Trong bối cảnh đại dịch Covid 19 hiện nay th vấn đề sức khỏe luôn là vấn đề - được người dân đặt lên hàng đầu. Ngoài ra rửa tay bằng xà phòng với nước sạch được Bộ Y Tế khuyến cáo là một trong những biện pháp giúp phòng ngừa COVID-19. Đây có thể coi là cơ hội để cho Lifebuoy có thể gia tăng sự hiện diện của mnh trên thị trường đồng thời nhận được nhiều sự quan tâm, chú ý từ khách hàng.
Đặt trong bối cảnh như vậy, Lifebuoy cần có những chiến dịch truyền thông giúp người dân nhận thức được tầm quan trọng của việc rửa tay góp phần giúp Việt Nam kiểm soát đại dịch Covid. Bên cạnh đó, Lifebuoy nên tiếp tục quảng bá thương hiệu của mnh trên các phương tiện truyền thông như là thiết kế những TVC mới, phù hợp với xu hướng của thị trường hiện tại hay là thông qua những người có tầm ảnh hưởng như influencers trên các trang mạng xã hội. Công ty mẹ, Unilever cũng nên hợp tác xúc tiến thương mại với nhà phân phối. Các hợp đồng thương mại nên có điều khoản ràng buộc hỗ trợ nhà phân phối cho chiến dịch quảng cáo công ty, như vậy bảng quảng cáo, băng rôn của công ty mới được đặt ở vị trí đẹp.
Ngoài việc quảng bá thương hiệu th ifebuoy cũng cần có những chương L trnh khuyến mãi, ưu đãi đối với người tiêu dùng và nhà phân phối của m h như tặng n hàng miễn phí khi đạt khối lượng mua nhất định, trợ cấp quảng cáo và trưng bày sản phẩm (đối với nhà phân phối) hoặc chương tr h khách hàng trung thành, phiếu giảm n giá, dùng thử sản phẩm (đối với người tiêu dùng).
KẾT LUẬN
Qua đề tài "Phân tích chiến lược marketing quốc tế sản phẩm xà phòng Lifebuoy của tập đoàn Unilever tại thị trường Việt Nam", nhóm nghiên cứu đã làm rõ chiến lược xâm nhập thị trường đầy sáng tạo của Lifebuoy giúp đưa nhãn hàng này chiếm lĩnh lượng lớn thị trường người tiêu dùng của Việt Nam.
Với chiến lược marketing rõ ràng từ ngay những ngày đầu cho đến những bước đi đầy đột phá và sáng tạo trong thời buổi dịch Covid – 19 đã giúp Lifebuoy chiếm lĩnh thị trường Việt Nam. Tập trung nhiều vào giá trị mang lại cho khách hàng, mang đến những sản phẩm cần thiết hữu ích với mục tiêu v sức khỏe con người và cộng đồng, Lifebuoy đã từng bước chinh phục thị trường Việt Nam một cách tuyệt đối.
Nhờ có hoạt động nghiên cứu chiến lược marketing quốc tế, chúng ta đã hiểu được chiến lược và phương hướng hoạt động của thương hiệu nổi tiếng này. Ngoài ra, nhóm có nghiên cứu và đề xuất một số giải pháp giúp nhãn hàng có thể phát triển chiến lược giá, sản phẩm, quảng cáo, phân phối giúp nâng tầm giá trị thương hiệu hơn nữa trong tương lai.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu tiếng việt
1.Diendandoanhnghiep.vn (n.d.). Lifebuoy “sống lại” nhờ COVID-19 | Doanh nghiệp. [online] https://diendandoanhnghiep.vn/. Available at:
2. https://diendandoanhnghiep.vn/lifebuoy-song-lai-nho-covid-19-186396.html [Accessed 26 Nov. 2021].
3.Media Việt Nam. (2020). Thành công của thương hiệu toàn cầu Lifebuoy trong năm 2020. [online] Available at: https://mediavietnam.vn/thanh-cong-cua-thuong- hieutoan-cau-lifebuoy-trong-nam-2020/.
4. Vietnam, B. (n.d.). Chiến dịch “cảnh báo trước dịch bệnh” của Lifebuoy giành loạt giải thưởng quan trọng về marketing. [online] Brands Vietnam. Available at: 5. https://www.brandsvietnam.com/19533-Chien-dich-canh-bao-truoc-dich-benh- cua-
6. Lifebuoy-gianh-loat-giai- uong-quan-trong-th ve-marketing [Accessed 26 Nov. 2021].
7.Nguyên lí tiếp thị Philip Kotler, Nhà xuất bản lao động- -xã hội
8.Media Việt Nam. (2020). Thành công của thương hiệu toàn cầu Lifebuoy trong năm 2020. [online] Available at: https://mediavietnam.vn/thanh-cong-cua-thuong- hieutoan-cau-lifebuoy-trong-nam-2020/.
9.Vietnam, B. (n.d.). Sáng kiến đột phá mùa COVID-19 giúp Lifebuoy mang về hattrick tại MMA SMARTIES toàn cầu 2020. [online] Brands Vietnam. Available at: https://www.brandsvietnam.com/21210-Sang-kien-dot-pha-mua-COVID19- giupLifebuoy-mang-ve-hattrick-tai-MMA-SMARTIES-toan-cau-2020.
10.Moh.gov.vn. (2020). Rửa tay với xà phòng v sức khỏe của bạn Tin tổng hợp - - 11.Cổng thông tin Bộ Y tế. [online] Available at: https://moh.gov.vn/tin-tong- hop//asset_publisher/k206Q9qkZOqn/content/rua-tay-voi-xa-phong-vi-suc-khoe- cuaban?inheritRedirect=false [Accessed 27 Nov. 2021].
12.Advertising Vietnam. (n.d.). Học g từ thành công của “Unilever 25” – Chiến dịch “hút” tương tác khủng từ gen Z? | Tiên Tiên. [online] Available at:
13. https://advertisingvietnam.com/hoc-gi- -thanh-tu cong cua- -unilever-25-chien- dich-huttuong-tac-khung-tu-gen-z-p15839 [Accessed 26 Nov. 2021].
14.Advertising Vietnam. (n.d.). Unilever chi 7,27 tỷ euro vào các hoạt động marketing trong năm 2019 | Nhật Ánh. [online] Available at:
15. https://advertisingvietnam.com/unilever-chi-727-ty-euro-vao-cac-hoat-dong- marketingtrong-nam-2019 [Accessed 26 Nov. 2021].
16.Tài liệu tiếng anh
17.Unilever Vietnam. (n.d.). Lifebuoy. [online] Available at: 18. https://www.unilever.com.vn/brands/our-brands/lifebuoy.html.
19. 6Wresearch (n.d.). Vietnam Hand Sanitizer Market (2020-2026) | Overview, Revenue & Forecast. [online] www.6wresearch.com. Available at: https://www.6wresearch.com/industry-report/vietnam-hand-sanitizer-market-2020- 2026 [Accessed 26 Nov. 2021].
20.Baines, P., Fill, C. and Rosengren, S. (2017). Marketing. Oxford University Press.