- Người quảng cáo phải hiểu đúng và trọn vẹn toàn bộ những điều đã nêu
Chương 5: Tiêu đề và chính văn của bản thảo quảng cáo
5.3. Hình thức và cách viết tiêu đề
1.Kiểu tuyên truyền:
Viết nội dung chính và chủ đề của bản thảo QC bằng
những lời lẽ súc tích nhất để phổ biến và dùng bất cứ hình thức tuyên truyền nào.
2. Kiểu tin tức:
Kiểu trình bày trực tiếp, rất chú trọng về tính hiệu lực
trong thời gian nhất định. Nên nhấn mạnh những thứ mới mẻ, lôi cuốn người tiêu thụ.
5.3. Hình thức và cách viết tiêu đề
3. Kiểu cầu khiến:
Sử dụng ngữ khí cầu mong, khuyến khích, dặn dò hay mệnh lệnh để thúc giục người tiêu dùng nảy sinh hành động mua sắm.
Thông thường ngữ điệu phải dịu dàng, thân thiết cho dù là câu mệnh lệnh cũng khuyên bảo đúng trọng tâm.
5.3. Hình thức và cách viết tiêu đề
4. Kiểu ca ngợi.
Khen những ưu điểm đặc thù và những điểm quý giá, nổi tiếng của sản phẩm hoặc dịch vụ bằng giọng điệu khen ngợi.
5. Kiểu nhớ lo:
Dùng những từ ngữ nêu ra nỗi nhớ lo, khiến người tiêu dùng tò mò và muốn truy tìm ngọn nguồn.
5.3. Hình thức và cách viết tiêu đề
4. Kiểu ca ngợi.
Khen những ưu điểm đặc thù và những điểm quý giá, nổi tiếng của sản phẩm hoặc dịch vụ bằng giọng điệu khen ngợi.
5. Kiểu nhớ lo:
Dùng những từ ngữ nêu ra nỗi nhớ lo, khiến người tiêu dùng tò mò và muốn truy tìm ngọn nguồn.
5.3. Hình thức và cách viết tiêu đề
6. Kiểu nêu vấn đề:
Thông qua hình thức nêu câu hỏi để gợi lên sự chú ý. 7. Kiểu so sánh:
So sánh hai sản phẩm để làm nổi bật những đặc điểm của sản phẩm mình.
8. Kiểu ví dụ:
Dùng biện pháp tu từ ví dụ để tăng ý mới mẻ cho tiêu đề, phản ánh những cái trừu tượng, những hình ảnh sinh