Chương 6: Nghiên cứu từ khóa
Bài 7: Mở rộng danh sách từ khóa:
Làm cách nào để tìm kiếm thêm những từ khóa tiềm năng cho bạn.
Một khi bạn đã có được danh sách từ khóa gốc, chúng ta nên tìm cách tối đa hóa doanh thu bằng cách bổ sung thêm những từ khóa tiềm năng khác mà hiện giờ chúng ta chưa biết. Ngoài danh sách từ khóa gốc, còn rất nhiều từ khóa liên quan khác mà có thể được người dùng sử dụng nhiều hơn, được tìm kiếm nhiều hơn trong khi bị cạnh tranh ít hơn.
Những từ khóa chưa biết này có thể khó tìm nhưng rất đáng tìm.
Tin tốt là có rất nhiều công cụ miễn phí giúp bạn tìm ra những từ khóa dạng này, miễn là bạn có kinh nghiệm để có thể phát hiện ra những cơ hội tiềm năng.
Bạn còn nhớ danh sách từ khóa của chuyên gia thiết kế đồ họa Mr Thành. Chúng ta sẽ cùng mở rộng danh sách từ khóa của anh ấy sử dụng các công cụ sau:
You'll remember Leonie's Graphic Design from the Google Keyword tool lesson. We're going to expand her keyword list using:
1. Google Trends (http://www.google.com.vn/trends/) 2. Tính năng gợi ý tự động của Google
3. Công cụ nghiên cứu từ khóa của Google Adwords (đòi hỏi bạn phải có tài khoản Adwords) Lần lượt sử dụng các công cụ trên và danh sách từ khóa của bạn sẽ được mở rộng thêm ra. Hãy xem cách Mr Thành xây dựng danh sách từ khóa như thế nào và áp dụng với trang web của bạn nhé.
1. Google Trends
Mở Google Trends và làm quen với giao diện của nó. Bạn có thể chỉ rõ loại tìm kiếm nào mình muốn sử dụng (hình ảnh, web, tin tức, sản phẩm và Youtube). Bạn cũng có thể chỉ rõ khu vực tìm kiếm, khoảng thời gian tìm kiếm cũng như chỉ ra thư mục mà bạn muốn hướng tới.
Để các thiết lập mặc định và gõ vào ô tìm kiếm cụm từ thiết kế logo, bạn sẽ thu được danh sách các từ liên quan đang được quan tâm nhiều:
Trung tâm Đào tạo SEO VietMoz – VietMoz.edu.vn Qua đây, Mr Thành đã tìm thêm được những từ khóa mới bổ sung vào list từ khóa của mình. Điều thú vị là những từ khóa này đang rất được quan tâm, thể hiện qua số lượng tìm kiếm tăng đột biến (breakdown) trong thời gian gần đây. Lưu ý khi tìm kiếm từ khóa theo Google Trends, bạn phải chú ý loại bỏ những từ khóa không liên quan đến lĩnh vực hoạt động của mình. Cụ thể là: “thi thiết kế”
Các từ khóa mới của Mr Thành: logo design, logo đẹp, làm logo, thiet ke logo, thiết kế web, thiết kế website. Đừng quên, sắp xếp những từ khóa mới vào các thư mục tương ứng.
2. Tính năng gợi ý tựđộng của Google
Nếu bạn chưa từng biết đến công cụ này trước đây, nó đơn giản là tính năng gợi ý từ ngữ của Google. Ngay khi bạn đang gõ những ký tự đầu tiên trong ô tìm kiếm, Google sẽ tự động trả về những từ hoặc cụm từđầy đủ chứa các ký tựđó. Đây có thể là những từ hoặc cụm từ mà bạn đã từng tìm kiếm và được Google lưu lại hoặc có thể do chúng được mọi người tìm kiếm nhiều nên đã tạo thành xu hướng.
Có thể bạn không biết, đây chính là một trong những công cụ nghiên cứu từ khóa hiệu quả nhất. Google sẽ đề xuất tất cả những từ và cụm từ liên quan – đó là những cụm từ được tìm kiếm nhiều nhất mà có chứa từ khóa của bạn.
Với danh sách ở bên, ngoại trừ “thiết kế logo online free” và “thiết kế logo bằng photoshop”, tất cả những từ khóa còn lại đều phù hợp với lĩnh vực của Mr Thành, và anh ta có thể bổ sung vào danh sách từ khóa của mình.
Tương tự, ngoại trừ thiết kế web với dreamweaver và thiết kế web với wordpress và thiết kế weeb miễn phí, tất cả các từ còn lại đều có thể bổ sung vào danh sách từ khóa.
Để làm giàu thêm danh sách từ khóa của mình bạn có thể thêm các động từ như “mua”, “bán” ở đầu từ khóa và các trạng từ, hoặc tính từ như “giá rẻ”, “chuyên nghiệp”, “cao cấp”, “đẹp”, “uy tín” và tiếp tục tìm kiếm.
Trung tâm Đào tạo SEO VietMoz – VietMoz.edu.vn
Bước 3: Sáng tạo từ khóa
Đây là phần hay nhất của toàn bộ quá trình, bởi vì bạn sẽ mời bạn bè, đồng nghiệp ra quán cafe và hỏi họ trong lúc đang nhâm nhi tách café nóng hổi. Bạn sẽ nói với họ về sản phẩm hay dịch vụ của mình và hỏi họ những từ khóa họ sẽ dùng để tìm kiếm những sản phẩm đó.
Chúng tôi biết, việc này có vẻ hơi thủ công. Nhưng tựu chung lại, chúng ta tối ưu web để phục vụ con người, chứ không phải máy tìm kiếm. Đây chính là phương pháp nghiên cứu thị trường thú vị nhưng đầy hiệu quả và bạn sẽ ngạc nhiên về những kết quả mà nó mang lại
Đôi khi, bạn bè và đồng nghiệp không thể đưa ra ý tưởng nào mới nhưng qua đó bạn cũng biết rằng từ khóa nào đang được quan tâm và sẽ dành nhiều thời gian để tối ưu cho những từ đó. Ví dụ với Mr Thành, sau khi hỏi bạn bè anh ta lại bổ sung thêm được những từ khóa sau đây:
Dịch vụ tạo logo
Dịch vụ thiết kế logo
Mẫu thiết kế logo đẹp
Những thiết kế logo đẹp
Logo cho công ty
Tạo logo cho doanh nghiệp
Bổ sung chúng vào danh sách từ khóa, kiểm tra thêm một lần nữa xem chúng có phù hợp với ngành kienh doanh của bạn cũng như sử dụng Google keyword tool để kiểm tra lượng tìm kiếm.
Cuối cùng chúng ta được danh sách 45 từ khóa như dưới đây
4. Sử dụng công cụ Keyword Planner của Google
Hiện giờ, chúng ta đã có bộ từ khóa khá đầy đủ. Bước cuối cùng là tìm thêm những từ khóa liên quan qua bộ công cụ Keyword Planner của Google.
Bạn làm việc này bằng cách copy toàn bộ từ khóavào ô đầu tiên “Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn” trong phần “Tìm kiếm ý tưởng từ khóa và nhóm quảng cáo”
Chọn khu vực cũng như ngôn ngữ mục tiêu cho chiến dịch (Việt Nam và Tiếng Việt). Click vào “lấy ý tưởng”. Bạn được chuyển đến trang kết quả. Click vào ô “ý tưởng quảng cáo ở menu ngang”, bạn sẽ nhận được danh sách những từ khóa liên quan cùng với số lượng tìm kiếm đi kèm. Click vào biểu tượng “Tải về” và bạn sẽ có danh sách những từ khóa liên quan kèm theo đầy đủ thông tin về lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh của chúng. Bổ sung các từ mới này vào danh sách gốc.
Tóm lại chúng ta có 3 bước Bước 1: Lọc danh sách gốc
Bước 2: Thu thập dữ liệu từ Keyword Planner
Kết quả cuối cùng:
Từ 6 từ khóa gốc, sau một thời gian ngắn hiện giờ Mr thành đã có trên 50 từ khóa với lượng tìm kiếm từ trung bình đến lớn. Không phải tất cả những từ này đều được sử dụng nhưng ít nhất chúng ta đã có cái để lựa chọn.
Bài tập:
Trước khi chuyển sang những phần tiếp theo, chúng tôi muốn đảm bảo rằng bạn đã biết cách lập danh sách từ khóa chuẩn. Cụ thể, bạn nên có:
1. Danh sách từ khóa gốc
2. Nhóm các từ khóa này vào các nhóm lớn
3. Tìm kiếm thêm từ khóa mới và bổ sung chúng vào các nhóm tương ứng
Bạn có làm theo quy trình này không? Tuyệt, vậy chúng ta chuyển sang phần tiếp theo. Bài 8: Hiểu và tính toán mức độ liên quan của từ khóa
Trong bài này, chúng ta sẽ học về:
Thế nào là mức độ liên quan của từ khóa và tầm quan trọng của nó
Làm thế nào để tính toán mức độ liên quan của từ khóa
Nếu bạn tìm kiếm từ “du lịch” trên Google, bạn có thể ngạc nhiên với kết quả nhận được. Nếu bạn làm cho công ty thuốc lá Thăng Long, bạn cần SEO một trong những dòng sản phẩm chủ lực của công ty là “thuốc lá du lịch” lên thì từ “du lịch” đáng nhẽ sẽ là một trong những từ khóa chính của bạn. Nhưng thực tế, đó không phải là một ý tưởng hay.
Trung tâm Đào tạo SEO VietMoz – VietMoz.edu.vn Bạn thấy toàn bộ kết quả bị chiếm lĩnh bởi các trang web làm về du lịch. Điều này lặp lại ở cả các trang sau. Kể cả khi bạn có thể SEO trang web về thuốc lá của mình lên Top1 thì nó cũng không mang lại nhiều khách hàng như bạn muốn.
Vấn đề là Google dựa nhiều vào hành vi người dùng để quyết định nên hiển thị trang web nào. Nếu một trang web có vị trí tốt nhưng không được truy cập nhiều hoặc thời gian người dùng sử dụng trên trang đó quá ngắn, sau khi vào trang đó một thời gian ngắn người dùng lại quay lại bảng kết quả và lựa chọn trang web khác, thì trang web đó sẽ bị mất thứ hạng. Vì vậy khi đã tìm ra được từ khóa, bạn cần viết lại nội dung trang web để thỏa mãn yêu cầu người dùng. Nếu họ tìm kiếm thông tin, hãy cung cấp thông tin. Khi họ tìm kiếm sản phẩm, hãy cung cấp sản phẩm. Có thể khó khăn hơn, nhưng người dùng sẽ yêu thích website của bạn hơn.
Cách dễ nhất để tính toán độ liên quan của nội dung website với từ khóa là tạo ra một thang của riêng bạn.
Ví dụ: Nếu bạn thiết kế website, bạn sẽ có bảng sau:
Từ khóa Thiet ke web Hoc thiet ke web
Số lượng tìm kiếm 90 500 1 600
Relevancy 1 2
Scale 1-Rất liên quan 2 - Khá liên quan 3 - Không liên quan
Bài 9: Tài liệu tham khảo và công cụ hỗ trợ