Yêu cầu cấp thiết
Thứ nhất với việc đa dạng hóa các sản phẩm có liên quan giúp cho VNM có thể phủ kín các phân khúc thị trường, từ nông thôn đến thành thị, từ siêu thị đến các tiệm tạp hóa. Thứ hai, việc đa dạng hóa khiến cho VNM tận dụng được tối đa sự hỗ trợ của mạng lưới phân phối, nguồn nguyên liệu, cũng như sự tương thích trong dây chuyền sản xuất
Đồng thời, việc đa dạng hóa SP, cùng với một số ưu đãi của chính chính
phủ( thông tin hành lang), đó giỳp tạo ra một mảnh đất vô cùng màu mỡ cho các quỹ tài chính, cũng như các nhà đầu tư, đầu tư trực tiếp vào việc xây dựng và phát triển thương hiệc cho các sản phẩm hiện hữu.
Chiến lược :
chiến lược và phải tạo ra nhiều dòng sản phẩm, với những mẫu mã đa dạng, đẹp mắt, để sữa không chỉ bổ, ngon mà còn hấp dẫn, phù hợp với cuộc sống hiện đại. Uống sữa như một phần tất yếu trong cuộc sống năng động hiện đại. Vinamilk không phải bán sữa mà trao cho người tiêu dùng cuộc sống vui khoẻ, năng động, lành mạnh, hiện đại.
Biện pháp :
1. Trong kế hoạch phát triển, Vinamilk đã đặt mục tiêu phát triển vùng nguyên liệu sữa tươi thay thế dần nguồn nguyên liệu ngoại nhập bằng cách hỗ trợ nông dân, bao tiêu sản phẩm, không ngừng phát triển đại lý thu mua sữa. Nếu năm 2001, Cty có 70 đại lý trung chuyển sữa tươi thì đến nay đó cú 82 đại lý trên cả nước, với lượng sữa thu mua khoảng 230 tấn/ngày. Các đại lý trung chuyển này được tổ chức có hệ thống, rộng khắp và phân bố hợp lý giúp nông dân giao sữa một cách thuận tiện, trong thời gian nhanh nhất. Cty Vinamilk cũng đã đầu tư 11 tỷ đồng xây dựng 60 bồn sữa và xưởng sơ chế có thiết bị bảo quản sữa tươi. Lực lượng cán bộ kỹ thuật của Vinamilk thường xuyên đến các nông trại, hộ gia đình kiểm tra, tư vấn hướng dẫn kỹ thuật nuôi bò sữa cho năng suất và chất lượng cao. Số tiền thưởng và giúp đỡ những hộ gia đình nghốo nuụi bò sữa lên đến hàng tỷ đồng. Nhờ các biện pháp hỗ trợ, chính sách khuyến khích, ưu đãi hợp lý, Vinamilk đã giải quyết việc làm cho hàng vạn lao động nông thôn, giúp nông dân gắn bó với Cty và với nghề nuôi bò sữa, góp phần thay đổi diện mạo nông thôn và nâng cao đời sống; nâng tổng số đàn bò sữa từ 31.000 con lên 105.000 con.
2
Bước khởi đầu cho chiến dịch này chính là việc Vinamilk đang đầu tư vào những dự án sản xuất ra những sản phẩm mới như bia, cà phê, bánh...