II. Một số kiến nghị nhằm nõng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp
2. Giải quyết những vấn đề bức thiết hiện nay cho cỏc doanh nghiệp vừa
2.2. Giỳp cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam bảo vệ thương hiệu
hiệu:
Để xõy dựng phỏt triển và trỏnh tranh chấp về thương hiệu của cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ ở thị trường trong nước và ngoài nước trong thời gian tới nhà nước cần cú những tỏc động sau:
- Cần cú chiến lược cũng như biện phỏp cụ thể để tuyờn truyền, giỏc ngộ cho cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ hiểu rừ tầm quan trọng cũng như lợi ớch của việc đăng ký thương hiệu.
- Phổ biến cỏc vấn đề chung về sở hữu cụng nghiệp cho cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ như cỏnh thức thủ tục để đăng ký bảo hộ sở hữu cụng
nghiệp, vấn đề quản trị sở hữu cụng nghiệp và đối với từng loại hỡnh doanh nghiệp cụ thể cú những chỉ dẫn riờng cho từng đối tượng.
- Phỏt động chương trỡnh xõy dựng, quảng bỏ, bảo vệ thương hiệu trờn mạng, phối hợp với cỏc ngành và địa phương để xõy dựng danh mục sản phẩm cần cú chỉ dẫn xuất xứ và địa lý.
- Hỗ trợ cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ đào tạo, huấn luyện, cung cấp thụng tin, tư vấn cho doanh nghiệp về xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu.
- Hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ đăng ký quản lý, và bảo vệ thương hiệu ở thị trường trong nước và thị trường ngoài nước, trước hết là đối với những thương hiệu đó cú vị trớ trờn thị trường.
- Nới lỏng biện phỏp tài chớnh cho doanh nghiệp vừa và nhỏ bằng cỏch khụng nờn giới hạn về chi phớ cho quảng cỏo sản phẩm ở mức dưới 5% so với tổng chi phớ như hiện nay.
- Bổ xung và hoàn thiện hệ thống luật phỏp về sở hữu cụng nghiệp núi chung và thương hiệu núi riờng, cần xử phạt nghiờm minh đối với trường hợp ăn cắp, sử dụng trỏi phộp thương hiệu, tiến tới thành lập những lực lượng “cảnh sỏt thương hiệu”, “cụng an thương hiệu” chuyờn xử lý hành vi vi phạm quyền sở hữu thương hiệu hàng hoỏ.
KẾT LUẬN
Sự nhận thức chưa đỳng đắn về vai trũ và tầm quan trọng của cỏc DNVVN trong những năm giải phúng đất nước đó chứng minh được bằng thực tiễn với sự thụt lựi về kinh tế. Nhưng khụng phải quỏ muộn để khắc phục những hạn chế đú khi Đảng, Nhà nước và nhõn dõn ta đang cố gắng thực hiện cụng cuộc đổi mới nền kinh tế theo cơ chế thị trường nhiều thành phần, định hướng xó hội chủ nghĩa. Nhờ cú sự đổi mới cơ chế này cựng sự hỗ chợ của Nhà nước, tuy cũn rất nhỏ bộ song cũng phần nào thỳc đẩy cho
cỏc DNVVN phỏt triển, đúng gúp khụng nhỏ cho sự nghiệp xõy dựng đất nước.
Giờ đõy khụng ai cú thể phủ nhận vai trũ của DNVVN đối với nền kinh tế, mà nhất là trong giai đoạn quỏ độ lờn xó hội chủ nghĩa của nước ta thỡ loại hỡnh doanh nghiệp này càng trở nờn cần thiết nhằm khai thỏc và huy động mọi tiềm năng của đất nước. Tuy cú nhiều thuận lợi, song cỏc DNVVN lại gặp khụng ớt khú khăn trong quỏ trỡnh phỏt triển, cho nờn cỏc doanh nghiệp này vẫn cũn rất nhiều hạn chế trong năng lực cạnh tranh. Nhưng đõy lại là một loại hỡnh doanh nghiệp cú vai trũ quyết định khụng nhỏ đến sự phỏt triển của nền kinh tế nờn nõng cao năng lực cạnh tranh của cỏc DNVVN khụng chỉ là nhiệm vụ sống cũn của bản thõn cỏc doanh nghiệp mà cũn là một mục tiờu của đất nước trong quỏ trỡnh quản lý nền kinh tế. Vỡ thế, trong tiến trỡnh hội nhập kinh tế thế giới, cỏc DNVVN với năng lực cạnh tranh cũ ở trỡnh độ rất thấp cần nỗ lực hơn nữa để khụng bị thụt lựi lại ở đằng sau so với cỏc doanh nghiệp khỏc. Đồng thời, Nhà nước với vai trũ điều hành của nền kinh tế cần tạo ra một mụi trường kinh doanh thuận lợi cho cỏc DNVVN cú thể phỏt huy hết được ưu thế của mỡnh trờn thị trường.
Hy vọng bằng chớnh sự nỗ lực của mỡnh cựng với sự hỗ trợ của Nhà nước, cỏc DNVVN sẽ nõng cao năng lực cạnh tranh của mỡnh khụng chỉ trờn thị trường nội địa mà cả trờn thị trường quốc tế. Cú như thế, DNVVN mới thật sự trở thành một nhõn tố khụng thể thiếu trong quỏ trỡnh phỏt triển của nền kinh tế.
Do hạn chế về thời gian và năng lực nờn bài viết này sẽ khụng thể trỏnh khỏi những thiếu sút, em mong nhận được sự gúp ý, nhận xột và chỉ bảo của thầy cụ. Cuối cựng em xin chõn thành cảm ơn cụ giỏo Lờ Thị Anh Võn đó hướng dẫn em hoàn thành đề ỏn này.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Đoàn Nhật Dũng: Nõng cao khả năng cạnh tranh – vấn đề sống cũn đối với cỏc doanh nghiệp Việt Nam tham gia AFTA ( nghiờn cứu kinh tế số 281- thỏng 10/ 2001).
2. Vũ Bỏ Định: Chiến Lược sản phẩm của doanh nghiệp (Phỏt triển kinh tế số 11/2002).
3. Vũ Võn Đỡnh: Doanh nghiệp trước ngưỡng cửa của xó hội (NXB lao động và xó hội – 2003).
4. Nguyễn Đỡnh Hưởng: Giải phỏp phỏt triển doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam.
5. Trần Quang Lõm: Hội nhập kinh tế Việt Nam ASEAN những đặc trưng, kinh nghiệm và giải phỏp ( nhà xuất bản thống kờ Hà nội- 1999).
6. Hữu Minh: chất lượng hàng Việt Nam trước thềm AFTA (Thương mại số 16/2003).
7. Nguyễn Văn Nam: Để hàng hoỏ và dịch vụ Việt Nam đủ sức cạnh tranh trờn thị trường trong nước và quốc tế.
8. Nguyễn Văn Nam: Một số tỏc động của toàn cầu hoỏ đến nền kinh tế Việt Nam ( Thương mại, số 17/2003).
MỤC LỤC
Lời núi đầu ... 1
Chương I. Cơ sở lý luận về khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 2
I. Hội nhập thị trường thế giới ... 2
1. Sự cần thiết của hội nhập ... 2
1.1. Khỏi niệm hội nhập ... 2
1.2. Xu thế thế giới ... 2
1.3. Tầm quan trọng của hội nhập kinh tế quốc tế đó được kiểm nghiệm qua thực tế, thể hiện ở sự tăng trưởng kinh tế của Việt Nam ... 3
2. Cơ hội và thỏch thức khi Việt Nam ra nhập thị trường thế giới ... 4
2.1. Cơ hội ... 4
2.2. Thỏch thức ... 6
II. Doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 7
1. Khỏi niệm ... 7
2. Đặc trưng cơ bản của doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 9
3. Vai trũ của doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 10
III. Cạnh tranh trong giai đoạn hiện nay ... 11
1. Khỏi niệm và phõn loại cạnh tranh ... 11
1.1. Khỏi niệm ... 11
1.2. Phõn loại cạnh tranh ... 12
2. Sức cạnh tranh, năng lực cạnh tranh và cỏc cấp độ của năng lực cạnh tranh ... 14
2.1. Khỏi niệm về sức cạnh tranh, năng lực cạnh tranh ... 14
2.2. Cỏc cấp độ của năng lực cạnh tranh ... 14
3. Vai trũ của cạnh tranh ... 16
4. Cỏc chiến lược cạnh tranh cơ bản ... 17
5.1. Sự cạnh tranh giữa cỏc đối thủ hiện tại trong ngành ... 19
5.2. Nguy cơđe doạ nhập ngành từ cỏc đối thủ tiềm ẩn ... 20
5.3. Quyền lực thương lượng hay khả năng ộp giỏ của người mua ... 20
5.4. Quyền lực thương lượng hay khả năng ộp giỏ của người cung ứng ... 21
5.5. Nguy cơđe doạ từ cỏc sản phẩm thay thế ... 21
Chương II. Thực trạng khả năng cạnh trnah của doanh nghiệp vừa và nhỏở Việt Nam hiện nay ... 22
I. Đỏnh giỏ tổng quỏt tỡnh hỡnh hội nhập quốc tế của Việt Nam ... 22
1. Mụi trường cạnh tranh quốc tế của Việt Nam ... 22
2. Mụi trường kinh doanh, cạnh tranh trong nước ... 23
II. Thực trạng năng lực cạnh tranh của cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam trong hội nhập kinh tế quốc tế ... 27
1. Thực trạng năng lực cạnh tranh của cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 27
1.1. Chi phớ ... 27
1.2. Cạnh tranh về giỏ ... 29
1.3. Chất lượng ... 32
2. Thực trạng về cỏc yếu tố nguồn lực cấu thành năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 34
2.1. Khoa học và cụng nghệ ... 34
2.2. Vốn ... 34
2.3. Nguồn nhõn lực ... 37
3. Năng lực quản trị chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp vừa và nhỏ .... 40
3.1. Chiến lược thị trường ... 40
3.2. Mạng lưới phõn phối ... 43
3.3. Nõng cao khả năng cạnh tranh bằng xõy dựng thương hiệu, kiểu dỏng cụng nghiệp ... 45
3.4. Chiến lược quản trị marketing ... 46
3.5. Chưa cập nhật thụng tin về hội nhập trong giai đoạn hiện nay ... 47
4. Thực trạng thị phần quốc tế của cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam . 50
Chương III. Giải phỏp nõng cao khả năng cạnh tranh của cỏc doanh
nghiệp vừa và nhỏ ... 52
I. Giải phỏp nõng cao khả năng cạnh tranh từ phớa cỏc doanh nghiệp ... 52
1. Giảm chi phớ ... 53
1.1. Giảm chi phớ trong khõu tiếp thị ... 53
1.2. Khõu sản xuất ... 53
1.3. Quản lý vật tư ... 54
1.4. Cỏc giải phỏp khỏc về việc cắt giảm chi phớ khụng cần thiết ... 54
2. Chiến lược sản phẩm ... 54
3. Chiến lược marketing ... 56
4. Thương hiệu ... 57
5. Chất lượng hàng hoỏ ... 58
6. Xõy dựng chiến lược ... 58
7. Biện phỏp hoàn thiện tổ chức và quản lý kờnh phõn phối ... 59
8. Xõy dựng chiến lược doanh nghiệp để đạt được mục tiờu phỏt triển dài hạnh hữu hiệu ... 61
II. Một số kiến nghị nhằm nõng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 62
1. Xõy dựng mụi trường kinh tế, mụi trường cạnh tranh bỡnh đẳng, thuận lợi cho tất cả cỏc doanh nghiệp ... 62
1.2. Xõy dựng thể chế ... 62
1.3. Tạo lập mụi trường cạnh tranh bỡnh đẳng ... 63
1.4. Phỏt huy tớnh năng động của cỏc doanh nghiệp ... 63
2. Giải quyết những vấn đề bức thiết hiện nay cho cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 63
2.1. Nguồn vốn cho cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ ... 64