Mô hình
Hệ số hồi quy chưa chuẩn hoá Hệ số hồi quy chuẩn hoá T Sig. B Độ lệch chuẩn Beta (Hằng số) 0,447 0,094 4,737 0,000 Logo ấn tượng (F3) 0,531 0,029 0,664 18,350 0,000
Tên thương hiệu dễ nhớ (F5) 0,259 0,023 0,348 11,410 0,000
Quảng bá hình ảnh thương hiệu
(F1) 0,103 0,030 0,124 3,424 0,001
Biến phụ thuộc: Nhận biết thương hiệu (NBTH)
Phương trình hồi quy tổng quát của mô hình được viết lại như sau:
Nhận biết thương hiệu = 0,447 + 0,531 x Logo ấn tượng + 0,259 x Tên thương hiệu dễ nhớ + 0,103 x Quảng bá hình ảnh thương hiệu
KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY
Quảng bá hình ảnh thương hiệu Logo ấn tượng
Tên thương hiệu dễ nhớ thương hiệuNhận biết
Kết quả xây dựng mô hình hồi quy Nhận biết thương hiệu ABBANK – Chi nhánh Thừa Thiên Huế của người dân
KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY
Giả
thuyết Nội dung β t
Sig. (2 phía)
Kết luận H1
Logo ấn tượng tương quan cùng chiều với mức
độ nhận biết thương hiệu của người dân. 0,664 18,350 0,000
Chấp nhận
H2
Tên thương hiệu dễ nhớ tương quan cùng chiều với mức độ nhận biết thương hiệu của người dân.
0,348 11,410 0,000 Chấp
nhận
H3
Quảng bá hình ảnh thương hiệu tương quan cùng chiều với mức độ nhận biết thương hiệu của người dân.
0,124 3,424 0,001 Chấp
nhận
Kết luận các giả thuyết các biến độc lập mô hình Nhận biết thương hiệu
SO SÁNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU GIỮA CÁC ĐỐI TƯỢNG NGƯỜI DÂN
Theo giới tính: (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Kiểm định Levene sự bằng nhau của phương sai
Kiểm định t so sánh giá trị trung bình
F Sig. t df Sig.
(2-phía) Quảng bá hình ảnh
thương hiệu (F1)
Giả định phương sai
bằng nhau 0,911 0,342 0,670 138 0,504
Logo ấn tượng (F3) Giả định phương sai
bằng nhau 1,917 0,169 0,631 138 0,529
Tên thương hiệu dễ nhớ (F5)
Giả định phương sai
bằng nhau 4,248 0,042 Giả định phương sai
SO SÁNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU GIỮA CÁC ĐỐI TƯỢNG NGƯỜI DÂN
Theo độ tuổi:
Tổng bình phương df Trung bình bình phương F Sig. Quảng bá hình ảnh thương hiệu (F1) Giữa các nhóm 1,438 3 0,479 0,901 0,443 Trong nhóm 56,379 106 0,532 Tổng cộng 57,817 109 Logo ấn tượng (F3) Giữa các nhóm 0,711 3 0,237 0,408 0,747 Trong nhóm 61,550 106 0,581 Tổng cộng 62,262 109
Tên thương hiệu dễ nhớ (F5)
Giữa các nhóm 1,762 3 0,587 0,889 0,449
Trong nhóm 70,011 106 0,660
SO SÁNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU GIỮA CÁC ĐỐI TƯỢNG NGƯỜI DÂN
Theo nghề nghiệp:
Tổng bình phương df Trung bình bình phương F Sig. Quảng bá hình ảnh thương hiệu (F1) Giữa các nhóm 1,086 4 0,271 0,502 0,734 Trong nhóm 56,732 105 0,540 Tổng cộng 57,817 109 Logo ấn tượng (F3) Giữa các nhóm 0,708 4 0,177 0,302 0,876 Trong nhóm 61,554 105 0,586 Tổng cộng 62,262 109
Tên thương hiệu dễ nhớ (F5)
Giữa các nhóm 1,167 4 0,292 0,434 0,784
Trong nhóm 70,605 105 0,672
SO SÁNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU GIỮA CÁC ĐỐI TƯỢNG NGƯỜI DÂN
Theo thu nhập:
Quảng bá hình ảnh
thương hiệu (F1) Logo ấn tượng (F3)
Tên thương hiệu dễ nhớ (F5)
Chi-Square 1,759 0,029 0,517 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Df 2 2 2
Asymp. Sig. 0,415 0,986 0,772