Interbrand đã đưa ra mô hình với những nhân tố khác nhau về tỷ trọng để đo lường sức mạnh thương hiệu bao gồm:
- Thị trường: 10% của sức mạnh thương hiệu
Thương hiệu được hình thành trước thì thường được đánh giá cao hơn ở mọi thị trường vì nó đã có nhiều khách hàng trung thành
- Sự ổn định: 15% sức mạnh thương hiệu
Thương hiệu kinh doanh trong một thị trường mà thị hiếu tiêu dùng sử dụng sản phẩm đó ổn định thì thương hiệu đó được đánh giá cao hơn. Ví dụ thương hiệu thực phẩm hay bột giặt sẽ được đánh giá cao hơn thương hiệu thời trang vì thị hiếu tiêu dùng thực phẩm hay bột giặt thì ổn định hơn so với thị hiếu thay đổi liên tục của thời trang.
- Dẫn đầu: 25% sức mạnh thương hiệu
Một thương hiệu dẫn đầu thị trường có giá trị rất cao vì nó đã chiếm được ưu thế về thị phần
7http://www.marketingchienluoc.com/th%C6%B0%C6%A1ng-hi%E1%BB%87u/ki%E1%BA%BFn- th %E1%BB%A9c-th%C6%B0%C6%A1ng-hi%E1%BB%87u/4262-o-lng-nhan-hiu-by-yu-t-ca-mt-nhan-hiu- mnh
- Xu hướng lợi nhuận: 10% sức mạnh thương hiệu
- Interbrand cho rằng thương hiệu nào có xu hướng thu được lợi nhuận trong dài hạn thì sẽ có sức mạnh hơn các thương hiệu khác do duy trì được tính ổn định và gần gũi với người tiêu dùng.
- Sự hỗ trợ: 10% sức mạnh thương hiệu
Thương hiệu được chú trọng đầu tư và hỗ trợ sẽ mạnh hơn các thương hiệu khác và việc hỗ trợ không những về mặt số lượng mà còn cả về mặt chất lượng.
- Giới hạn địa lý: 25% sức mạnh thương hiệu
Những thương hiệu đã hiện diện và được chấp nhận trên thế giới sẽ mạnh hơn các thương hiệu vùng hoặc quốc gia. Những thương hiệu này có giá trị rất lớn.
- Sự bảo vệ: 5% sức mạnh thương hiệu
Thương hiệu được bảo vệ bằng luật pháp và bản quyền quốc tế là yếu tố cuối cùng đo lường sức mạnh thương hiệu
Mô hình của Interbrand đã đưa ra được các nhân tố để đo lường sức mạnh thương hiệu dựa trên các tỷ trọng của từng nhân tố nhưng không thể hiện được tính gắn kết của các nhân tố này như thế nào