Nhiệm vụ cần triển khai để lập kế hoạch (Mission):
+ Nhân dịp đầu năm mới, lúc 0h ngày 1/1 Adidas cho ra mắt sản phẩm mới mang tên Ethelbert – sự hoàn mỹ, trên website và các trang mạng xã hội chính thức của Adidas.
+ Ưu đãi giảm ngay 10% dành cho 100 khách hàng đầu tiên khi đặt hàng online vào ngày 1/1.
Thông điệp truyền tải tới khách hàng (Massage):
+ Nếu ai hay thường xuyên sử dụng giày thể thao cần 1 đôi giày vừa đẹp lại vừa tinh tế có thể lựa chọn em Adidas Ethelbert làm đôi giày trong tủ giày nhà mình là hợp lý nhất của họ nhà giày Ultra Boost.
+ Mức giá đang được bán tại shop 700.000 VND đến 890.000 VND mức giá tốt cho 1 đôi giày đi học, đi chơi, và đi làm.
+ Đôi giày phục vụ đi học, đi chơi, đi làm đều rất tiện.
+ Đây là một trong các mẫu Adidas phát triển cho các vận động viên điền kinh nhưng với vẻ đẹp gọn nhẹ của chúng lại lần nữa được các Celeb “lăng xê” lên để trở thành đôi giày xứng đáng có trong tủ giày của bạn.
+ Thiết kế khiến Adidas Ethelbert ghi điểm trong mắt các bạn trẻ là các nếp gấp đặc trưng ôm trọn bàn chân người mang. Kèm theo đó phần lưỡi gà được cố định giúp nó không bị lệch khi bạn di chuyển, dây giày thiết kế tròn cũng tạo sự khỏe khoắn. Trong Bộ sưu tập các mẫu giày Adidas nữ không thể không có
Ethelbert đâu đấy.
Phương tiện truyền tải các quảng cáo tới khách hàng (Media):
+ Qua website chính thức của Adidas và các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram,…
+ Chi phí khoảng 100.000.000 VND
Đánh giá hiệu quả của chiến dịch (Measurement):
+ Chiến dịch có hiệu quả khá cao vì trong tình hình dịch bệnh hiện nay số lượng khách hàng mua hàng online là rất lớn và tiềm năng.
+ Tết âm lịch sắp đến và các trường học cũng dần bắt đầu hình thức học trực tiếp nên nhu cầu sản phẩm sẽ tăng cao.
Nguồn tham khảo
1. Annual Report 2020. (10/03/2021). GLOBAL SALES. Tham khảo từ:
https://report.adidas-group.com/2020/en/group-management-report-our-company/global- sales.html
2. Adidas-group.com. (18/11/2016). ADIDAS UNVEILS WORLD’S FIRST PERFORMANCE SHOE MADE FROM BIOSTEEL® FIBER . Tham khảo từ:
https://www.adidas-group.com/en/media/news-archive/press-releases/2016/adidas-unveils- worlds-first-performance-shoe-made-biosteel-fiber/
3. Hitesh Bhasin. (15/12/2017). Marketing strategy of Adidas. Tham khảo từ:
https://www.marketing91.com/marketing-strategy-of-adidas/
4. Hitesh Bhasin. (07/09/2018). Marketing mix of Adidas. Tham khảo từ: https://www.marketing91.com/marketing-mix-adidas/
https://en.vietnamplus.vn/footwear-giants-flock-to-vietnam/131878.vnp
6. Mai Anh. (28/07/2017). Who wins Viet Nam’s sportswear market? Tham khảo từ: https://e.theleader.vn/who-wins-viet-nams-sportswear-market-20170727213357516.htm 7. Akshay Jain. (21/03//2015). Adidas. Tham khảo từ:
https://www.slideshare.net/akyakshayjain/adidas-ppt
8. Amis. (10/11/2021 Phân tích chiến lược Marketing của Adidas - “ông lớn” trong thị trường giày thể thao. Tham khảo từ:
https://amis.misa.vn/29439/chien-luoc-marketing-cua-adidas/?
fbclid=IwAR3qrtcYZcOu159x9hVeWqUl0zaz95r4xpoH78EqNYP3wWu-zEhfnqKRUW0 9. Authentic Shoes. (20/04/2020). 10 sự thật thú vị có thể bạn chưa biết về Stan Smith. Tham khảo từ:
https://authentic-shoes.com/blogs/news/10-su-that-thu-vi-co-the-ban-chua-biet-ve-stan- smith?fbclid=IwAR0od3RixMHfTEv5_7A-BUgAwedLlVXXwgsJu-
MnHKgSyJRt5xPur98q4uw
10. Wikipedia. Adidas Stan Smith. Tham khảo từ:
https://en.wikipedia.org/wiki/Adidas_Stan_Smith?
fbclid=IwAR0EUJDQW8Bi3L2jKFcTPEntfol5_uqdyfBtXUO3hF5APPBvKmlVtpsCVEg
11. Admin. (25/07/2021). Adidas Ultra Boost: Vị cứu tinh doanh thu số một của Adidas. Tham khảo từ:
https://anchuongshoes.vn/adidas-ultra-boost-vi-cuu-tinh-doanh-thu-so-mot-cua-adidas/? fbclid=IwAR2cNFnE6FhoN1GcrYHN6mowAqoZ1JXsbb2NBbsBgMy2gjY69UoyHd8ES 4k
12. OH.Mygiay. (2020). GIÀY ADIDAS NMD LÀ GÌ ? TẤT TẦN TẬT VỀ CÁC MẪU GIÀY CỦA NMD. Tham khảo từ:
https://ohmygiay.vn/giay-adidas-nmd-la-gi-tat-tan-tat-ve-cac-mau-giay-cua-nmd/?
fbclid=IwAR2KxgnfksnjI1y0m7S2cBPDxWw6tV6C2hY-9h3an27zPKgVE2okH6JmFT4 13. THE UNDERCUT. (5/3/2016). Không phải Yeezy, Adidas Superstar mới là đôi giày bán chạy nhất!. Tham khảo từ:
https://theundercutmag.com/2016/03/05/khong-phai-yeezy-adidas-superstar-moi-la-doi- giay-ban-chay-nhat/?
fbclid=IwAR20N4A2xdjrwUd4OjkANCK_rb3EBMOz6c53UPIGhLgow6wrc6qwXitMxD U
14. Nguyễn Kim Khang. (05/09/2020). CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA ADIDAS - THƯƠNG HIỆU GIÀY THỂ THAO HÀNG ĐẦU THẾ GIỚI. Tham khảo từ:
https://hbr.edu.vn/marketing/chien-luoc-marketing-cua-adidas-thuong-hieu-giay-the-thao- hang-dau-the-gioi.html?fbclid=IwAR0EM-
w9cbSNl1JemEG0cOD7ayGf3ykcuZp_6YJcElIaNwbg-018NF_ZoRY
15. Cat Tuong. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA ADIDAS. Tham khảo từ:
https://123docz.net/document/4126952-phan-tich-chien-luoc-kinh-doanh-cua-adidas.htm? fbclid=IwAR03e9Zin24DETu0sMljhjrhaEVSgYL1_-sOdfP_upjs1EZvbRQVQBD5gh4 16. Truong Thinh. Lập kế hoạch quảng cáo theo mô hình 5M. Tham khảo từ:
https://tailieu.vn/doc/lap-ke-hoach-quang-cao-theo-mo-hinh-5m-76653.html
17. VNEXPRESS. (24/10/2021). Lập kế hoạch quảng cáo theo mô hình 5M. Tham khảo từ: