số khái niệm cơ bản về sản phẩm . Sản phẩm nguyên mẫu có thể đợc phát triển cho một thị trờng nội địa , hoặc rút ra từ một mẫu mang tính địa lý – trung tâm hơn . Từ sản phẩm thô , tuỳ theo cách chế biến và lựa chọn mà công ty có thể tạo ra nhiều loại khác nhau . Có thể tạo ra sản phẩm mới từ sản phẩm ban đầu bằng cách nâng cao chất lợng , mẫu mã , chủng loại để đáp ứng nhu cầu của ngời tiêu dùng ngày một tốt hơn .
Chuyển các ý tởng sản phẩm thành các sản phẩm sống động và trẻ hoá các sản phẩm lão hoá bao hàm công việc phát triển bao quát . Ngoài giai đoạn tạo ra ý tởng quá trình này còn có các giai đoạn khác gồm : sang lọc ý tởng , phát triển và kiểm tra khái niệm phát triển một chiến lợc Marketing, phân tích kinh doanh , phát triển sản phẩm , kiểm tra thị trờng và thơng mại hoá sản phẩm .
2.3.4. Thơng hiệu và Bao gói sản phẩm
Thơng hiệu của sản phẩm của một công ty rất quan trọng khi xuất khẩu
ra thị trờng quốc tế . Hầu hết các hàng hoá sản xuất và nhập khẩu vào Hoa Kỳ đều phải tuân thủ các quy định về nhãn mác của cơ quan chuyên ngành trừ những hàng hoá đợc hải quan miễn trừ theo quy chế hải quan cho phép . Các hàng hoá phải đính mác một cách rõ ràng tại những nơi quy định có thể nhận biết rõ rệt về nớc sản xuất ra hàng hoá đó cũng nh hàm lợng các chất làm ra sản phẩm đó. Hàng hoá mang nhãn hiệu giả sẽ bị tịch thu và tiêu huỷ. Những nhãn hiệu sao chép , bắt chớc một nhãn hiệu đã đăng ký bản quyền và lu ký tại hải quan có thể bị thu giữ , tịch thu hoặc tiêu huỷ . Hải quan sẽ bảo hộ các lô hàng mang thơng hiệu đã lu ký theo quy định của hải quan . Hiện nay công ty Intimex đã có thơng hiệu riêng cho sản phẩm của công ty khi xuất khẩu sang thị trờng quốc tế và thơng hiệu của công ty đã có đăng ký .
Tên nhãn hiệu quyết định rất lớn đến sản phẩm khi tham gia trên thị tr-
ờng. Nhãn hiệu cơ bản là một sự hứa hẹn của ngời bán đảm bảo cung cấp cho ngời mua một tập hợp nhất định những tính chất , lợi ích và dịch vụ . Những nhãn hiệu tốt nhất thờng kèm theo sự bảo đảm chất lợng . Ngay cả khi hàng hoá cạnh tranh trông hoàn toàn giống nhau khách hàng vẫn có thể phản ứng khác nhau đối với hình ảnh hoặc nhãn hiệu của công ty . Một nhãn hiệu thành công không phải tự do nó tạo nên. Nó là kết quả của một chơng trình có ý thức tạo nên những đặc điểm nhận dạng . Công cụ để tạo nên đặc điểm nhận dạng là tên , lôgô , biểu tợng , bầu không khí và các sự kiện .
Biểu tợng của công ty là một hình ảnh sâu sắc gồm một hay nhiều biểu
tợng làm cho ngời ta liên tởng đến công ty hay nhãn hiệu . Lôgo của công ty và nhãn hiệu phải đợc thiết kế để có thể nhận ra ngay lập tức . Đối với các công ty kinh doanh xuất nhập khẩu thì lôgo của công ty cũng rất qan trọng để tránh bị nhầm lẫn đối với các sản phẩm của các công ty khác trên thị tr- ờng nớc ngoài .
Bao bì sản phẩm là những hoạt động thiết kế và sản xuất hộp đựng hay
giấy gói cho sản phẩm . Hộp đựng hay giấy gói đợc gọi là bao bì . Gần đây bao bì đã trở thành một công cụ Marketing đắc lực . Bao bì tốt có thể tạo ra giá trị thuận tiện cho ngời tiêu dùng và giá trị khuyến mãi cho ngời sản xuất . Một bao bì đẹp sẽ thu hút khách hàng nhiều hơn dù cho họ cha biết bên trong là sản phẩm gì . Nếu bao bì tốt sẽ giúp bảo quản sản phẩm đợc lâu hơn và đảm bảo đợc chất lợng cho sản phẩm . Bao bì rất quan trọng đối với những sản phẩm thực phẩm . Đối với hàng nông sản thì bao bì rất quan trọng vì việc đảm bảo chất lợng an toàn cho sản phẩm là một yếu tố rất đợc quan tâm khi nhập khẩu vào thị trờng Mỹ . Mỹ kiểm tra rất gắt gao khi nhập khẩu sản phẩm nông sản vào nớc mình.