TY XĂNG DẦU ĐỒNG NAI.

Một phần của tài liệu Xây dựng chiến lược marketing của công ty xăng dầu đồng nai đến năm 2020 (Trang 33 - 41)

2.5.1. Tổng quan về ngành xăng dầu Việt Nam.

 Giai đoạn từ năm 2000 đến trước thời điểm Nhà nước công bố chấm dứt bù giá, vận hành giá xăng dầu theo thị trường (tháng 9/2008)

Về cơ bản, nội dung và phương thức quản lý điều hành hoạt động kinh doanh xăng dầu vẫn chưa có sự thay đổi so với giai đoạn trước đó.

Trong khi đó, từ đầu những năm 2000, biến động giá xăng dầu thế giới đã có những thay đổi căn bản; mặt bằng giá mới hình thành và liên tiếp bị phá vỡ để xác lập mặt bằng mới trong các năm tiếp theo. Do tiếp tục chính sách bù giá cho người tiêu dùng thông qua doanh nghiệp nhập khẩu khi cố gắng giữ mức giá nội địa ở mức thấp nên số tiền ngân sách bù giá ngày càng gia tăng, từ 1000 tỷ (năm 2000) lên đến 22 nghìn tỷ đồng năm 2008; loại trừ yếu tố trượt giá thì đây cũng là một tốc độ tăng quá cao; chưa có đánh giá nào đề cập đến khía cạnh này song xét đơn thuần trên số liệu, nếu đầu tư hàng ngàn tỷ đồng này cho các dự án phát triển cơ sở hạ tầng kinh doanh xăng dầu, đã có thể tạo lập một hệ thống kinh doanh xăng dầu đủ lớn và hiện đại, có khả năng cạnh tranh khi mở cửa thị trường xăng dầu trong tương lai gần.

Cũng trong giai đoạn này, sau khi nổ ra cuộc chiến tranh Vùng Vịnh lần thứ 2; giá xăng dầu đã dịu lại song cũng đã hình thành một mặt bằng mới; trước nguy cơ không thể cân đối ngân sách cho bù giá xăng dầu,Thủ tướng Chính phủ đã ban hành Quyết định số 187/2003/QĐ-TTg ngày 15/9/2003 về kinh doanh xăng dầu.

Cho đến thời điểm này, sự đổi mới cơ chế quản lý, chủ yếu là quản lý giá theo Quyết định 187 vẫn được coi là mạnh mẽ nhất với các tư tưởng cơ bản bao gồm: - Nhà nước xác định giá định hướng; doanh nghiệp đầu mối được điều chỉnh tăng giá bán trong phạm vi + 10% (đối với xăng) và + 5% (đối với các mặt hàng dầu). - Hình thành 2 vùng giá bán; giá bán tại vùng xa cảng nhập khẩu, doanh nghiệp được phép cộng tới vào giá bán một phần chi phí vận tải nhưng tối đa không vượt quá 2% so với giá bán ở vùng gần cảng nhập khẩu.

- Chỉ thay đổi giá định hướng khi các yếu tố cấu thành giá thay đổi lớn, Nhà nước không còn công cụ điều tiết, bảo đảm các lợi ích của người tiêu dùng - Nhà nước và doanh nghiệp.

Tuy nhiên, vì những lý do khách quan, sự đột phá cơ chế điều hành giá trong QĐ 187 chưa được triển khai trên thực tế; cho đến hiện nay, Nhà nước tiếp tục điều hành và can thiệp trực tiếp vào giá bán xăng dầu, kể cả chiều tăng và giảm.

Trong giai đoạn này, mặc dù chưa vận hành điều khoản về giá xong sự ra đời của QĐ 187 năm 2003 và NĐ 55 năm 2007 đã tạo ra một hệ thống phân phối rộng khắp với gần 10.000 cửa hàng xăng dầu trên cả nước, góp phần ổn định, lành mạnh hóa thị trường trước đây khá lộn xộn khi thiết lập quan hệ giữa người nhập khẩu và các đại lý, tổng đại lý khi gắn trách nhiệm, quyền lợi của doanh nghiệp đầu mối với các đại lý, tổng đại lý cũng như giúp cơ quan quản lý chức năng, người tiêu dùng cùng tham gia vào quá trình giám sát hoạt động của các đại lý, tổng đại lý trong việc chấp hành quy định kinh doanh xăng dầu.

Đánh giá chung cho giai đoạn này, có thể thấy quyết tâm rất cao để đổi mới cơ chế quản lý kinh doanh xăng dầu thể hiện qua 2 văn bản pháp quy là QĐ 187 và NĐ 55 song cho đến hiện nay, văn bản đã không đi vào thực tế kinh doanh (trừ hệ thống phân phối được thiết lập nhưng việc kiểm soát tính tuân thủ hầu như chưa thực hiện được). Yếu tố ổn định giá vẫn được đặt lên hàng đầu và chính nó đã làm cho các cơ quan quản lý Nhà nước lúng lúng khi phải điều hành đạt các mục tiêu dường như mâu thuẫn nhau ở cùng một thời điểm.

Việc áp dụng một biện pháp duy nhất (biện pháp bù giá), làm cho giá nội địa thoát ly giá thế giới trong một chu kỳ quá dài với bối cảnh giá xăng dầu thế giới đã nhiều lần hình thành mặt bằng giá mới cao hơn; ngoài yếu tố cung cầu thì yếu tố địa chính trị cũng ảnh hưởng lớn đến biến động giá; biên độ dao động giá quá mạnh sau mỗi ngày… đã làm cân đối ngân sách bị phá vỡ, doanh nghiệp bị kiệt quệ nguồn lực cho phát triển; việc kìm giá và điều chỉnh sốc tác động tiêu cực đến nền kinh tế, chưa kể hiện tượng đầu cơ chờ tăng giá làm méo mó nhu cầu, chuyển khá nhiều nguồn lực cho đại lý; phần lớn người tiêu dùng không được thông tin đầy đủ về cơ chế điều hành và lợi ích mà Nhà nước đem lại cho nhân dân nên thường xuyên có phản ứng tiêu cực sau mỗi lần điều chỉnh giá (kể cả tăng và giảm), từ đó chưa tạo được sự đồng thuận trong xã hội; thẩm lậu xăng dầu qua biên giới ngày càng phức tạp, khó kiểm soát; Nhà nước thất thu ngân sách kể cả lúc giá thấp hơn và cao hơn nước lân cận do thẩm lậu xăng dầu qua biên giới.

Hệ quả rất xấu của cơ chế bù giá xăng dầu kéo dài (mà người tiêu dùng vẫn hiểu là bù lỗ cho doanh nghiệp đầu mối) là việc khó chấp nhận điều chỉnh tăng giá,

kể cả mức rất thấp và phản ứng mạnh trước thông tin doanh nghiệp kinh doanh xăng dầu không có hiệu quả mà luôn được Nhà nước bù lỗ.

Cũng cần khẳng định rằng, chỉ khi Nhà nước bảo đảm đủ cân đối ngoại tệ cho nhập khẩu xăng dầu thì mới có thể áp dụng biện pháp bù giá. Đây chính là điểm khác biệt so với giai đoạn trước, khi mà nguồn ngoại tệ từ dầu thô và các nguồn dự trữ tập trung khác của Nhà nước đã đủ lớn.

 Giai đoạn từ cuối năm 2008 đến nay.

Có thể nói, giai đoạn này tuy rất ngắn nhưng đã bộc lộ nhiều nhất những bất cập của cơ chế điều hành giá và thuế xăng dầu. Việc tiếp tục can thiệp giá và áp dụng một cơ chế điều hành trong điều kiện giá xăng dầu thế giới biến động rất nhanh chóng theo hai xu hướng ngược nhau đã dẫn đến một nghịch lý là: Trong thời kỳ giá thế giới đã giảm sâu, Nhà nước vẫn phải bỏ một số tiền bù giá tương đương, thậm chí cao hơn so với giai đoạn giá thế giới tăng đỉnh điểm; phân khúc số tiền bù giá cho từng giai đoạn trong năm 2008 có thể thấy rõ nhận định này (khoảng 12 ngàn tỷ /11 ngàn tỷ).

Khái quát lại, từ khi công bố chấm dứt bù giá đến nay, doanh nghiệp vẫn không có thực quyền về xác định giá bán như các văn bản quy định; Nhà nước không có biện pháp kiểm soát các doanh nghiệp kết cấu giá bán xăng để hình thành nguồn trả nợ ngân sách, tạo ra sự mấp mô về giá bán, doanh nghiệp không bình đẳng trong cạnh tranh; các văn bản mới tiếp tục ra đời song cũng không đi vào thực tế (barem thuế nhập khẩu, quỹ bình ổn giá); cơ chế đăng ký giá kéo dài mang nặng tính xin cho (phê duyệt), các cơ quan truyền thông khai thác và đưa ra thông tin về tăng giảm giá rất sớm, không những không có tính định hướng dư luận mà tạo ra áp lực nặng nề cho cả doanh nghiệp và cơ quan quản lý, nguồn lực từ doanh nghiệp đầu mối chuyển qua đại lý rất khó kiểm soát sự minh bạch và đúng đắn của các nhu cầu ở trước thời điểm tăng giá. Trầm trọng hơn là xã hội không thừa nhận hoạt động kinh doanh xăng dầu là phải có lãi (dù rất thấp) như tất cả các hoạt động kinh doanh khác, trong khi dễ dàng chấp nhận thông tin về hoạt động ngân hàng có thể lãi hàng ngàn tỷ đồng trong 6 tháng 2009.

Đến ngày 15 tháng 10 năm 2009, Chính phủ lại ban hành nghị định 84/2009/NĐ-CP có hiệu lực thi hành ngày 15 tháng 12 năm 2009 quy định mới cho lĩnh vực kinh doanh xăng dầu và thực hiện cho đến hiện nay.

2.5.2. Phân tích yếu tố môi trường bên trong và ma trận đánh giá nội bộ.

2.5.2.1. Hoạt động Marketing.

- Phân tích thông tin thị trường.

- Tiếp xúc, tư vấn, đàm phán và ký hợp đồng cung cấp nhiên liệu với khách hàng.

- Thực hiện quy trình bán hàng: Lập hoá đơn kiêm phiếu xuất kho, xuất hàng, giao hàng, thu hồi công nợ.

2.5.2.2. Hoạt động dịch vụ khách hàng .

Công ty đang ngày càng mở rộng các hoạt động dịch vụ phục vụ khách hàng và hỗ trợ kinh doanh chính như: Các dịch vụ đầu tư kỹ thuật, sữa chữa công nghệ, trang bị bảng hiệu và và dụng cụ chuyên dùng, các chương trình đào tạo tư vấn cho khách hàng về kỹ thuật thương phẩm và các dịch vụ thẻ Flexicard.

2.5.2.3. Tài chính.

Qua bảng 2.1 ta thấy rằng doanh thu, lợi nhuận 2008 - 2010 tăng đều và rất ổn định. Tuy nhiên năm 2011, doanh thu tăng cao so với năm 2010 nhưng lợi nhuận hầu như không có chỉ đạt được 9 triệu đồng. Do năm 2011 tình hình giá cả thế giới tăng cao, Nhà nước định giá bán rất thấp. Do vậy công ty càng bán càng lỗ nên hầu như các đầu mối khác không nhập hàng về mà Tập đoàn phải thực hiện nhiệm vụ đảm bảo năng lượng Quốc gia nên phải nhập hàng về để bình ổn nhu cầu thị trường.

Nộp ngân sách hàng năm tăng đều từ 38 tỷ năm 2007 tăng lên 63 tỷ năm 2010 và 81 tỷ năm 2011.

2.5.2.4. Nhân sự.

- Công ty luôn nhận thức rõ nguồn nhân lực là yếu tố quan trọng góp phần vào sự nghiệp phát triển vững chắc và thành công của công ty. Trong những năm qua, công ty luôn chú trọng đào tạo, tuyển dụng và phát triển, nâng cao trình độ nghiệp vụ

chuyên môn cho cán bộ công nhân viên và nhất là đối với các cán bộ quản lý điều hành công ty. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Bảng 2.4: Cơ cấu trình độ nhân viên của Petrolimex Đồng Nai.

Chỉ tiêu 2010 2011 Số lượng Tỷ lệ (%) Số lượng Tỷ lệ (%) Trình độ cao học 1 0,47 3 1,4 Trình độ đại học 44 20,56 48 22,33 Trình độ cao đẳng 12 5,61 11 5,12 Trình độ trung cấp 51 23,83 53 24,65

Công nhân kỹ thuật 106 49,53 100 46,5

Tổng số lao động 214 100 215 100

- Qua số liệu và kết cấu nhân viên ở bảng 2.2 ta thấy số lượng nhân viên của công ty tăng lên trong năm 2011 là 215 người và tăng lên không đáng kể so với năm 2010 là 214 người.

- Nhìn chung trình độ học vấn của Cán bộ công nhân viên của công ty Xăng Dầu Đồng Nai tương đối ổn định. Năm 2011, số lượng cán bộ văn phòng có trình độ cao học chiếm 1,4% trong tổng số lao động, trình độ đại học chiếm 22,33%, trình độ cao đẳng chiếm 5,12%, ở trình độ này họ sẽ có khả năng nhận thức rất cao, làm việc hăng say, thường đưa ra những ý kiến mang tính chủ động, nắm bắt và xử lý tình huống nhanh, hiệu quả. Đây là những người tiềm năng mà công ty nên chú trọng đào tạo để đưa công ty ngày một đi lên.

- Bên cạnh đó trình độ trung cấp chiếm khá đông chiếm 24,65% tổng số lao

động, công ty cần quan tâm họ nhiều hơn, vì thông thường đội ngũ này đảm nhận công việc thiên về sức lực nhiều hơn.

- Còn lại 46,5% trình độ về kỹ thuật, tuy chiếm tỷ lệ rất lớn nhưng đây là đội ngũ giúp công ty quản lý và chỉ đạo khai thác an toàn, có hiệu quả cơ sở vật chất kỹ thuật và luôn phát huy sáng kiến, cải tiến kỹ thuật, áp dụng tiến bộ khoa học kỹ thuật vào các hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty.

Đơn vị: Người.

- Các hoạt động liên quan đến nhân sự của công ty bao gồm các hoạt động liên quan đến tuyển dụng, đào tạo và phát triển nguồn nhân lực và các chính sách đánh giá và quan hệ lao động tại công ty. Trong giai đoạn vừa qua các hoạt động nhân sự của công ty đã đạt được những thành công nhất định như xây dựng được một quy trình tuyển dụng nhân sự tốt, có chính sách đào tạo và phát triển nguồn nhân lực khoa học và luôn quan tâm đến chính sách trong quan hệ lao động như thăng tiến, tiền lương… Cụ thể thể hiện qua các triết lý nhân sự như:

- Trong chính sách tuyển dụng sử dụng triết lý “Tìm người có năng lực phù hợp với vị trí có nhu cầu”.

- Chính sách đào tạo và phát triển nguồn nhân lực của công ty với triết lý: “đào tạo nhân lực theo chiều sâu để đón đầu cho tương lai”.

- Các chính sách thăng tiến và đãi ngộ: “Công ty sẽ cố gắng để mỗi ngày mỗi con người sẽ đạt được một tầm cao mới khi họ gắn bó và nhiệt tình đóng góp cho công ty”.

- Chính sách điều chỉnh tiền lương được công ty thực hiện liên tục, trong đó cụ thể thực hiện xét và điều chỉnh lương cho toàn bộ Cán bộ công nhân viên mỗi năm một lần. Trong tình hình đặc biệt sẽ có điều chỉnh lương đột xuất .

- Với những chính sách nhân sự trên, trong thời gian qua công ty đã tuyển dụng được cho mình nhiều nhân sự tốt và đào tạo phát triển họ trở thành những hạt nhân trong chính sách phát triển của công ty trong tương lai. Tuy nhiên bên cạnh những thuận lợi và kết quả đạt được thì hoạt động liên quan đến nhân sự của công ty còn tồn tại những hạn chế như:

- Việc cơ cấu nhân sự chưa thực sự rõ ràng đối với cán bộ nguồn từ đó dẫn đến sự hoang mang hoặc thiếu đi sự số gắng trong công việc.

- Việc đánh giá kết quả đào tạo chưa thực sự được quan tâm từ đó dẫn đến việc đào tạo nhiều nhưng hiệu quả không cao.

- Đó là những tồn tại cần phải khắc phục trong thời gian tới đặc biệt là trong giai đoạn mà công ty mở rộng đầu tư thì các chính sách này cần phải hoàn thiện hơn nữa.

Hoạt động quản trị của công ty luôn được xem là vấn đề quan trọng, đây là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của công ty. Trong thời gian vừa qua công ty đã liên tục có những cải tiến về phương thức quản trị và hoạt động quản trị.

Ngoài công tác hoạch định quản trị thì các công tác tổ chức, lãnh đạo và kiểm soát được phân quyền khá tốt. Các trưởng bộ phận đều có quyền quyết định và chịu trách nhiệm công việc trong phạm vi của mình quản lý, chính yếu tố này đã tạo nên sự sáng tạo và chủ động trong hoạt động quản trị, quyết định quản trị được nhanh chóng và hiệu quả hơn.

Hạn chế lớn nhất trong hoạt động quản trị của công ty đó chính là hoạt động kiểm tra kiểm soát đặc biệt là trong hoạt động kiểm soát chất lượng, số lượng thì lại rất chậm chạp và đôi khi là không thực hiện; Những nguyên nhân trên làm giảm chất lượng của hoạt động quản trị tại công ty.

2.5.2.6. Nghiên cứu và phát triển.

Hoạt động nghiên cứu và phát triển của công ty được đánh giá là không tốt. Hoạt động nghiên cứu thường chỉ bộc phát khi công ty có nhu cầu và không thực hiện thường xuyên, hiện tại công ty chưa chính sách về hoạt động nghiên cứu và phát triển vì vấn đề đặc thù của ngành. Hoạt động nghiên cứu hiện tại của công ty chỉ tập trung vào một vài lĩnh vực như môi trường và cửa hàng bán lẽ…và hầu như Ban lãnh đạo công ty chưa quan tâm đến vấn đề này. Tuy nhiên, trong giai đoạn tới khi Nhà nước cho phép các doanh nghiệp nước ngoài kinh doanh lĩnh vực xăng dầu thì đặc biệt phải có chính sách để thành lập phòng

Một phần của tài liệu Xây dựng chiến lược marketing của công ty xăng dầu đồng nai đến năm 2020 (Trang 33 - 41)