Đo lường bằng sản lượng
Chiến lược 1
Gồm 3 hoạt động
Tổ chức chương trình bốc thăm trúng thưởng
Cho ra mắt thị trường 2 loại đồ uống mới với slogan về sức khoẻ và môi trường
Chiến lược 2
Gồm 2 hoạt động
Huangjin sử dụng bao bì thân thiện với môi trường như ống hút giấy, ống hút inox để có thể tái chế
Chương trình tích điểm đổi cây để quảng bá hình ảnh Huangjin là một hãng trà sữa hướng tới những hoạt động bảo vệ môi trường.
Đo lường bằng độ lan truyền thông điệp:
Chiến lược 1
Quảng bá chương trình qua các kênh mạng xã hội của quán với mục tiêu là tăng lượt tương tác của quán và thu hút được nhiều khác hàng tới trải nghiệm thức uống và dịch vụ của quán.
Chiến lược 2
Bao bì của quán được sử dụng những vật dụng thân thiện với môi trường. Khi uống tại quán sẽ dùng ống hút inox và ly thuỷ tinh, khi đóng gói mang về sẽ thay ống hút nhựa thành ống hút giấy hoặc tre.
Chương trình tích điểm đổi cây được giới thiệu và quảng bá thông qua mạng xã hội Facebook của quán, được treo bandroll tại quán trước ngày khai trương một tuần, mục tiêu 200-300 người tham gia hưởng ứng
Đo lường nhận thức
30% nhân khẩu trên địa bàn Hà Nội sẽ biết về thương hiệu và sản phẩm của Huangjin
Tăng tỉ lệ người tiêu dùng có niềm tin và yêu thích các sản phẩm trà sữa của Huangjin
Đo lường hành vi
Tỷ lệ người tiêu dùng lựa chọn sử dụng sản phẩm của Huangjin trên thị trường sẽ chiếm từ 5-10% nhân khẩu trên địa bàn.
BẢNG DỰ TRÙ NGÂN SÁCH ( bao gồm PR và quảng cáo)
Budget: 20 triệu
STT Hạng mục Chi tiết Thành
tiền 1
Thiết kế
Logo, Bandroll, Photoboth, Hashtag cầm tay, Bao
bì 1.500.000 2 Website 1.000.000 3 Quà Sen đá 2.000.000 4 Ảnh 2.000.000 5
In ấn Bandroll, photoboth, Hashtag cầm tay 2.000.000
6 Thẻ tích điểm, Voucher 500.000 7 KOLs Tiktok 2.000.000 8 PR articles Facebook 2.000.000 9 TVC 3.000.000 10 Ads Facebook,Tiktok 3.000.000 11 Khác 1.000.000 Tổng 20000000
PHẦN 2. CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO “TEA UP YOUR LIFE”
- Thời gian: 1/2/2022– 5/2/2022
- Tên chiến dịch quảng cáo: “Tea up your life” - Loại hình: TVC, Poster
- Mô tả chiến dịch: “Tea up your life”được lấy cảm hứng từ chính slogan của thương hiệu. Đây là chiến dịch nhằm khẳng định và lan tỏa thông điệp mà Huang Jin đang hướng tới: ngon – bổ - rẻ - thân thiện môi trường. Chiến dịch với TVC “Tea up your life” mang tới cho công chúng cái nhìn mới về trà sữa. - Mục đích: Giới thiệu thương hiệu và bước đầu định hướng công chúng thương hiệu Huang Jin Tea: ngon – sạch – thân thiện môi trường
- Kênh truyền thông: Facebook, Instagram, Tiktok… - Dự trù kinh phí quảng cáo: ~9tr