nghiệp và của các cơ quan chức năng.
-Trớc đây:
Từ xa xa, ngời Việt đã luôn truyền tụng say sa về những sản vật đầy chất “thơng hiệu”, nào là cốm làng Vòng, cam Bố Hạ, nhãn Hng Yên..., trong Nam thì bởi Biên Hoà, xoài cát Hoà Lộc, rợu đế Hoà Đen... Giờ đây, khi đã bớc vào năm thứ hai của thế kỷ 21, nhìn vào thơng trờng Việt Nam, số thơng hiệu đạt đợc mức phổ quát nh các sản vật nông nghiệp nêu trên chỉ đếm đợc trên đầu nhón tay, và hầu hết chỉ mới xuất hiện không quá 10 năm.
Thật ra nghịch lý nói trên không lạ đối với một đất nớc trải cả ngàn năm chịu ảnh hởng nặng nề của t tởng phong kiến nớc ngoài và Khổng giáo, ở đó nói rõ: “sĩ, nông, công, thơng”, thơng mại và công nghiệp là... bét! Rủi thay, thơng hiệu chính là vấn đề của thơng mại. Đến nửa sau của thế kỷ 20 là chiến tranh giành độc lập, rồi đến bao cấp kinh tế..., nên thơng mại cũng là hạng bét nốt! Tất cả mọi vấn đề : sản xuất cái gì, nh thế nào, cho ai...đều theo kế hoạch, chỉ tiêu của Nhà n- ớc. Doanh nghiệp chỉ cần thụ động thực hiện mà chẳng cần phải lo cạnh tranh với
các doanh nghiệp khác để tiêu thụ sản phẩm, chẳng cần quan tâm đến việc làm thế nào để khách hàng biết tới mình, tin tởng, nhớ và lựa chọn sản phẩm của mình. Vậy thì thơng hiệu hẳn là vấn đề quá xa vời. Ngời ta đặt tên cho sản phẩm chỉ đơn giản để sản phẩm có một tên gọi, bao bì hàng hoá hầu nh cũng chỉ làm chức năng nguyên thuỷ nhất của nó là để bảo vệ hàng hoá, còn việc đầu t cho quảng cáo, tạo nên sự đặc sắc, khác biệt để sản phẩm thực sự in sâu trong tâm trí ngời tiêu dùng càng là chuỵên xa vời hơn. Nhãn hiệu, thậm chí cái tên của một doanh nghiệp cũng hoà tan trong một cụm từ rất chung và chỉ phân biệt đợc bằng cách đánh số hoặc gắn với một địa danh nào đó: cửa hàng thơng nghiệp (hay mậu dịch) quốc doanh số 1, số 2 hoặc hợp tác xã cơ khí quận 5... Cũng có những tên tuổi đợc cả nớc biết tiếng nh “cơ khí Trần Hng Đạo”, “lốp xe sao vàng”, “phích nớc Rạng Đông”, “kẹo Hải Hà” ... nhng số này cũng ít và thực ra, những đơn vị này đã đợc nhà nớc trao cho vai trò xơng sống của một ngành trong sản xuất và phân phối. Độc quyền, không phải cạnh tranh thành ra nhãn hiệu hay cái tên hầu nh chỉ có ý nghĩa về mặt chính trị-xã hội. Nhà nớc bao cấp từ sản xuất đến phân phối nên không thể xảy ra vấn đề xâm phạm, tranh chấp thơng hiệu giữa các doanh nghiệp trên thị trờng nội địa. Về thị trờng nớc ngoài, chúng ta xuất khẩu rất ít, việc xuất khẩu cũng chỉ bó gọn trong kế hoạch của nhà nớc, theo những kí kết giã nớc ta với một số nớc anh em. Doanh nghiệp chỉ biết lo đủ hàng để xuất khẩu còn vấn đề sản phẩm có đợc nhà nhập khẩu chấp nhận, thoả mãn và tin tởng không thì doanh nghiệp ít khi quan tâm chứ cha nói đến việc làm sao để cạnh tranh, để xây dựng một chỗ đứng cho sản phẩm của mình ở thị trờng nớc ngoài. Hơn nữa hàng hoá Việt Nam lúc đó cha thể so sánh với hàng hoá nớc ngoài nên chẳng ai lấy cắp thơng hiệu của Việt Nam. Và vì vậy mà các doanh nghiệp cứ ung dung không hề có ý niệm về xây dựng và bảo vệ thơng hiệu.
-Hiện nay:
Những năm gần đây, nền kinh tế đất nớc mở cửa và hội nhập với nền kinh tế thế giới, sự bao cấp của nhà nớc đối với doanh nghiệp ngày càng giảm, các doanh nghiệp phải tự đứng trên đôi chân của mình. Từ những bớc đầu đầy khó
khăn, một số mặt hàng của Việt Nam dần dần tìm đợc chỗ đứng trên thị trờng thế giới và các đối thủ nớc ngoài bắt đầu lợi dụng uy tín, ăn cắp thơng hiệu hàng hoá Việt Nam. Một loạt thơng hiệu nổi tiếng của Việt Nam bị xâm hại nh cà phê Trung Nguyên, nớc mắm Phú Quốc, mỹ phẩm Sài Gòn, Vinataba, Vinacafe Vietnampetrol... Đến lúc này chúng ta mới giật mình nhận ra rằng từ trớc đến nay chúng ta đã kinh doanh mà không cần biết tới một vấn đề vô cùng quan trọng để có thể thành công trên thơng trờng, đó là thơng hiệu. Các doanh nghiệp Việt Nam chỉ tập trung nâng cao chất lợng sản phẩm, đơn giản nghĩ rằng cứ tạo ra sản phẩm cho tốt rồi minh chứng sau. Về vấn đề thơng hiệu, một chuyên gia kinh tế Việt Nam đã nhận xét thấu đáo rằng : “Chúng ta nh những anh nhà quê chơi chung với các nhà quý tộc”. Các doanh nghiệp Việt Nam chỉ lo chạy đơn đặt hàng, lo nguyên liệu, lo thành phẩm đúng chất lợng, quy cách, cha kể lo vợt qua các rào cản do chính bộ máy nhà nớc của ta đặt ra để “hành” doanh nghiệp. Không ai nghĩ đến một điều hết sức hệ trọng là nếu không xây dựng đợc một thơng hiệu thì dù mặt hàng có tốt, có rẻ đến đâu cũng phải chịu cảnh làm “con nuôi” cho những thơng hiệu khác, chịu bao thiệt thòi, nguy cơ. Quan trọng hơn nếu không bảo vệ đợc th- ơng hiệu của mình thì mọi nỗi lo nói trên có vợt qua cũng thành ra “đổ sông, đổ biển” vì đã mất quyền đợc mua, đợc bán trên thị trờng. Thế là dẫn đến tình trạng “mất bò mới lo làm chuồng”. Khi một loạt các thơng hiệu nổi tiếng của Việt Nam bị lấy cắp thì cả các cơ quan nhà nớc và các doanh nghiệp mới thực sự bớc những bớc đầu tiên trên con đờng xây dựng và bảo vệ thơng hiệu. Các doanh nghiệp Việt Nam đã nhận ra vai trò quan trọng của thơng hiệu, ý thức đợc sự cần thiết phải đầu t xây dựng thơng hiệu, phải đăng ký để đợc pháp luật bảo vệ thơng hiệu của mình. Họ đã tham gia những lớp tập huấn tuyên truyền về thơng hiệu để nâng cao nhận thức về thơng hiệu, để học hỏi kinh nghiệm xây dựng và bảo vệ thơng hiệu. Con số doanh nghiệp đăng ý bảo vệ thơng hiệu tăng lên nhanh chóng là một minh chứng cho sự quan tâm của doanh nghiệp đến vấn đề này.
Từ đầu năm đến nay, cả nớc có 5.355 đơn đăng ký bảo vệ thơng hiệu trong đó có 3.889 đơn của doanh nghiệp trong nớc, tăng gần 800 đơn so với năm 2001.
Một số doanh nghiệp bị xâm phạm thơng hiệu thì cơng quyết đâú tranh để bảo vệ thơng hiệu của mình cả ở thị trờng trong nớc và nớc ngoài. Hàng loạt các doanh nghiệp quyết tâm theo kiện, phối hợp với các cơ quan chức năng để bảo vệ thơng hiệu của mình trên toàn quốc nh doanh nghiệp sản xuất bánh trung thu Đồng Khánh, sản xuất men rợu Quân Tám...
Doanh nghiệp tiên phong trong cuộc đấu tranh bảo vệ nhãn hiệu hàng hoá ở nớc ngoài là công ty mỹ phẩm Sài Gòn. Công ty đã sang tận Philippine, công phu “bài binh bố trận” để bắt quả tang một cơ sở cuả công ty Golden đang sản xuất sản phẩm của mỹ phẩm Sài Gòn giả tại Manila (thủ đô Philippin). Hiện nay công ty đã bỏ hàng triệu USD để theo kiện. Các doanh nghiệp xuất khẩu cá tra, cá Basa Việt Nam đợc sự hỗ trợ cuả Bộ Thuỷ sản cũng đang nỗ lực đấu tranh để sản phẩm của ta đợc mang tên catfish và không bị áp dụng luật bán phá giá ở thị trờng Mỹ. Dù biết chặng đờng còn nhiều khó khăn, đặc biệt trong vấn đề tài chính nhng chúng ta vẫn tin tởng các doanh nghiệp Việt Nam với lẽ phải trong tay sẽ bảo vệ đợc mình.
Về phía Nhà nớc, các cơ quan chức năng đang nỗ lực hoàn thiện pháp luật về sở hữu công nghiệp (SHCN) trong đó có sở hữu nhãn hiệu(SHNH), tăng cờng sự phối hợp đồng bộ giữa các cơ quan trong việc xử lý các trờng hợp xâm phạm thơng hiệu, tuyên truyền quảng bá về xây dựng và bảo vệ thơng hiệu, cung cấp thông tin cho doanh nghiệp về vấn đề dăng ký thơng hiệu ở trong nớc và nớc ngoài, xây dựng và tổ chức các chơng trình xúc tiến thơng mại để khuếch trơng thơng hiệu Việt Nam.
Đó là những chuyển biến tích cực rất đáng mừng trong nhận thức về th- ơng hiệu ở Việt Nam. Tuy nhiên để thơng hiệu đợc nhận thức một cách đầy đủ và đợc đầu t một cách xứng đáng thì cần có thời gian chứ không phải là việc một sớm, một chiều. ý thức của ngời Việt Nam về tôn trọng quyền SHCN nói chung, sở hữu thơng hiệu nói riêng còn thấp từ ngời tiêu dùng, các doanh nghiệp đến các cơ quan Nhà nớc. Trong khi đó văn hoá tôn trọng quyền SHCN của ngời khác ở các nớc cao hơn ta, nó trở thành thói quen nh thói quen tôn trọng luật lệ giao thông, không vứt rác ra đờng.
Trình độ của các cán bộ cơ quan Nhà nớc còn yếu, lực lợng còn thiếu, cha có kinh nghiệm trong việc giải quyết những tranh chất về thơng hiệu. Các doanh nghiệp cha thực hiểu sâu về thơng hiệu, về cách thức xây dựng thơng hiệu nên cha dám đầu t nhiều cho thơng hiệu; trình độ xây dựng, khuếch trơng thơng hiệu còn yếu kém so với các doanh nghiệp nớc ngoài; còn nhiều lúng túng, bỡ ngỡ trong việc đăng ký khởi kiện để bảo vệ thơng hiệu. Ngay nh vấn đề thơng hiệu là gì, bao gồm những yếu tố nào vẫn còn đợc hiểu một cách chung chung, phiến diện. Một số cán bộ chống hàng giả còn cha phân biệt đợc gỉa nhãn hàng và nhãn hiệu hàng hoá gây nhiều khó khăn trong việc xử lý vi phạm...
Những thơng hiệu Việt Nam bị đánh cắp ở thị trờng trong nớc và nớc ngoài nh hồi chuông làm các doanh nghiệp bừng tỉnh. Họ mới chỉ bớc đầu nhận thức đợc vai trò, việc cần thiết phải xây dựng và bảo vệ thơng hiệu chứ còn để thực sự nhận thức sâu sắc về thơng hiệu, để có đợc chơng trình xây dựng và bảo vệ th- ơng hiệu phù hợp và hiệu quả thì các doanh nghiệp còn phải nỗ lực nhiêù cùng với sự trợ giúp của các cơ quan chức năng.