị Vân, sinh năm 1954, tại TPHCM. Nghề nghiệp: Nội trợ
NCS: (hướng đối tượng về các QC đang ở bên kia sông) Bác có ấn tượng
HSS: (Quan sát) cái nào cũng đẹp cả, đầy màu sắc, chói cả mắt (cười)
NCS: Nhưng bác thấy cái nào đẹp nhất? (cười)
HSS: (Quan sát) cái kia, … về bia Heiniken
NCS: Bác cho con biết vì sao lại chọn nó?
HSS: …(cười) thì thấy nó có đèn hấp dẫn hơn, hình nó cũng thay đổi liên tục nên ngắm nhiều hơn.
NCS: Bác có hiểu ý nghĩa của nó (poster Heiniken) không? Về những hình
ảnh, sự chuyển động, chẳng hạn?
HSS: Ý nghĩa hả? Ờ…thì nó ghi ra đó rồi mà… nó quảng cáo cho bia chứ gì nữa?!
Khảo sát thực tiễn công nghệ, kỹ thuật thi công poster quảng cáo
Huỳnh Phương, sinh năm 1972, tại TPHCM.
Giám đốc Công ty Quảng cáo Song Phương. Điện thoại: 091 39 66679 Ngày 10 tháng 3 năm 2016, tại xưởng gia công Quận Tân Bình, Tp. Hồ Chí Minh. NCS đã có buổi phỏng vấn sâu với anh Phương xung quanh vấn công nghệ, kỹ thuật QC hiện nay.
Sau đây là nội dung chính phỏng vấn:
NCS: Mấy năm gần đây anh thi công quảng cáo dạng nào nhiều nhất?
HP: Xu hướng về các chất liệu làm nổi khối, cắt lọng, khắc bề mặt là rất nhiều, làm không xuể. Năm rồi, bên anh phải nhập thêm máy móc đặng làm cho người ta.
NCS:Còn dạng in ấn PB hay Hiflex thì sao?
HP: Cũng còn chứ, nhưng xuyên đèn giờ nó xưa rồi, giá rẻ lắm. Với lại nó sẽ không ấn tượng bằng tạo khối và “đánh” led… điều chỉnh tốc độ và mức độ ánh sáng luôn, rất đẹp. Em xem mấy mẫu này anh đang cho làm cho người ta (chỉ vào mẫu giải thích), inox mờ, hắt đèn nhẹ, … còn cái này làm bằng alu bóng kết hợp meka “cháo”, tạo hiệu ứng đèn viền nhuyễn xung quanh rất lung linh luôn…
NCS:Công nghệ máy móc và giá thành những kiểu này thì sao anh?
HP: Anh có máy tạo khối 3D, sắc nét, độ tinh xảo khỏi bàn, đây … (lấy mẫu) khắc sâu theo độ đậm nhạt luôn hoặc khắc phù điêu nông như cái này. Còn máy laser hay CNC thì xưa giờ người ta cắt lên vật liệu meka hay gỗ là phổ biến. Nay anh mới đầu tư thêm máy laser Fiber, cắt trên kim loại rất “ngọt”, độ tinh vi có thể cắt hay khắc những nét nhỏ xíu, mỏng như tờ giấy công nghệ tuyệt vời luôn …
Phụ lục 3: Hệ thống sơ đồ, bảng biểu Bảng 1: Sơ đồ tích hợp truyền thông tiếp thị
Minh họa [mục 1.1.1.2, tr.24]
Phương tiện Lợi thế Hạn chế
Poster Ngoài trời: Linh động, kích thích thị giác, số lần tiếp xúc lặp lại cao; cơ hội tương tác lớn, chi phí vừa; ít cạnh tranh.
Chọn lọc khán giả hạn chế;
QC báo chí: Tính chọn lọc, đúng lúc; phạm vi bao phủ thị trường địa phương tốt; được chấp nhận rộng rãi; độ tin cậy cao
Đời sống ngắn; chất lượng tái bản thấp; lượng khán giả “chuyền đi” thấp
Truyền hình Kết hợp hình ảnh, âm thanh và chuyển động; kích thích các giác quan; mức chú ý cao; mức tiếp cận cao
Chi phí tuyệt đối cao; nhiều quảng cáo cạnh tranh; tiếp xúc thoáng qua; ít chọn lọc khán giả.
Internet Tính chọn lọc cao; khả năng tương tác; chi phí tương đối thấp
Phương tiện tương đối mới với số lượng người sử dụng thấp ở một số sản phẩm, độ tin cậy thấp.
Nguồn: tr.27, Nguyễn Văn Dung (2010), Thiết kế và quản lý truyền thông
Bảng 3: Sơ đồ hoạch định các bước thiết kế poster QC
Minh họa [mục 1.1.1.3, tr.29]
Nguồn: tr.311, Kotaro Sugiyama, Tim Andree (2014), Cách của Dentsu, Nxb. Trẻ, Tp. Hồ Chí Minh [33].
Minh họa [mục 1.1.1.3, tr.29]
Nguồn: tr.23, Nguyễn Văn Dung (2010), Thiết kế và quản lý truyền thông
Bảng 5: Sự khác nhau giữa chủ nghĩa hiện đại và chủ nghĩa hậu hiện đại
Minh họa [mục 1.1.3, tr.46]
Năm 1985, Ihab Hassan (trong tác phẩm Toward a Concept of Postmodernism,
Ibid, p.591) đưa ra bảng so sánh giữa chủ nghĩa hiện đại và chủ nghĩa hậu hiện
đại nhằm khu biệt sự khác nhau giữa hai khuynh hướng này:
Chủ nghĩa hiện đại Chủ nghĩa hậu hiện đại
Chủ nghĩa lãng mạn, Chủ nghĩa tượng trưng
Chủ nghĩa Đa đa
Hình thức / liên kết, đóng Phi hình thức / không liên kết, mở
Mục đích Trò chơi
Sắp đặt / Trật tự Ngẫu nhiên / Hỗn độn
Chi phối / biểu tượng Bất lực / im lặng Khách thể nghệ thuật / Tác phẩm
hoàn hành
Tiến triển / Trình diễn / Đang diễn ra
Khoảng cách Tham dự
Cấu trúc / Tổng hợp Giải cấu trúc / Phản đề
Hiện diện Vắng mặt
Trung tâm Phân tán
Thể loại / Loại hình / Ranh giới Văn bản / Đột biến / Liên văn bản
Quan hệ chính phụ Quan hệ đẳng cấp
Ẩn dụ Hoán dụ
Tuyển chọn Kết hợp
Rễ gốc / Sâu Rễ chùm / Bề mặt
Giải thích / Hiểu Chống giải thích / Khó hiểu
Cái biểu đạt Cái được biểu đạt
Tự sự / Đại tự sự Phản tự sự / Tiểu tự sự
Mã chủ Vốn từ riêng
Triệu chứng Khát vọng
Sinh sản / Dương tính Đa sản / Lưỡng tính Bản gốc / Nguyên nhân Bản sao / Dấu vết
Xác định Không xác định
Siêu việt Nội tại
… …
Nguồn: tr.28-29, Lê Huy Bắc (2015), Văn học hậu hiện đại, lý thuyết và tiếp nhận, Nxb Đại học Sư phạm, Hà Nội [4].
Thun, 1995
Minh họa [mục 1.2.2, tr.53]
Nguồn: tr.12, Lê Huy Văn (2000), Lịch sử mỹ thuật công nghiệp, Nxb. Đại học Quốc gia, Tp.Hồ Chí Minh [55].
Bảng 7: Bảng so sánh những biến đổi trong tư duy văn hóa cổ truyền và kinh tế thị trường
Minh họa [mục 1.2.3, tr.57]
Tiêu chí Văn hóa cổ truyền Kinh tế thị trường
Hành động
Lối sống Theo tình nghĩa Theo luật pháp
Chuẩn đánh giá Theo đạo đức Như hàng hóa Cách hành động Dựa dẫm vào sự quen
biết, quân bình
Quy thành giá cả, lợi nhuận, cạnh tranh Cách thức quản
lý
Theo lệ làng và phép
nước Theo quy luật kinh tế
Thái độ đối với
thương nghiệp Khinh rẻ, hạn chế Khuyến khích
Nguồn: GS. TC. Trần Ngọc Thêm (1996), Tìm về bản sắc văn hóa Việt Nam, NXB Tp. Hồ Chí Minh.
Bảng 8: So sánh những biến đổi trong thị hiếu lĩnh vực nghệ thuật trước đây và hiện nay
Minh họa [mục 1.2.3, tr.54]
Lĩnh vực Trước đây Hiện nay
Văn học Thích đọc thơ Thích đọc truyện ngắn và tiểu thuyết Không thích đọc truyện
cực ngắn
Xuất hiện hình thức truyện cực ngắn Thích nghiền ngẫm những tác phẩm có chiều sâu Thích những tác phẩm nghiêng về hành động và lời nói Điện ảnh Tình cảm lãng mạn, gắn với lý tưởng sống, lý tưởng cách mạng
Phim hành động, viễn tưởng, kinh dị, hài hước
Chuộng diễn xuất Chuộng ngoại hình diễn viên
Ca nhạc Trữ tình, sâu sắc Âm điệu mạnh, trẻ trung; ca từ đơn giản, dễ hiểu. Bắt đầu tiếp cận với nhiều dòng nhạc sôi nổi của nước ngoài: pop, hiphop, jazz…
Sự lên ngôi của nền âm nhạc dân tộc
Sự lên ngôi của dòng nhạc trẻ, du nhập từ nước ngoài; âm nhạc dân tộc không được để ý tới; nếu có chỉ để “trang điểm, làm mốt”
Hội họa, điêu khắc
Tả thực, theo phong cách điểm phá phương Đông
Trừu tượng hoặc siêu thực
Nguồn: tr.32-33, Nguyễn Thị Hậu (2013), Thị hiếu thẩm mỹ của giới trẻ thành
Minh họa [mục 2.1.1, tr.61]
Nguồn: tr.162, Kotaro Sugiyama, Tim Andree (2014), Cách của Dentsu, Nxb. Trẻ, Tp. Hồ Chí Minh [33]
Bảng 10: Sơ đồ xây dựng hình ảnh chủ đạo (sản phẩm/thương hiệu)
Minh họa [mục 2.1, tr.60]
Nguồn: tr.13, Nguyễn Văn Dung (2010), Thiết kế và quản lý truyền thông
Bảng 11: So sánh thị hiếu thẩm mỹ trong cách thể hiện bản thân
Minh họa [mục 3.1.1.3, tr.108]
Tiêu chí Trước đây Hiện nay
Quần áo Thể hiện sự kín đáo, duyên dáng
Khoe hình thể (theo phong cách Hàn Quốc), đậm tính gọi hình
Đảm bảo sự hài hòa trong cộng đồng
Thể hiện mạnh cá tính Có sự phân định về giới
tính trong màu sắc trang phục. Những màu sắc sặc sỡ dành cho nữ
Không có dự phân định về giới tính trong màu sắc. Hiện nay không có màu đặc thù của nữ giới và nam giới trong trang phục
Bền và đẹp Mốt và lạ, nhiều cá nhân duy trì khuynh hướng lập dị
Trang điễm
Màu chủ đạo: trắng, hồng, đỏ và xanh
Phong phú về màu sắc, thiên về phát huy màu tự nhiên của làn da
Nổi bật Tự nhiên
Kiểu tóc Chân phương, đơn giản Phá cách về kiểu tóc và màu sắc của tóc
Cách thức hành động
Ít bộc lộ cá tính, hòa mình vào tập thể
Hướng đến chiều sâu
Bộc lộ cá tính rất mạnh, không cần quan tâm đến người khác
Hướng đến bề nổi, nên khó có khả năng vượt qua những bi kịch từ trong chính nội tâm của mình Dè dặt trước cái mới Mạnh dạn thử nghiệm cái mới, cái lạ Tuân thủ tính chuẩn mực Nhấn mạnh đến sự khác biệt, nổi trôi Cách thức
hưởng thụ
Tinh túy và không vồ vập
Nhanh chóng, xô bồ, thích được phục vụ chu đáo
Không nghiêng về chủ nghĩa tiêu dùng
Nghiêng về chủ nghĩa tiêu dùng
Nguồn: tr.35, Nguyễn Thị Hậu (2013), Thị hiếu thẩm mỹ của giới trẻ thành phố
Minh họa [mục 3.2, tr.133]
Nguồn: tr.18, Nguyễn Thị Hậu (2013), Thị hiếu thẩm mỹ của giới trẻ thành phố
Hồ Chí Minh, Nxb Văn hóa Văn nghệ, Tp. Hồ Chí Minh [22].
Bảng 13: Sơ đồ tác động của thiết kế hình ảnh chủ đạo (key visual) trong tác phẩm poster QC trong quá trình truyền thông điệp cốt lõi