(unique visitor). Mỗi khách truy cập (unique visitor) tạo ra nhiều lượt truy cập (visit), impression, pageview và hit.
Website sẽ nhận diện khách truy cập qua địa chỉ IP hoặc cookie trong khoảng thời gian thường là 24 giờ. Trong khoảng 24 giờ đó, nếu cùng 1 khách truy cập quay trở lại trang web thì bộ đếm (statistics) sẽ ghi nhận thành lượt truy cập (visit).
Một lưu ý là trong 1 mạng nội bộ (LAN), nhiều máy có cùng địa chỉ IP cùng duyệt 1 web thì chỉ được tính là 1 khách truy cập (unique visitor) và nhiều lượt truy cập (visit).
Các số liệu lưu lượng truy cập thường chỉ được xem bởi webmaster thông qua bộ thống kế (statistics) được cài đặt lên máy chủ web. Có khá nhiều bộ thống kê từ miễn phí đến thương mại với nhiều tính năng thống kê chuyên nghiệp như loại/phiên bản trình duyệt web và hệ điều hành của khách truy cập, họ đến từ đâu, tìm kiếm web qua từ khóa nào với công cụ tìm kiếm gì…
Đây là những thông số quan trọng giúp webmaster có thể hiệu chỉnh web, lập chiến lược marketing…
Tích hợp và Độ tin cậy của Google Cookie của bên thứ nhất
Google Analytics luôn sử dụng riêng cookie của bên thứ nhất để đảm bảo theo dõi đáng tin cậy và bảo vệ quyền riêng tư của khách truy cập.
Trung tâm dữ liệu Google và phương pháp thu thập
Google Analytics chạy trên cùng một cơ sở hạ tầng nổi tiếng trên toàn cầu được cung cấp bởi Google, tối đa hoá tính toàn vẹn và bảo mật của dữ liệu.
Một phần của một tập hợp lớn các sản phẩm có liên quan của Google
Google Analytics là một phần của bộ các công cụ phân tích và quảng cáo đầu ngành bao gồm AdWords và Trình tối ưu hoá Trang web.